中华传统文化与广告伦理探析毕业论文

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1、中华传统文化与广告伦理探析摘要:中华传统文化影响着人们的思维方式与行为方式。广告本身是一种文化现象，深受传统文化的影响。无论广告人在创作策划广告时，还是受众在接受广告信息中，无不渗透着传统文化的影响。随着媒介技术的发展和广告手法的日新月异，当代社会出现了许多有伦理争议的广告现象，而且许多已经超出了法律的管辖范畴，其中与传统文化的影响有着密切的关系。文章着眼于传统文化对广告伦理的影响及相互之间的关系，分析了遵循与突破、传统与现代、正面与负面的广告误区与表现，主要包括:广告的失真与夸大，比较广告中的伦理，倡导性广告的伦理，针对儿童与妇女的广告伦理，媒介外

2、溢引起的广告伦理界定等。由于伦理问题本身的敏感性和多重标准，文章认为要根据时代的变迁来适度地认识广告伦理问题，以提高华人广告的传播效果。关键词：传统文化；广告伦理；传播效果作者简介:陈培爱(1950一)，男，福建平潭人，厦门大学新闻传播学院教授，博士生导师，中国新闻史学会副会长，中国广告协会学术委员会主任，主要研究方向为广告学。广告传播行为作为人类交往行为的一种，实际上反映的是一种人与人之间的关系。而人要以社会形式存在，必然离不开社会伦理。因此，广告从产生开始就无法脱离人类社会伦理道德的约束。一关于广告伦理问题我国古代很早就注意到传播者的品行问题。先

3、秦诸子对传者的品行，早就提出过“诚”、“信”、“实”、“公”的要求。以孔子的“仁”而言，它作为中国传统社会的一种道德范畴，几乎总括了一切优秀的伦理道德品质。孔子认为“仁”包括对别人和自己两方面，“己欲立而立人，己欲达而达人”，“人而无信，不知其可也”。只有自身诚信，才能赢得别人的信任。成书于战国时期的《晏子春秋》中记载:“君使服之于内，犹悬牛首于门，而卖马肉于内也。”晏子是公元前500年春秋时齐国的宰相，这句话说的虽是“要使臣民从内心信服，要表里如一”的意思，但在客观上也反映了当时有人做了虚假广告，曾将牛头陈列于门首，以招徕顾客，并对这种虚假广告行为

4、持批评态度。中华传统文化与广告伦理探析摘要:中华传统文化影响着人们的思维方式与行为方式。广告本身是一种文化现象，深受传统文化的影响。无论广告人在创作策划广告时，还是受众在接受广告信息中，无不渗透着传统文化的影响。随着媒介技术的发展和广告手法的日新月异，当代社会出现了许多有伦理争议的广告现象，而且许多已经超出了法律的管辖范畴，其中与传统文化的影响有着密切的关系。文章着眼于传统文化对广告伦理的影响及相互之间的关系，分析了遵循与突破、传统与现代、正面与负面的广告误区与表现，主要包括:广告的失真与夸大，比较广告中的伦理，倡导性广告的伦理，针对儿童与妇女的广告

5、伦理，媒介外溢引起的广告伦理界定等。由于伦理问题本身的敏感性和多重标准，文章认为要根据时代的变迁来适度地认识广告伦理问题，以提高华人广告的传播效果。关键词：传统文化；广告伦理；传播效果作者简介:陈培爱(1950一)，男，福建平潭人，厦门大学新闻传播学院教授，博士生导师，中国新闻史学会副会长，中国广告协会学术委员会主任，主要研究方向为广告学。广告传播行为作为人类交往行为的一种，实际上反映的是一种人与人之间的关系。而人要以社会形式存在，必然离不开社会伦理。因此，广告从产生开始就无法脱离人类社会伦理道德的约束。一关于广告伦理问题我国古代很早就注意到传播者的

6、品行问题。先秦诸子对传者的品行，早就提出过“诚”、“信”、“实”、“公”的要求。以孔子的“仁”而言，它作为中国传统社会的一种道德范畴，几乎总括了一切优秀的伦理道德品质。孔子认为“仁”包括对别人和自己两方面，“己欲立而立人，己欲达而达人”，“人而无信，不知其可也”。只有自身诚信，才能赢得别人的信任。成书于战国时期的《晏子春秋》中记载:“君使服之于内，犹悬牛首于门，而卖马肉于内也。”晏子是公元前500年春秋时齐国的宰相，这句话说的虽是“要使臣民从内心信服，要表里如一”的意思，但在客观上也反映了当时有人做了虚假广告，曾将牛头陈列于门首，以招徕顾客，并对这种

7、虚假广告行为持批评态度。中华传统文化与广告伦理探析摘要:中华传统文化影响着人们的思维方式与行为方式。广告本身是一种文化现象，深受传统文化的影响。无论广告人在创作策划广告时，还是受众在接受广告信息中，无不渗透着传统文化的影响。随着媒介技术的发展和广告手法的日新月异，当代社会出现了许多有伦理争议的广告现象，而且许多已经超出了法律的管辖范畴，其中与传统文化的影响有着密切的关系。文章着眼于传统文化对广告伦理的影响及相互之间的关系，分析了遵循与突破、传统与现代、正面与负面的广告误区与表现，主要包括:广告的失真与夸大，比较广告中的伦理，倡导性广告的伦理，针对儿童

8、与妇女的广告伦理，媒介外溢引起的广告伦理界定等。由于伦理问题本身的敏感性和多重标准，文章认为要根据时代的变迁