广告环境与广告伦理.ppt

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1、第三章广告环境与广告伦理AdvertisingEnvironment&AdvertisingEthnics第一节中国广告业的发展概况第二节广告环境第三节广告环境对广告伦理的影响第四节广告伦理对广告环境的影响第一节中国广告业的发展现状自从1979年我国的广告业恢复发展以来，大体上经历了三个阶段一、中国广告业恢复和初步发展阶段（一）中国大陆广告的复兴1978年党的十一届三中全会的召开，改革开放政策的确立，使我国广告业不仅得以恢复，而且焕发出蓬勃生机，成为发展最快的行业之一。1979年1月4日《天津日报》率先恢复商业广告，1月10日《文汇

2、报》开始刊登广告，1月28日上海电视台播出了中国电视史上第一条商业广告——参桂补酒，3月15日中央电视台播出了第一条外商广告——瑞士雷达表1983年6月，厦门大学获批开办广告学专业，使广告人才的培养正式列入国家高等教育规划。中央电视台最早的可乐广告——“幸福可乐”资料燕舞广告(1).flv㈡“广告卖广货”80年代中期开始，企业开始大手笔的投入广告费用，广告大显身手。典型代表企业：健力宝、太阳神、万家乐、美的、科龙等。中国的产品品牌数量在这一时期迅速增长，广告功不可没。但在这个时期，由于过分追逐经济利益，使得伪劣产品泛滥，虚假广告横

3、行，坑害了不少消费者，使得广声誉有所下降。资料80年代的记忆——那个时代的广告.flv这一时期代表作品：太阳神——“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”㈢广告法制建设和广告管理体系初步形成1983年12月经国务院批准，广告行业组织——中国广告协会成立，标志着中国内地广告业逐渐步入正轨。1987年，国务院颁布了《广告管理条例》，将广告业纳入了依法管理的轨道。二中国广告业深入发展阶段（一）广告公司蓬勃发展1992至1994年3年内，形成中国广告业发展的高峰期，广告公司数量增长5.1倍，从业人员增长2.99倍。伴随着客户的市场开拓，跨国

4、4A广告公司紧随而来。至1994年底，进军大陆的外商（合资、合作）广告公司（包括绝大部分的全球著名跨国广告公司）已达300家。资料90年代-娃哈哈果奶广告.flv资料酒井法子90年代松下电视机广告央视中文完整版.flv资料90年代——步步高无绳电话广告.flv（二）媒介广告经营形成市场新媒体的出现，更是创造了新的广告形式。媒介引入“品牌”概念，实行品牌战略，可以说是媒介经营的又一进步。1994年央视广告黄金段位第一次公开招标，孔府宴酒夺得1995年首个标王，此后广告疯狂发展，得到了丰厚回报。这之中的代表有孔府宴酒，孔府家酒，秦

5、池、爱多等。资料爱多VCD我们一直在努力成龙演.flv刘欢为这时期孔府家酒做的广告资料孔府家酒叫人想家刘欢.flv（三）多种经营成分共同发展经过十多年的调整和发展，中国广告业形成了主体多元化的市场。广告业界开始出现客户代理公司、媒介代理公司、策划公司、广告制作等专业服务公司。（四）从业人员素质大大提高1993年5月，国家工商行政管理局发布了《关于举办广告专业技术岗位资格培训班的通知》，决定从1994年1月到6月，通过中央电视台开办“广告专业技术岗位资格培训班”。三、中国广告业持续稳定发展阶段（一）广告业发展呈持续、稳定、快速发展

6、的态势（二）广告主体加速整合步伐，追求规模化生存（三）广告业科技含量大大增长，服务水平不断提高（四）广告教育形成规模，广告研究深入开展第二节广告环境（一）广告环境的含义广告环境广义的定义：指整个广告存在和发展所处的世界狭义的定义：指执行具体广告活动的时间、地点和存在于当时、当地的对广告活动策略和计划具有影响力的诸种因素。（二）广告环境的构成要素广告环境的构成要素外部环境:包括自然环境、经济环境、人文环境、政治环境、文化环境、科学技术环境等内部环境：广告经营环境、广告竞争环境、广告技术环境、广告人才环境、广告批评环境、广告自律环境、广

7、告交流与合作环境等（三）广告业的发展与广告三大主体之间的关系⑴广告业发展与广告主。①.改革开放以来我国广告投放情况概述从1979年到2006年的二十几年间，人均广告费用和广告营业额飞速发展。1981年，全国广告营业额约为1.18亿元，人均广告费用为0.118元，到1998年全国广告营业额达到537.833亿元，人均广告费用增长至43.092元；2006年底全国广告经营额达1573亿元，人均广告费用达到120多元。广告越来越受到广告主的青睐，广告投放已经发生了质的飞跃。②广告主自身发展对广告环境的影响随着广告的作用和地位不断增强，广告

8、在广告主心目中的位置也越来越重要。究其原因，广告主利用广告的目的首先是传播商品信息、沟通产销、刺激需求、促进销售；其次能协同其他营销手段，增强广告主的市场竞争力。资料2008.11.15CCTV揭露百度虚假广告.flv③广告主的广告