[精选]第7章广告伦理与广告公司.pptx

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1、第七章广告伦理与广告公司AdvertisingEthnics&SocialIntegration一、广告公司概述中国广告联合总公司2006年8月1、广告代理公司2、广告制作公司3、企业广告公司4、媒体广告公司广告公司的分类1、客户代理与媒介代理2、全面服务与部分服务广告公司的经营模式二、中国广告公司发展概况中国广告联合总公司2006年8月中国广告行业概述1981—2005年期间，中国广告经营总额持续攀升，平均递增率为每年36.1%2005年中国广告营业额达到1400多个亿,比上一年增长12%，占GDP的比重为0.78%在全国范围内，共有广告

2、经营单位12.5万户广告从业人员有94万人广告发展得最为发达的地区是北京、上海、广东三地，广告经营额占全国广告经营额的一半以上。中国广告行业结构广告经营单位中国的广告经营单位主要分为广告公司、兼营广告企业、电视台、广播电台、报社、杂志社等类型。2005年，全国广告公司营业额达615.4亿元；电视台、报社、广播电台、杂志社等的广告经营额为675亿元，占广告经营单位营业总额的47.6%。中国广告行业结构中国广告经营单位主要由本土、外商合资及外商独资三种企业形式构成。以咨询顾问、创意策划、影视制作、媒介策划与购买等为主营业务的专业化公司日益增多。

3、与此同时，大型本土广告公司由于有着丰富的服务经验以及强大的综合服务能力，从而彰显出整合传播的竞争优势。中国广告行业结构项目户数人数营业额（万元）电视台2800300063552867广播电台9197764388583报社1845250812560497杂志社405627510248669其他1434282590594668表1：2005年中国广告经营状况中国广告行业结构行业广告投放结构从2005年来看，药品、食品行业的广告投放量排在一、二位。房地产行业广告投放额从连续两年保持第一的位置跌落到第三位。中国广告行业结构项目广告投放额（万元）与去

4、年比较（%）与总额比较（%）排序药品141092915.289.961食品136970527.969.672房地产12748171.739.003化妆品111665028.807.884家用电器7740091.165.465医疗服务76363622.965.396汽车70476318.864.987保健食品5161407.363.648服务业47925634.893.389酒类45806524.473.2310表2：2005年行业广告投放额排序中国广告行业结构广告媒体运营状况到2005年，电视广告仍然处在龙头地位；报纸广告经营发展基本平稳；

5、杂志广告经营额出现上升的动向；广播广告经营增长幅度有所下降；与传统媒体相比，网络媒体广告则呈现快速增长的势头，在广告市场的份额正在逐步扩大。2005年中国网络广告比上一年增幅超过50%，广告总额首次超过杂志。中国电视广告的结构与现状中国电视事业发展迅速，目前，全国拥有2800家中央及地方电视台。2005年，电视广告营业额约355个亿。占中国广告营业额的25%。中国电视广告的结构与现状2005年以来，日常消费品、食品企业依然是把电视作为重要的投放媒体之一；药业在电视广告上的投入处于增长状态；金融业、保险业通过电视广告以达到树立品牌的目的；教育

6、、电子、建材家居等行业对电视广告的投入也较为重视。中国电视广告的结构与现状排名类别广告花费1化妆品/浴室用品4,146.132药品3,319.983食品2,524.894商业及服务性行业2,189.265娱乐及休闲1,479.806饮料1,292.697邮电通讯816.878交通633.309酒精类饮品594.6210清洁用品428.99表4：2006年3月中国电视媒体前十类广告投放排名单位：万元中国电视广告的结构与现状排名品牌广告花费1玉兰油412.582盖中盖268.063护彤236.914佳洁士229.215伊利219.706力士21

7、8.717飘柔206.558娃哈哈201.359中国移动通信191.2110海飞丝183.27表5：2006年3月中国电视媒体前十位品牌的投放排名单位：万元新兴媒体网络媒体数字电视、手机电视等新兴媒体正在不断涌现，在这之中最不容忽视的就是网络媒体。新华网记者队伍遍布世界100多个国家和地区地方频道分布在全国31个省市自治区同时使用中、英、法、西、俄、阿6种语言，每天24小时滚动发稿名副其实的“中国第一新闻网站”三、中国广告公司的空间与机遇（一）、中国广告的发展态势发展特点在这30多年的发展中，中国广告年经营额从1979年的1000万元，增长

8、到2010年的2340亿元，增长了2.3万倍；广告经营单位从仅有的13户，发展到现今的24.3万户，也增长了2.4万倍。总体上看，中国广告业发展呈现出以下几方面特点：中国广告的发