电视儿童广告的伦理探析

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1、①单位代码10445学号2011020499分类号G210学习方式全日制硕士学位论文论文题目电视儿童广告的伦理探析专业学位名称文学硕士方向领域名称新闻学申请人姓名于晓娟指导教师王倩张柯论文提交时间2014年6月6日①万方数据独创声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得（注：如没有其他需要特别声明的，本栏可空）或其他教育机构的学位或证书使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论

2、文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：导师签字：学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权学校可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：导师签字：签字日期：年月日签字日期：年月日万方数据山东师范大学硕士学位论文目录摘要....................................

3、..........................I分类号：...........................................................IIAbstract..........................................................III绪论..............................................................1一、研究背景.......................................

4、.............1二、研究对象....................................................2三、研究目的....................................................2四、研究方法以及创新点..........................................3一、电视儿童广告存在的伦理困境......................................4（一）成人化与被成人化的调和.................

5、...................41.儿童成人化.................................................42.儿童被成人化...............................................63.迎合抑或误导？.............................................8（二）视觉化消费中儿童观念异化与身份的不合理认同...............101.电视儿童广告的视觉消费特点...........................

6、.....102.视觉消费中儿童身份的不合理认同............................133.视觉消费中儿童观念的异化..................................14二、电视儿童广告产生伦理困境的根源.................................18（一）经济效益与社会责任的双重压力.............................18（二）电视儿童广告的功利性特点.................................18（三）广告商的责任沉默......

7、...................................20三、摆脱电视儿童广告伦理困境的策略分析.............................26（一）法律的外部强制...........................................261.国内外相关法律法规对比...................................262.建议.....................................................27（二）道德的内在约束..........

8、.................................301.发挥行业自律组织的作用...................................30万方数据山东师范大学硕士学位论文2.