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1、.目录1绪论42儿童电视广告儿童消费观概况62.1儿童消费观现状62.2儿童消费领域现状64对广告中消费观的调查研究104.1研究方法104.2调查结果104.2.1儿童在广告中的消费领域及比例104.2.2儿童的消费结构114.2.3儿童的消费倾向114.2.4儿童所消费产品的价格比例124.2.5儿童的消费水平124.2.6儿童的消费理由及比重134.3儿童消费行为现状以及与广告的关系134.3.1儿童消费现状144.3.2广告与儿童消费的关系5儿童在广告中的消费观中的影响145.1根据调查结果得出结论145.2解决方案155.
2、2.1家长、学校、政府方面的建议155.2.2给广告人提出其它创意思路176结论18参考文献19...儿童电视广告中的儿童消费观分析摘要：儿童电视广告对儿童的影响极大，同时也带来了许多负面影响，这些负面影响，尤其以物质主义为主，本文针对广告主等外部环境和家庭等内部环境方面进行分析，找出一些儿童物质主义的产生，希望能够通过分析，提出一些合理的建议，以达到减少儿童过多地追求物质主义的目的。新经济时代，儿童不仅是父母的宠儿，更是祖国的未来。高速发展的电影电视和网络随处可遇，它们影响着我们的思维、态度、行为和抉择，包括电视广告，无论是硬广告
3、，还是无意识的软广告。已有学者对广告中的部分负面影响会改变孩子的认知这一观点进行过论证，本文专门针对儿童广告作研究。关键词：广告，儿童，教育...Abstract:Hasenormousinfluenceonthechildren'stelevisionadvertisingtochildren,butalsobringaboutmanynegativeimpacts,thesenegativeeffects,especiallygivenprioritytowithmaterialism,thisarticleinviewofth
4、eadvertisers,suchastheexternalenvironmentandinternalenvironmentaspects,suchasfamilytoanalysis,findoutsomeofthechildrenofmaterialism,hopecanthroughtheanalysis,putforwardsomereasonableSuggestions,inordertoachievethegoalofreducingchildtoomuchpursuitofmaterialism.Theneweco
5、nomicera,thedarlingofthechildrenisnotonlytheparents,butalsothefutureofourmotherland.Highspeeddevelopmentoffilmandtelevisionandthenetworkiseverywhere,theyaffectourthinking,attitude,behaviorandchoices,includingtelevisionadvertising,whetherhardadvertising,softadvertisingo
6、runconsciously.Academicshavetoadvertisingsomeofthenegativeeffectwillchangeachild'scognitivedonethisviewofdemonstration,thispaperstudiesthespecializedadvertisingaimedatchildren.KeyWords:Advertising,children's,education...1绪论当前电视广告中,儿童参与(即有儿童形象出现)的现象已越来越多,他们不仅出现在儿童用品广告中,
7、而且也出现在一些与儿童毫无关系的商品广告中。电视广告中儿童形象泛用,是指在电视广告中广泛地使用儿童形象,尤指非儿童产品电视广告使用儿童形象。目前，我国有3亿多儿童，儿童已经成了电视的宠儿。中国儿童使用电视的人数及每周使用电视的平均时间均高于其他媒介。儿童广告已铺天盖地，无孔不入，潜移默化地影响着孩子们的生活，进而影响着整个社会生活。有关儿童广告，我国《广告审查标准》第三十七条给出了一个明确的定义：“儿童广告，是指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。”...它既指针对儿童使用的产品做的广告，又指利用儿童形象所做的广告。作为现代社
8、会最重要的传媒之一的电视已对人们的日常生活，尤其是对少年儿童的身心发展产生了巨大深远的影响，而近年来迅速升温的电视儿童广告却良莠不齐，引起了各方面的广泛关注。本文仅就电视儿童广告的发展困境和趋势，进行一些探讨。儿童，因为与生俱来的天真
