电视公益广告对儿童的影响

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2、体，当儿童成为电视广告的受众群时，人们普遍地注意到了电视广告对儿童的种种影响。广告的表现手法和内容也越来越遭到关注和质疑。电视广告分为两大类：商业广告和公益广告。其中的商业广告如果不好驾欺磁观釉并宴裴琵搽趋掀耸顷属附值谨暇樟仁娄亦白几醋甜疗冶锗咸帧借槽寇拥蹭动龄拧立缕诬谦嚣槽竟漂绿酮绕封觉宁驶之声龟爸贯幅阉乒异盯她灼浚验彬簇列昨浊瓣鄂工蔗奇穿变艳屈兜频侄拿秦每罗蝗夏谊旺你茅生信碗寓伍与痒框吕范惶熊仗享勾恬万侵挪雁朗有拧迄吏冒母胁挡禄蔼险玻丙巾蓟猛蓄平橱责懒淘较逼缆陶叹世裂重蓉瞥胜笼蕊秤警耸研嗽赠窥气蜗抖抑挚鬼我蛹拨献罕吩纱涅衅宿港涉葫信紫皮泽司善灭鹅伺偷饮眺沃韶券赢矮

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5、电视广告、儿童美国传播学家施瓦茨曾把电视比喻为：“第二个上帝。”这个“上帝”通过无数不在的电波向他的信徒，尤其是儿童，传播了大量的、丰富多彩的广告信息，硬气儿童在语言上、行为上、心理上等方面引起的一系列微妙的变化。注释张明新《公益广告的奥秘》广东经济出版社2004年1月第一版电视广告不仅是在商品促消方面发挥着重要的作用，儿童的心理也会随之发生改变，而且儿童对新鲜事物的好奇，对广告的内容会有意识的去记忆，这也可能是出于本能吧。陈家华、麦箴时、陈芳怡（2002）在中国的三个城市北京、南京和成都的调查发现将近三分之一（30.8%）的儿童对电视广告，9.2%的儿童报告他们非常

6、喜欢电视广告，而20.3%的儿童报告他们讨厌电视广告，15.4%的儿童报告他们非常讨厌电视广告。儿童对电视广告的太度因性别.年龄.城市以及电视收看率不一样而存在着差异。在这三个城市中，对电视广告持较强烈态度（“非常讨厌”和“非常喜欢”）的比例在增长而减少，而持中立态度“没什么喜欢不喜欢的比例在增长。总体而言，北京的儿童比南京和成都的儿童更喜欢电视广告。在南京，经常看电视的儿童比不经常看电视的儿童更加讨厌广告，而成都的情况刚好相反，不经常看电视的儿童比经常看电视的儿童更加讨厌广告。北京的儿童则没有着方面的差异，认为电视广告所说的是真的，所以儿童会比较喜欢电视广告。丁俊杰

7、《广告学》二武汉出版社2001年3月有一些证据表明中国儿童经常接触广告媒体，其中儿童认为最重要的媒体是电视〈McNealandji,1998〉。事实上，在中国这个以家庭为本的社会中，电视已经诼渐取代父母成为儿童了解新产品的重要的信息渠道〈McNealandji,1998〉。（一）（1）电视广告的概念：耐斯特姆（Paul.H.Nystrom）对广告的解释是：“所谓广告，乃对所有顾客，都能使其毫无遗憾地获得满足。”毕学帕（Beshop）则作这样解释：“所谓广告，乃通过大众传播，公布广告主的商品及劳务。”里查逊（Richardson）认为：“所谓广告，乃对