《企业营销文案写作》教学大纲

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1、高职暨继续教育学院课程教学大纲《企业营销文案写作》《企业营销文案写作》教学大纲19高职暨继续教育学院课程教学大纲《企业营销文案写作》[基本概况]课程中文名称《企业营销文案写作》课程英文名称AppliedWritingofMarketing课程类别职业基础课适用专业市场营销专业先修课程管理学基础写作并修课程市场营销学总学时36总学分2使用教材胡占友主编,《现代企业营销文案范本》,首都经贸大学出版社2005年版参考书目2－5部王升翰主编,《应用写作新编》,陕西人民教育出版社2002年版；杨润晖主编,《财经写作》,高等教育出版社2001年版。其它可利用的网络资源国务院公报：http://ww

2、w.china.org.cn/ch-gongbao/陕西政报：http://sxzb.shaanxi.gov.cn/对外经贸大学网络教育中心http://qingdao.edu158.com/curricula_info.asp课程概述（课程的意义，教学目标，内容简介等）课程的意义：企业营销文案是企业经营过程中所产生的一系列制度、办法，是企业业务流程和操作规范的前提。营销文案是进行跨时空交流实现经济合作、协作和实现企业利益最大化的基本工具与手段。通过本课学习能使市场营销专业的学生了解和掌握科学的市场调查、建立畅通的市场渠道、有效的行销方法和合理的客户管理方法和技能，为培养适合市场需求的

3、营销人员奠定基础。教学目标：本课程主要介绍常用的市场营销文案的写作方法和要求，从各文体的类别、主要内容、写作方法等方面简明扼要地介绍其文体特点和写法。学习和掌握这些常用的文章的写法，对于读者掌握要领，提高写作能力，提高工作质量、工作效率和业务水平将大有裨益。内容简介：本课程讲述的主要文体种类有：商品说明书、市场调查报告、市场预测报告、市场营销渠道和营销计划文案、市场可行性分析报告及市场决策方案、营销合同、市场营销人员管理文案、公关策划书、商品广告、商务信函电函等12种。[注：以上表格字体均为五号宋体，表格中所要填写的内容除特别说明外均为五号楷体]19高职暨继续教育学院课程教学大纲《企业

4、营销文案写作》[学时分配]学时分配表章次章名理论学时实践学时总学时备注第一章营销文案写作基础概要202第二章商品说明书112第三章市场调查报告336第四章市场预测报告224第五章市场营销渠道和营销计划文案224第六章市场可行性研究报告与市场决策方案22第七章营销合同224第八章市场营销人员管理文案33第九章公关策划书22第十章商品广告224第十一章商务信函电函33学时合计36241236[理论教学内容与要求]第一章企业营销文案写作基础概要[教学目的]了解企业营销文案写作的学科特点，掌握应用文文体产生与沿革。[重点难点]企业营销文案的概念、特点、作用及基本规则。[教学时数]2个学时。[教

5、学内容]第一节应用文写作学及其研究任务一、应用写作学的概念（一）学科的沿革（二）概念的演变二、应用写作学的研究任务（一）一般任务（二）市场经济时期的任务三、应用写作与其它学科的关系（一）与心理学的关系（二）与社会学的关系（三）与经济学的关系第二节企业营销文案的概念、特点和作用一、何谓企业营销文案（一）一般广义概念（二）狭义概念19高职暨继续教育学院课程教学大纲《企业营销文案写作》二、企业营销文案的内容和特点（一）企业营销文案的内容（二）企业营销文案的特点三、学习企业营销文案的重要作用（一）营销推广作用（二）沟通协调作用（三）提高管理水平第三节企业营销文案的种类及其写作的原则一、企业营销

6、文案的种类（一）企业营销文案的分类原则（二）企业营销文案的类别1.市场调查分析类2.市场营销渠道类3.市场营销计划类4.市场促销类5.市场营销人员管理类二、营销文案写作的基本原则（一）注重求实原则（二）重叙述轻议论的原则（三）重逻辑与数据的原则[练习题]1．简述企业营销文案的特点与写作原则。2．试拟写一份企业简介。第二章商品说明书[教学目的]了解和学习商品说明书的写法，掌握其特点、类型及其写作要求。[重点难点]商品说明书的形式、写法和写作要求。[教学时数]2个学时[教学内容]第一节商品说明书的概念和作用一、商品说明书的概念（一）概念的沿革（二）概念的介定二、商品说明书的作用（一）指导作

7、用（二）宣传促销作用（三）交流信息作用19高职暨继续教育学院课程教学大纲《企业营销文案写作》第二节商品说明书的特点和类型一、商品说明书的特点（一）长于解说（二）形式灵活（三）语言通俗二、商品说明书的类型（一）梗概型商品说明书（二）描述型商品说明书（三）说明型商品说明书（四）析疑型商品说明书第三节商品说明书的形式和写法一、商品说明书的形式（一）商品说明书概述（二）条款式商品说明书（三）图文综合式商品说明书二、商品说明书的写法（一）封面要求（二）标