广告策划与文案写作教学大纲

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1、《广告策划与文案写作》教学大纲姚广宜编写新闻专业课程教学大纲目录前言.......................................................................................................................................................868第一章广告概述..................................................................

2、.................................................................869一、什么是广告？...................................................................................................................869二、广告的本质............................................................

3、...........................................................869三、广告的分类.......................................................................................................................869四、广告的功能与作用............................................................

4、...............................................870复习与思考题...........................................................................................................................871拓展阅读书目.........................................................................

5、..................................................871第二章广告发展简史...........................................................................................................................872一、古代广告...................................................................

6、........................................................872二、近代广告...........................................................................................................................872三、现代广告................................................................

7、...........................................................873四、现代广告的未来发展.......................................................................................................873复习与思考题............................................................................

8、...............................................873拓展阅读书目.....................................................................................................................