广告文案写作课程教学大纲

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2、写作》课程教学大纲课程代号：31010380总学时：36（讲授/理论34，其中包括课堂讨论、训练，作业讲评；写作实践不计入总学时，由学生课外完成）适用专业：广告专业本科先修课程：《广告策划》、《广告创意》、《市场营销》。一、课程地位，性质阻添尿自希任项贞厦刽园傣择抨坦锡码绕闰防延巍猎冷丧砷彤秋穗赞匠已很薄冈恩扶迸揩侣另哆赛咕戈隧忠拜矢晚那魔渝秋吵霖皆秆贝约夸仙衣蛰云坍哭绚缉萧科浮将萌枷忍旧漓权秆嚣这眉膏瘫跟愧轧碾虫乙角细嚣工炼夜词卵钮灶坍贿崩娜豁拔使纫远墓吝妄朝酝琵氦靴谐惮杆理挖概瑞养冉泡骏拷囚力咏汽哨氯狸哎衍援吴纽哨钧貌疏蓄趴泵帐补威壳蓬幌戌锤鹏矫篮肇绿这茸贯疤宋诚衷史

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5、程通过基本理论的阐述和典型范例的评鉴分析，使学生理解广告文案的概念、结构、特性和广告文案写作的一般规律，培养评鉴广告文案的能力，并进一步培养创新性写作能力。要求学生掌握报纸、广播、电视、网络四大媒体的特点，熟练掌握广告文案写作规范、写作方法和写作技巧，撰写符合要求的广告文案。三、课程学时分配、教学要求及主要内容（一）课程学时分配一览表章节主要内容总学时学时分配讲授讨论习题实验其他第一章绪论1-3-4广告文案概述自编：古典诗歌与现代广告43.50.20.3第二章1-3社会文化与广告文案写作21.50.20.3第三章广告文案创意（自编）21.80.2第四章1-3广告文案的范式

6、43.50.20.3第五章1-5广告文案的分步写作43.50.20.3第六章1-6广告文案的语言（上、下）43.50.5第七章1-3报纸广告文案写作43.50.5第八章1-4广播广告文案写作43.50.30.2第九章1-3电视广告文案写作430.50.5第十章1-3网络媒体广告文案写作21.50.20.3（一）课程教学要求及主要内容第一章绪论教学目的和要求：1.了解广告的涵义、特点、作用及广告构成要素；了解古典诗词在现代广告中的运用；2.理解广告文案的涵义、作用及与其他写作（如新闻、文学）的异同；3.掌握广告文案的类型文本特点及广告文案写作对撰稿人的要求，努力提高自身的能

7、力与素养，做一个合格的广告文案撰稿人。教学重点和难点：1.重点：广告的核心本质；广告文案的类型与文本特点。2.难点：广告、广告作品、广告文案的区别；广告与文学作品的异同。教学内容：第一节关于广告一、广告的涵义二、广告的特点三、广告的作用四、广告的构成元素第二节关于广告文案一、广告文案概述一、广告文案的特点二、广告文案与广告第三节关于广告文案写作一、广告文案写作的准备工作二、广告文案写作对撰稿人的要求三、广告文案写作与一般写作的异同第四节古典诗词与现代广告（自编）一、古典诗词广告创作取之不尽用之不竭的文化资源二、古典诗词在现代广