《广告文案写作》实训教学大纲

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1、《广告文案写作》实训教学大纲辽宁广告职业学院7《广告文案写作》实训教学大纲本门课程的教学目标、任务和要求：教学目标：本课程是广告专业的一门重要课程,具有很强的实践性。是广告运作流程中重要的一环。它是对广告专业其它各门课程学习的具体体现,以达到实际的运用。通过本课程的学习,对广告写作的创意表现、结构、语言、技巧以及具体运作应有全面而深刻的了解,并能熟练地结合企业广告活动进行广告文案撰写。广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主题信息，它是对广告创意的深化，它能有效地提高受众对广告作品的记忆度，它的写作需要较深厚的文化素养和文字功底。鉴于广告文案

2、的重要，培养广告从业人员有目的的写作能力，特别是思维创造力，就成为了本课程的基本教学目的。任务：通过教学训练，提升学生的广告文案写作素养，强化学生驾驭广告语言的能力，提高学生创造性传达广告信息的写作实践能力。要求：（1）掌握广告文案写作的基本规律；（2）掌握广告文案写作的结构及广告文案写作的基本方法；（3）能够撰写各种类型的广告文案；（4）重点掌握报刊、电视等不同媒体，产品、企业形象等不同信息的广告文案写作技巧；（5）能够较好的将语言和文字作多样化的运用，创造性地传达广告信息。教学对象：本课程适合于广告专业高职学生学习。教学方式：采用主训、助训

3、、自训相结合的方式，以小组为单位，根据设定的实训课提，进行写作训练。教学时数：共计34学时。教学的具体内容及学时分配：7章节（要素）内容总学时要素学时第一步：解读广告创意解析广告创意产生的根据领悟广告创意的核心主张探究广告创意与广告信息的关系明确广告创意对广告形象的要求把握广告创意对广告格调的限定211第二步：制定广告文案策略准确描述目标受众恰当确定创作目标挖掘主题寻找利点明确整体风格调性广告文案策略单格式实训：撰写广告文案策略单6222第三步：报刊广告文案写作确定报刊版面规格确定文案体裁确定文案结构锤炼语言文图搭配版面编排实训：标题、正文广告

4、语、附文完整报刊文案102242第四步：广播广告文案写作确定规格组合要素确定形式确定脚本实训：广播广告文案脚本撰写6222章节内容总学时要素学时7第五步：电视广告文案写作确定规格确定形式确定脚本实训：电视广告文案脚本撰写6222第六步：直邮广告文案写作信件写作信封写作实训：信件写作信封写作422教学内容：第一步：解读广告创意教学要求：通过学习，使学生学会从广告创意中挖掘制定广告文案策略的重要依据，树立正确的关告文案写作观。教学内容：一、解析广告创意产生的根据。二、领悟广告创意核心主张。三、探究广告创意与广告信息的关系。四、明确广告创意对广告形象

5、的要求。五、把握广告创意对格调的限定。第二步：制定广告文案策略教学要求：通过学习，使学生学会从广告创意中挖掘制定广告文案策略的重要依据，树立正确的关告文案写作观。教学内容：7一、准确描述目标受众。二、恰当确定创作目标。三、挖掘主题寻找利点四、明确整体风格调性五、广告文案策略单格式第三步：报刊广告文案写作教学要求：通过学习，使学生学会从广告创意中挖掘制定广告文案策略的重要依据，树立正确的关告文案写作观。教学内容：一、确定报刊版面规格二、确定文案体裁三、确定文案结构四、锤炼语言五、文图搭配六、版面编排第四步：广播广告文案写作教学要求：通过学习，使学

6、生学会从广告创意中挖掘制定广告文案策略的重要依据，树立正确的关告文案写作观。教学内容：一、确定规格二、组合要素三、确定形式四、确定脚本7第五步：电视广告文案写作教学要求：通过学习，使学生学会从广告创意中挖掘制定广告文案策略的重要依据，树立正确的关告文案写作观。教学内容：一、确定规格二、确定形式三、确定脚本第六步：直邮广告文案写作教学要求：通过学习，使学生学会从广告创意中挖掘制定广告文案策略的重要依据，树立正确的关告文案写作观。教学内容：一、信件写作二、信封写作第七步：不同信息主题广告文案的写作教学要求：通过学习，使学生学会从广告创意中挖掘制定广

7、告文案策略的重要依据，树立正确的关告文案写作观。教学内容：一、商业广告文案二、公益广告文案7第八步：不同行业内容广告文案的写作教学要求：通过学习，使学生学会从广告创意中挖掘制定广告文案策略的重要依据，树立正确的关告文案写作观。教学内容：一、服饰行业广告文案二、饮食行业广告文案三、房地产行业广告文案四、汽车行业广告文案参考文献：1、《广告文案写作教程》丁柏铨复旦大学出版社2002年版2、《广告文案写作》张微武汉大学出版社2003年版3、《广告文案创作50法和精彩实例》迟双明中国国际广播出版社2004年版4、《新编广告文案写作格式与范本》张浩蓝天出

8、版社2005年版7