广告文案实训教学大纲

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1、《广告文案》实训教学大纲课程名称：《广告文案》实训学时：52学时适用专业：广告设计与制作课程类别：专业课编写大纲教研室/实训室：电脑艺术设计一、实训目的与要求通过对广告文案写作原理的系统阐述，将广告文案的知识体系以及广告文案的写作技能融为一体，并且通过对广告文案经典案例的分析，使学生能够掌握规律，明确理论，指导实践。二、实训方式练习三、考核方法考查四、实训指导书及主要参考资料1、《广告文案》许传宏上海人民美术出版社五、实训项目及学时分配实训项目一览表序号实训项目名称学时项目类型必做/选做实训1广告标题与广告语4学

2、时设计必做实训2印刷媒体广告文案8学时设计必做实训3广播广告文案8学时设计必做实训4电视广告文案8学时设计必做实训5网络广告文案8学时设计必做实训6不同内容（对象）的广告文案8学时设计必做实训7广告策划书8学时设计必做六、实训项目内容及其要求实训一、广告标题与广告语（4学时）【实训目的】：通过本节的学习使同学们明白广告的概念。明白广告文案的具体书写规则。并通过练习达到独立完成创意文案的写作。【实训内容】：广告标题与广告语写作【实训设备】：多媒体【实训要求及成绩评定】：书写流畅、语法准确、有自己的创意、能吸引别人的

3、眼球成绩评定：A书写流畅、语法准确、有自己的创意成绩评定：B书写流畅、语法准确、能表达自己的想法成绩评定：C能表达自己的想法、语义明确成绩评定:D实训二、印刷媒体广告文案（8学时）【实训目的】：通过本节的学习使同学们明白广告的概念。明白广告文案的具体书写规则。并通过练习达到独立完成创意文案的写作。【实训内容】：印刷媒体广告文案【实训设备】：多媒体【实训要求及成绩评定】：书写流畅、语法准确、有自己的创意、能吸引别人的眼球成绩评定：A书写流畅、语法准确、有自己的创意成绩评定：B书写流畅、语法准确、能表达自己的想法成绩

4、评定：C能表达自己的想法、语义明确成绩评定:D实训三、广播广告文案（8学时）【实训目的】：通过本节的学习使同学们明白广告的概念。明白广告文案的具体书写规则。并通过练习达到独立完成创意文案的写作。【实训内容】：广播广告文案【实训设备】：多媒体【实训要求及成绩评定】：书写流畅、语法准确、有自己的创意、能吸引别人的眼球成绩评定：A书写流畅、语法准确、有自己的创意成绩评定：B书写流畅、语法准确、能表达自己的想法成绩评定：C能表达自己的想法、语义明确成绩评定:D实训四、电视广告文案（8学时）【实训目的】：通过本节的学习使同

5、学们明白广告的概念。明白广告文案的具体书写规则。并通过练习达到独立完成创意文案的写作。【实训内容】：电视广告文案【实训设备】：多媒体【实训要求及成绩评定】：书写流畅、语法准确、有自己的创意、能吸引别人的眼球成绩评定：A书写流畅、语法准确、有自己的创意成绩评定：B书写流畅、语法准确、能表达自己的想法成绩评定：C能表达自己的想法、语义明确成绩评定:D实训五、网络广告文案（8学时）【实训目的】：通过本节的学习使同学们明白广告的概念。明白广告文案的具体书写规则。并通过练习达到独立完成创意文案的写作。【实训内容】：网络广告

6、文案【实训设备】：多媒体【实训要求及成绩评定】：书写流畅、语法准确、有自己的创意、能吸引别人的眼球成绩评定：A书写流畅、语法准确、有自己的创意成绩评定：B书写流畅、语法准确、能表达自己的想法成绩评定：C能表达自己的想法、语义明确成绩评定:D实训六、不同内容（对象）的文案（8学时）【实训目的】：通过本节的学习使同学们明白广告的概念。明白广告文案的具体书写规则。并通过练习达到独立完成创意文案的写作。【实训内容】：不同内容（对象）的文案【实训设备】：多媒体【实训要求及成绩评定】：书写流畅、语法准确、有自己的创意、能吸引

7、别人的眼球成绩评定：A书写流畅、语法准确、有自己的创意成绩评定：B书写流畅、语法准确、能表达自己的想法成绩评定：C能表达自己的想法、语义明确成绩评定:D实训七、广告策划书（8学时）【实训目的】：通过本节的学习使同学们明白广告的概念。明白广告文案的具体书写规则。并通过练习达到独立完成创意文案的写作。【实训内容】：广告策划书【实训设备】：多媒体【实训要求及成绩评定】：书写流畅、语法准确、有自己的创意、能吸引别人的眼球成绩评定：A书写流畅、语法准确、有自己的创意成绩评定：B书写流畅、语法准确、能表达自己的想法成绩评定：

8、C能表达自己的想法、语义明确成绩评定:D