18春北交《市场营销》在线作业二-2

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1、18春北交《市场营销》在线作业二1、D2、C3、C4、D5、A一、单选题共15题，30分1、下列哪一个不属于市场定位策略A避强B迎头C重新D竞争正确答案是：D2、（）指想要得到某种具体满足物的愿望A需求B愿望C欲望D需要正确答案是：C3、美国市场营销协会（AMA）的定义是：（）是一个名称、术语、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群消费者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。A商标B名称C品牌D标志正确答案是：C4、体育明、影视明星属于（）A首要群体B次要群体C厌恶群体D向往群体正确答案是：D5、消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的而且

2、又非常有意义的产品时，消费者购买时需要有一个学习过程，最后决定购买，这类购买行为一般属于（）A复杂购买行为B习惯性购买行为C化解不协调购买行为D寻求多样化购买行为正确答案是：A6、下列哪种控制的目的在于提高人员推销、广告、销售促进和分销等市场营销活动的效率（　　）A年度计划控制B战略控制C盈利能力控制D效率控制正确答案是：D7、假设有甲、乙、丙、丁、戊五种品牌，某消费者群忠诚于甲、甲、乙、乙、甲、乙等品牌，则这类消费者群属于（　　）A铁杆忠诚者B几种品牌忠诚者C转移的忠诚者D非忠诚者正确答案是：A8、（）以整体营销活动为手段，来创造使顾客满意并达到企业目标的顾客导向的

3、企业经营哲学A营销观念B市场营销观念C整体营销观念D产品营销观念正确答案是：C9、（）是指由于经验而引起的个人行为的改变A动机B知觉C感觉D学习正确答案是：D10、（）是构成消费者观念偏好、道德标准、风俗习惯的基础，是影响消费者欲望和购买行为重要因素。A组织文化B社会文化C家庭文化D风俗文化正确答案是：B11、（）是按照消费需求的差异性把某一产品的整体市场划分为若干子市场的过程。A市场划分B市场细分C市场分割D市场整合正确答案是：B12、包装的作用主要有几个方面A3B4C5D6正确答案是：B13、下列哪一个属于消费者市场的基本特征A专业知识充足B专用性很强C购买次数多

4、D市场狭窄正确答案是：C14、以下哪一个策略属于投入其营销策略：A迅速撇油策略B提高质量策略C树立品牌形象策略D调整产品价格策略正确答案是：A15、购买行为形成过程的顺序正确的是A刺激需求购买动机购买行为B需求刺激动机行为C动机刺激需求行为D刺激动机需求行为正确答案是：A二、多选题共15题，45分1、企业的最高管理层所规定的目标必须符合（）要求。A先进性B协调一致性C现实性D数量化E层次性正确答案是：BCDE2、下列属于市场营销微观环境的是（）。A辅助商B人口环境C国际市场D消费者收入E政府公众正确答案是：ACE3、一体化增长战略的类型有(　)A前向一体化B后向一体化

5、C双向一体化D垂直一体化E水平一体化正确答案是：ABE4、企业定价导向大体上有以下几种()A成本导向B需求导向C批量导向D竞争导向E效益导向正确答案是：ABD5、企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略(　)A产品组合国际化B扩大产品组合C产品延伸D缩减产品组合E产品大类现代化正确答案是：BCDE6、影响仓库位置选择的主要因素有(　)A运输距离B运输量C运输费用D运输时间E运输方向正确答案是：ABC7、目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有（）。A出生率下降B非家庭住户增加C人口流动性加大D老龄化E数量迅速增长正确答案是：ABCDE8、根据消费者购

6、物习惯划分，消费品可分为以下几类(　)A公用品B便利品C选购品D特殊品E非渴求品正确答案是：BCDE9、消费者购买行为受哪些主要心理因素的影响（）。A动机B态度C信念D学习E知觉正确答案是：ABCDE10、在（）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。A需求大于供给B供给大于需求C企业财力雄厚D质量好，技术独到E成本太高，需通过提高效率来降低成本与售价正确答案是：AE11、市场营销组合有哪些特点（）。A是个复合结构B层次性C动态组合D可控因素组合E战略性正确答案是：ACD12、影响消费者支出模式的因素有（）。A经济环境B消费者家庭所在地点C家庭生命周期D消费者收入E社会

7、文化环境正确答案是：BCD13、在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有(　)A市场规模B市场增长速度C国际中间商成本D贸易费用E竞争相对优势正确答案是：ABDE14、消费者所生视的新产品的特性包括()A适用性B复杂性C明确性D可试性E相对优越性正确答案是：ABCDE15、属于营销中介机构的有（）A供应商B中间商C物流公司D营销服务机构E财务中介正确答案是：BCDE三、判断题共10题，25分1、市场营销环境是企业无法控制的，但是企业可以通过研究环境更好的适应环境。（??）A错误B正确正确答案是：B2、市场利基者的主要策略是扩大市场占有率。（）A错误