18春北交《市场营销》在线作业二-1

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1、18春北交《市场营销》在线作业二1、B2、C3、C4、D5、D一、单选题共15题，30分1、下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是（　　）A生活方式B家庭规模C个性D城市农村正确答案是：B2、下列哪一个属于消费者市场的基本特征A专业知识充足B专用性很强C购买次数多D市场狭窄正确答案是：C3、（）主要是指企业的人力、物力、财力、技术能力、创新能力、公关能力、竞争能力、应变能力等A企业能力B企业素质C企业实力D企业资源正确答案是：C4、以下哪个不是市场细分的原因A需求差异性日益增强B企业资源相对有限C市场竞争广泛存在D消费者满意度下降正

2、确答案是：D5、（）是指由于经验而引起的个人行为的改变A动机B知觉C感觉D学习正确答案是：D6、（）是指营销者将有关企业及产品（品牌）的信息通过各种方式传递给消费者和用户，促进其了解、信赖并购买本企业的产品，以达到扩大销售的目的。A分销B促销C传销D营销正确答案是：B7、（）是所有实际和潜在购买者的集合。A商场B购物中心C市场D超市正确答案是：C8、市场定位的顺序，以下正确的是：A确定产品特色、树立市场形象、巩固市场地位B巩固市场地位、树立市场形象、确定产品特色C树立市场形象、巩固市场地位、确定产品特色D树立市场形象、确定产品特色、巩固

3、市场地位正确答案是：A9、包装策略主要有几种A4B6C8D10正确答案是：B10、1、消费者的购买行为就是消费者在一定的（）（动机）的支配下，为了满足某种需要A购买欲望B购买需求C购买需要D购买目的正确答案是：A11、消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的而且又非常有意义的产品时，消费者购买时需要有一个学习过程，最后决定购买，这类购买行为一般属于（）A复杂购买行为B习惯性购买行为C化解不协调购买行为D寻求多样化购买行为正确答案是：A12、（）指生产者居主导性地位,不考虑市场需求,也不重视销售工作,生产管理是企业的中心工作A生产观念B产

4、品观念C推销观念D营销观念正确答案是：A13、假设有甲、乙、丙、丁、戊五种品牌，某消费者群忠诚于甲、甲、乙、乙、甲、乙等品牌，则这类消费者群属于（　　）A铁杆忠诚者B几种品牌忠诚者C转移的忠诚者D非忠诚者正确答案是：A14、（）以整体营销活动为手段，来创造使顾客满意并达到企业目标的顾客导向的企业经营哲学A营销观念B市场营销观念C整体营销观念D产品营销观念正确答案是：C15、供货者为了取得资金，将其设备卖给租赁公司，同时租赁原设备，转租给用户的租赁属于（）A卖主租凭B供货者租赁C服务性租赁D卖后租赁正确答案是：B二、多选题共15题，45分

5、1、消费者所生视的新产品的特性包括()A适用性B复杂性C明确性D可试性E相对优越性正确答案是：ABCDE2、在（）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。A需求大于供给B供给大于需求C企业财力雄厚D质量好，技术独到E成本太高，需通过提高效率来降低成本与售价正确答案是：AE3、目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有（）。A出生率下降B非家庭住户增加C人口流动性加大D老龄化E数量迅速增长正确答案是：ABCDE4、属于营销中介机构的有（）A供应商B中间商C物流公司D营销服务机构E财务中介正确答案是：BCDE5、下列哪些战略类型的相对市场占有

6、率较高（）。A问号类B现金牛类C弱小的现金牛类D明星类E瘦狗类正确答案是：BD6、企业的分销策略通常有（）A密集分销B差异分销C无差异分销D选择分销E独家分销正确答案是：ADE7、市场营销学根据购买者及其购买目的将市场划分为（）。A消费者市场B中间商市场C生产者市场D国际市场E政府市场正确答案是：ABCDE8、企业的最高管理层所规定的目标必须符合（）要求。A先进性B协调一致性C现实性D数量化E层次性正确答案是：BCDE9、人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类(　)A战略决策B组织决策C管理决策D目标决策E控制决策正确答案是：AC10

7、、加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式(　)A来料加工B来样定制C来件装配D进料加工E补偿贸易正确答案是：ABCD11、消费者购买行为受哪些主要心理因素的影响（）。A动机B态度C信念D学习E知觉正确答案是：ABCDE12、影响仓库位置选择的主要因素有(　)A运输距离B运输量C运输费用D运输时间E运输方向正确答案是：ABC13、按每一个层次（购销环节）参与的中间商数量的多少，可将分销渠道划分为（）A宽渠道B窄渠道C长渠道D短渠道正确答案是：AB14、企业绿色市场营销活动的主要内容有（）。A开发绿色产品B环境保护C争取绿

8、色标志D采用绿色包装E传播绿色文明正确答案是：ACE15、企业定价导向大体上有以下几种()A成本导向B需求导向C批量导向D竞争导向E效益导向正确答案是：ABD三、判断题共10题，25分1、在进行抽样调查时，