18春北交《市场营销》在线作业二-3

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1、18春北交《市场营销》在线作业二1、C2、B3、B4、C5、C一、单选题共15题，30分1、影响分销渠道选择的因素主要有几种A6B7C8D9正确答案是：C2、按照收入水平来细分市场和选择目标市场，是属于（　　）A地理细分B人口细分C心理细分D行为细分正确答案是：B3、“我卖什么，顾客就买什么”属于（）观念A营销观念B推销观念C产品观念D生产观念正确答案是：B4、美国市场营销协会（AMA）的定义是：（）是一个名称、术语、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群消费者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。A商标B名称C品牌D标志

2、正确答案是：C5、（）以整体营销活动为手段，来创造使顾客满意并达到企业目标的顾客导向的企业经营哲学A营销观念B市场营销观念C整体营销观念D产品营销观念正确答案是：C6、下列那个属于需要层次的范畴A仅能御寒的衣服B宝马跑车C豪华别墅D汽水饮料正确答案是：A7、（）指想要得到某种具体满足物的愿望A需求B愿望C欲望D需要正确答案是：C8、（）指生产者居主导性地位,不考虑市场需求,也不重视销售工作,生产管理是企业的中心工作A生产观念B产品观念C推销观念D营销观念正确答案是：A9、以下哪个不是市场细分的原因A需求差异性日益增强B企业资源相对有限C市场竞争广泛存

3、在D消费者满意度下降正确答案是：D10、下列那个不属于市场营销学的研究对象：A市场研究B确定营销对象C企业营销策略的规划和执行D进行市场调研正确答案是：D11、包装策略主要有几种A4B6C8D10正确答案是：B12、生产者购买过程一般包括几个阶段A5B6C7D8正确答案是：D13、下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是（　　）A生活方式B家庭规模C个性D城市农村正确答案是：B14、从销售量方面看，生产批量少，消费者不了解，销售量小，销售增长率低，一般不超过10%，这些特点属于产品周期的什么阶段：A导入期B成长期C成熟期D衰退期正确答案是：A15、

4、包装的作用主要有几个方面A3B4C5D6正确答案是：B二、多选题共15题，45分1、按每一个层次（购销环节）参与的中间商数量的多少，可将分销渠道划分为（）A宽渠道B窄渠道C长渠道D短渠道正确答案是：AB2、一个有效的企业任务报告书应具备以下条件()A市场导向B切实可行C具体明确D有一定弹性E富鼓动性正确答案是：ABCE3、影响消费者支出模式的因素有（）。A经济环境B消费者家庭所在地点C家庭生命周期D消费者收入E社会文化环境正确答案是：BCD4、目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有（）。A出生率下降B非家庭住户增加C人口流动性加大D老龄化E数量迅

5、速增长正确答案是：ABCDE5、下列哪些战略类型的相对市场占有率较高（）。A问号类B现金牛类C弱小的现金牛类D明星类E瘦狗类正确答案是：BD6、消费者所生视的新产品的特性包括()A适用性B复杂性C明确性D可试性E相对优越性正确答案是：ABCDE7、企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定(　)A政治环境B市场机会C经营风险D资源条件E消费者运动正确答案是：BD8、一个有效的任务报告书应具备哪些条件（）。A市场导向B企业目标C切实可行D富鼓动性E具体明确正确答案是：ACDE9、企业定价导向大体上有以下几种()A成

6、本导向B需求导向C批量导向D竞争导向E效益导向正确答案是：ABD10、市场营销学根据购买者及其购买目的将市场划分为（）。A消费者市场B中间商市场C生产者市场D国际市场E政府市场正确答案是：ABCDE11、加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式(　)A来料加工B来样定制C来件装配D进料加工E补偿贸易正确答案是：ABCD12、企业的最高管理层所规定的目标必须符合（）要求。A先进性B协调一致性C现实性D数量化E层次性正确答案是：BCDE13、企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略(　)A产品组合国际化B扩大产品组合C产品

7、延伸D缩减产品组合E产品大类现代化正确答案是：BCDE14、企业绿色市场营销活动的主要内容有（）。A开发绿色产品B环境保护C争取绿色标志D采用绿色包装E传播绿色文明正确答案是：ACE15、市场营销组合有哪些特点（）。A是个复合结构B层次性C动态组合D可控因素组合E战略性正确答案是：ACD三、判断题共10题，25分1、市场补缺战略的特点是进行包围进攻。()A错误B正确正确答案是：A2、对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行差异市场营销；反之，对于异质产品，则应实行无差异市场营销或集中市场营销。(?)A错误B正确正确答案是：A3、市场利基者的主要

8、策略是扩大市场占有率。（）A错误B正确正确答案是：A4、消费者需求和购买行为的差异性和同质性,是市场细分的主