18春北交《市场营销》在线作业一-3

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1、18春北交《市场营销》在线作业一1、C2、B3、B4、B5、B一、单选题共15题，30分1、（）主要是指企业的人力、物力、财力、技术能力、创新能力、公关能力、竞争能力、应变能力等A企业能力B企业素质C企业实力D企业资源正确答案是：C2、在（）情况下，产业购买者要作出的购买决策最多A重购B新购C直接重购D修正重购正确答案是：B3、包装的作用主要有几个方面A3B4C5D6正确答案是：B4、“我卖什么，顾客就买什么”属于（）观念A营销观念B推销观念C产品观念D生产观念正确答案是：B5、供货者为了取得资金，将其设备卖给租赁公

2、司，同时租赁原设备，转租给用户的租赁属于（）A卖主租凭B供货者租赁C服务性租赁D卖后租赁正确答案是：B6、购买行为形成过程的顺序正确的是A刺激需求购买动机购买行为B需求刺激动机行为C动机刺激需求行为D刺激动机需求行为正确答案是：A7、假设有甲、乙、丙、丁、戊五种品牌，某消费者群忠诚于甲、甲、乙、乙、甲、乙等品牌，则这类消费者群属于（　　）A铁杆忠诚者B几种品牌忠诚者C转移的忠诚者D非忠诚者正确答案是：A8、（）是指由于经验而引起的个人行为的改变A动机B知觉C感觉D学习正确答案是：D9、（）是构成消费者观念偏好、道德标

3、准、风俗习惯的基础，是影响消费者欲望和购买行为重要因素。A组织文化B社会文化C家庭文化D风俗文化正确答案是：B10、下列哪一个不属于营销管理过程的主要内容A战略规划B分析营销环境和市场C进行营销人员分配D拟定营销组合正确答案是：C11、以下哪一个不属于心理定价策略A整数定价策略B声望定价策略C招徕定价策略D折扣定价策略正确答案是：D12、包装策略主要有几种A4B6C8D10正确答案是：B13、从成本上看，避免积压，价格很低，甚至低于成本，这些特点属于产品周期的什么阶段：A导入期B成长期C成熟期D衰退期正确答案是：D1

4、4、下列哪一个不属于市场定位策略A避强B迎头C重新D竞争正确答案是：D15、下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是（　　）A生活方式B家庭规模C个性D城市农村正确答案是：B二、多选题共15题，45分1、一体化增长战略的类型有(　)A前向一体化B后向一体化C双向一体化D垂直一体化E水平一体化正确答案是：ABE2、企业的分销策略通常有（）A密集分销B差异分销C无差异分销D选择分销E独家分销正确答案是：ADE3、一个有效的企业任务报告书应具备以下条件()A市场导向B切实可行C具体明确D有一定弹性E富鼓动性正确答案是：A

5、BCE4、下列哪些战略类型的相对市场占有率较高（）。A问号类B现金牛类C弱小的现金牛类D明星类E瘦狗类正确答案是：BD5、企业的最高管理层所规定的目标必须符合（）要求。A先进性B协调一致性C现实性D数量化E层次性正确答案是：BCDE6、下列属于消费者信息渠道商业来源的是（）。A家庭B消费者评审组织C邻居D展览E推销员正确答案是：DE7、加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式(　)A来料加工B来样定制C来件装配D进料加工E补偿贸易正确答案是：ABCD8、市场营销学根据购买者及其购买目的将市场划分为（）

6、。A消费者市场B中间商市场C生产者市场D国际市场E政府市场正确答案是：ABCDE9、下列属于市场营销微观环境的是（）。A辅助商B人口环境C国际市场D消费者收入E政府公众正确答案是：ACE10、下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“黄灯”，采取维持原来投资水平的市场占有率的战略。（）A大强B小强C大中D中中E大弱正确答案是：BDE11、影响消费者支出模式的因素有（）。A经济环境B消费者家庭所在地点C家庭生命周期D消费者收入E社会文化环境正确答案是：BCD12、人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类(　)A战略决

7、策B组织决策C管理决策D目标决策E控制决策正确答案是：AC13、企业绿色市场营销活动的主要内容有（）。A开发绿色产品B环境保护C争取绿色标志D采用绿色包装E传播绿色文明正确答案是：ACE14、消费者购买行为受哪些主要心理因素的影响（）。A动机B态度C信念D学习E知觉正确答案是：ABCDE15、根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类(　)A公用品B便利品C选购品D特殊品E非渴求品正确答案是：BCDE三、判断题共10题，25分1、市场利基者的主要策略是扩大市场占有率。（）A错误B正确正确答案是：A2、经销商是指从事

8、商品交易业务,在商品买卖过程中拥有产品所有权的中商。(???)A错误B正确正确答案是：B3、顾客需求的异质性是市场细分的内在依据。(??)A错误B正确正确答案是：B4、一个理想的目标市场必须有足够的市场需求。(???)A错误B正确正确答案是：B5、消费者需求和购买行为的差异性和同质性,是市场细分的主要依据。(???)A错误B正确正确答案是：B6