18春北交《市场营销》在线作业二

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1、18春北交《市场营销》在线作业二1、B2、A3、D4、D5、B一、单选题共15题，30分1、下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是（　　）A生活方式B家庭规模C个性D城市农村正确答案是：B2、假设有甲、乙、丙、丁、戊五种品牌，某消费者群忠诚于甲、甲、乙、乙、甲、乙等品牌，则这类消费者群属于（　　）A铁杆忠诚者B几种品牌忠诚者C转移的忠诚者D非忠诚者正确答案是：A3、下列那个不属于市场营销学的研究对象：A市场研究B确定营销对象C企业营销策略的规划和执行D进行市场调研正确答案是：D4、体育明、影视明星属于（）A首要群体B次要群体C厌恶群体D向往群体正确答案是：D5、按照收入

2、水平来细分市场和选择目标市场，是属于（　　）A地理细分B人口细分C心理细分D行为细分正确答案是：B6、购买行为形成过程的顺序正确的是A刺激需求购买动机购买行为B需求刺激动机行为C动机刺激需求行为D刺激动机需求行为正确答案是：A7、消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的而且又非常有意义的产品时，消费者购买时需要有一个学习过程，最后决定购买，这类购买行为一般属于（）A复杂购买行为B习惯性购买行为C化解不协调购买行为D寻求多样化购买行为正确答案是：A8、在（）情况下，产业购买者要作出的购买决策最多A重购B新购C直接重购D修正重购正确答案是：B9、以下哪一个不属于心理定价策略A整

3、数定价策略B声望定价策略C招徕定价策略D折扣定价策略正确答案是：D10、市场营销学的学科特色不包括（）：A经验性B实际性C特殊性D艺术性正确答案是：C11、“我卖什么，顾客就买什么”属于（）观念A营销观念B推销观念C产品观念D生产观念正确答案是：B12、（）是按照消费需求的差异性把某一产品的整体市场划分为若干子市场的过程。A市场划分B市场细分C市场分割D市场整合正确答案是：B13、（）是指企业的管理人员和职工共同拥有的一系列思想观念和企业的管理风貌，包括价值标准、经营哲学、管理制度、思想教育、行为准则、典礼仪式以及企业形象等A企业形象B企业哲学C企业文化D企业魅力正确答案是

4、：C14、从消费者态度上看，了解后，积极要求购买，购买此产品成为时髦，购买者为经济条件优越的人或年轻人，质量和服务不是主要考虑的问题，这些特点属于产品生命周期的什么阶段：A导入期B成长期C成熟期D衰退期正确答案是：B15、以下哪一个策略属于投入其营销策略：A迅速撇油策略B提高质量策略C树立品牌形象策略D调整产品价格策略正确答案是：A二、多选题共15题，45分1、放弃战略适用于（）的战略单位。A问号类B弱小的现金牛类C现金牛类D明星类E瘦狗类正确答案是：AE2、企业的分销策略通常有（）A密集分销B差异分销C无差异分销D选择分销E独家分销正确答案是：ADE3、一体化增长战略的类

5、型有(　)A前向一体化B后向一体化C双向一体化D垂直一体化E水平一体化正确答案是：ABE4、影响仓库位置选择的主要因素有(　)A运输距离B运输量C运输费用D运输时间E运输方向正确答案是：ABC5、在（）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。A需求大于供给B供给大于需求C企业财力雄厚D质量好，技术独到E成本太高，需通过提高效率来降低成本与售价正确答案是：AE6、人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类(　)A战略决策B组织决策C管理决策D目标决策E控制决策正确答案是：AC7、下列属于消费者信息渠道商业来源的是（）。A家庭B消费者评审组织C邻居D展览E推销员正确答案是：DE8、

6、市场营销组合有哪些特点（）。A是个复合结构B层次性C动态组合D可控因素组合E战略性正确答案是：ACD9、根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类(　)A公用品B便利品C选购品D特殊品E非渴求品正确答案是：BCDE10、按每一个层次（购销环节）参与的中间商数量的多少，可将分销渠道划分为（）A宽渠道B窄渠道C长渠道D短渠道正确答案是：AB11、企业定价导向大体上有以下几种()A成本导向B需求导向C批量导向D竞争导向E效益导向正确答案是：ABD12、下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“黄灯”，采取维持原来投资水平的市场占有率的战略。（）A大强B小强C大中D中中E大弱正

7、确答案是：BDE13、属于营销中介机构的有（）A供应商B中间商C物流公司D营销服务机构E财务中介正确答案是：BCDE14、一个有效的任务报告书应具备哪些条件（）。A市场导向B企业目标C切实可行D富鼓动性E具体明确正确答案是：ACDE15、目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有（）。A出生率下降B非家庭住户增加C人口流动性加大D老龄化E数量迅速增长正确答案是：ABCDE三、判断题共10题，25分1、市场营销组合因素对企业来说并不都是可控因素。(?)A错误B正确正确答案是：A2、在进行抽样调查时，样本数目越多越好，