18春北交《市场营销》在线作业二-4

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1、18春北交《市场营销》在线作业二1、C2、B3、D4、D5、D一、单选题共15题，30分1、下列哪一个不属于营销管理过程的主要内容A战略规划B分析营销环境和市场C进行营销人员分配D拟定营销组合正确答案是：C2、（）是构成消费者观念偏好、道德标准、风俗习惯的基础，是影响消费者欲望和购买行为重要因素。A组织文化B社会文化C家庭文化D风俗文化正确答案是：B3、下列哪一个不属于市场定位策略A避强B迎头C重新D竞争正确答案是：D4、从成本上看，避免积压，价格很低，甚至低于成本，这些特点属于产品周期的什么阶段：A导入期B成长期C成熟期D衰退期正确答案是：D5、以

2、下哪个不是市场细分的原因A需求差异性日益增强B企业资源相对有限C市场竞争广泛存在D消费者满意度下降正确答案是：D6、消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的而且又非常有意义的产品时，消费者购买时需要有一个学习过程，最后决定购买，这类购买行为一般属于（）A复杂购买行为B习惯性购买行为C化解不协调购买行为D寻求多样化购买行为正确答案是：A7、（）指生产者居主导性地位,不考虑市场需求,也不重视销售工作,生产管理是企业的中心工作A生产观念B产品观念C推销观念D营销观念正确答案是：A8、购买行为形成过程的顺序正确的是A刺激需求购买动机购买行为B需求刺激动机行为

3、C动机刺激需求行为D刺激动机需求行为正确答案是：A9、以下哪一个策略属于投入其营销策略：A迅速撇油策略B提高质量策略C树立品牌形象策略D调整产品价格策略正确答案是：A10、从销售量方面看，生产批量少，消费者不了解，销售量小，销售增长率低，一般不超过10%，这些特点属于产品周期的什么阶段：A导入期B成长期C成熟期D衰退期正确答案是：A11、（）主要是指企业的人力、物力、财力、技术能力、创新能力、公关能力、竞争能力、应变能力等A企业能力B企业素质C企业实力D企业资源正确答案是：C12、在（）情况下，产业购买者要作出的购买决策最多A重购B新购C直接重购D修

4、正重购正确答案是：B13、（）是指营销者将有关企业及产品（品牌）的信息通过各种方式传递给消费者和用户，促进其了解、信赖并购买本企业的产品，以达到扩大销售的目的。A分销B促销C传销D营销正确答案是：B14、影响分销渠道选择的因素主要有几种A6B7C8D9正确答案是：C15、包装的作用主要有几个方面A3B4C5D6正确答案是：B二、多选题共15题，45分1、企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定(　)A政治环境B市场机会C经营风险D资源条件E消费者运动正确答案是：BD2、下列属于消费者信息渠道商业来源的是（）。A

5、家庭B消费者评审组织C邻居D展览E推销员正确答案是：DE3、下列哪些战略类型的相对市场占有率较高（）。A问号类B现金牛类C弱小的现金牛类D明星类E瘦狗类正确答案是：BD4、下列属于市场营销微观环境的是（）。A辅助商B人口环境C国际市场D消费者收入E政府公众正确答案是：ACE5、影响消费者支出模式的因素有（）。A经济环境B消费者家庭所在地点C家庭生命周期D消费者收入E社会文化环境正确答案是：BCD6、企业定价导向大体上有以下几种()A成本导向B需求导向C批量导向D竞争导向E效益导向正确答案是：ABD7、放弃战略适用于（）的战略单位。A问号类B弱小的现金

6、牛类C现金牛类D明星类E瘦狗类正确答案是：AE8、在（）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。A需求大于供给B供给大于需求C企业财力雄厚D质量好，技术独到E成本太高，需通过提高效率来降低成本与售价正确答案是：AE9、企业的分销策略通常有（）A密集分销B差异分销C无差异分销D选择分销E独家分销正确答案是：ADE10、市场营销学根据购买者及其购买目的将市场划分为（）。A消费者市场B中间商市场C生产者市场D国际市场E政府市场正确答案是：ABCDE11、人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类(　)A战略决策B组织决策C管理决策D目标决策E控制决策正确答案是

7、：AC12、下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“黄灯”，采取维持原来投资水平的市场占有率的战略。（）A大强B小强C大中D中中E大弱正确答案是：BDE13、一个有效的企业任务报告书应具备以下条件()A市场导向B切实可行C具体明确D有一定弹性E富鼓动性正确答案是：ABCE14、根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类(　)A公用品B便利品C选购品D特殊品E非渴求品正确答案是：BCDE15、加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式(　)A来料加工B来样定制C来件装配D进料加工E补偿贸易正确答案是：ABCD三、判断题共10题，25

8、分1、市场定位的实质是取得目标市场的竞争优势。()A错误B正确正确答案是：B2、因为价格是商品价值的表现形式