18春北交《市场营销》在线作业一-2

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1、18春北交《市场营销》在线作业一1、D2、A3、B4、A5、C一、单选题共15题，30分1、下列哪一个不属于市场定位策略A避强B迎头C重新D竞争正确答案是：D2、以下哪一个策略属于投入其营销策略：A迅速撇油策略B提高质量策略C树立品牌形象策略D调整产品价格策略正确答案是：A3、（）是构成消费者观念偏好、道德标准、风俗习惯的基础，是影响消费者欲望和购买行为重要因素。A组织文化B社会文化C家庭文化D风俗文化正确答案是：B4、购买行为形成过程的顺序正确的是A刺激需求购买动机购买行为B需求刺激动机行为C动机刺激需求行为D刺激动机需求行为正确答案是：A5

2、、影响分销渠道选择的因素主要有几种A6B7C8D9正确答案是：C6、（）是指企业的管理人员和职工共同拥有的一系列思想观念和企业的管理风貌，包括价值标准、经营哲学、管理制度、思想教育、行为准则、典礼仪式以及企业形象等A企业形象B企业哲学C企业文化D企业魅力正确答案是：C7、美国市场营销协会（AMA）的定义是：（）是一个名称、术语、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群消费者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。A商标B名称C品牌D标志正确答案是：C8、体育明、影视明星属于（）A首要群体B次要群体C厌恶群体D向往群体正确

3、答案是：D9、下列哪一个属于消费者市场的基本特征A专业知识充足B专用性很强C购买次数多D市场狭窄正确答案是：C10、下列那个不属于市场营销学的研究对象：A市场研究B确定营销对象C企业营销策略的规划和执行D进行市场调研正确答案是：D11、按照收入水平来细分市场和选择目标市场，是属于（　　）A地理细分B人口细分C心理细分D行为细分正确答案是：B12、以下哪个不是市场细分的原因A需求差异性日益增强B企业资源相对有限C市场竞争广泛存在D消费者满意度下降正确答案是：D13、消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的而且又非常有意义的产品时，消费者购买时需要

4、有一个学习过程，最后决定购买，这类购买行为一般属于（）A复杂购买行为B习惯性购买行为C化解不协调购买行为D寻求多样化购买行为正确答案是：A14、（）是指由于经验而引起的个人行为的改变A动机B知觉C感觉D学习正确答案是：D15、下列哪种控制的目的在于提高人员推销、广告、销售促进和分销等市场营销活动的效率（　　）A年度计划控制B战略控制C盈利能力控制D效率控制正确答案是：D二、多选题共15题，45分1、消费者所生视的新产品的特性包括()A适用性B复杂性C明确性D可试性E相对优越性正确答案是：ABCDE2、下列哪些战略类型的相对市场占有率较高（）。A

5、问号类B现金牛类C弱小的现金牛类D明星类E瘦狗类正确答案是：BD3、下列属于市场营销微观环境的是（）。A辅助商B人口环境C国际市场D消费者收入E政府公众正确答案是：ACE4、企业的最高管理层所规定的目标必须符合（）要求。A先进性B协调一致性C现实性D数量化E层次性正确答案是：BCDE5、市场营销学根据购买者及其购买目的将市场划分为（）。A消费者市场B中间商市场C生产者市场D国际市场E政府市场正确答案是：ABCDE6、按每一个层次（购销环节）参与的中间商数量的多少，可将分销渠道划分为（）A宽渠道B窄渠道C长渠道D短渠道正确答案是：AB7、加工贸易

6、是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式(　)A来料加工B来样定制C来件装配D进料加工E补偿贸易正确答案是：ABCD8、企业定价导向大体上有以下几种()A成本导向B需求导向C批量导向D竞争导向E效益导向正确答案是：ABD9、一体化增长战略的类型有(　)A前向一体化B后向一体化C双向一体化D垂直一体化E水平一体化正确答案是：ABE10、企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定(　)A政治环境B市场机会C经营风险D资源条件E消费者运动正确答案是：BD11、消费者购买行为受哪些主要心理因素的影响（）。A

7、动机B态度C信念D学习E知觉正确答案是：ABCDE12、一个有效的任务报告书应具备哪些条件（）。A市场导向B企业目标C切实可行D富鼓动性E具体明确正确答案是：ACDE13、目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有（）。A出生率下降B非家庭住户增加C人口流动性加大D老龄化E数量迅速增长正确答案是：ABCDE14、影响仓库位置选择的主要因素有(　)A运输距离B运输量C运输费用D运输时间E运输方向正确答案是：ABC15、属于营销中介机构的有（）A供应商B中间商C物流公司D营销服务机构E财务中介正确答案是：BCDE三、判断题共10题，25分1、市场营

8、销者可以是卖主，也可以是买主。(???)A错误B正确正确答案是：B2、因为价格是商品价值的表现形式,因此决定商品价格的唯一因素是价值。(???)A错误