全媒体时代电视新闻短视频化的传播优化策略研究.docx

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全媒体时代电视新闻短视频化的传播优化策略研究引言电视新闻传播形式已经不能满足现阶段人们日常获取新闻的需求，移动设备已经非常普及，现在已经进入到了全媒体时代，电视新闻短视频化的传播需要不断完善，才可以提高传播效果。一、全媒体时代简述全媒体时代代表着当下媒体传播形式和方法变得更加多元化，其中包括广播电视、杂志、报纸、音响、电影、网络等途径，传播方式涵盖了视听、触觉等，刺激人们的全部感官，增强每一位受众的情感体验。针对传播新闻内容的不同，可以选择不同的媒体形式，向受众传播新闻内容，实现全覆盖的传播效果。全媒体传播具有多媒体、多平台、多渠道等特点，实现对传统媒体传播形式的重新架构。受众可以通过不同的形式，获取自己想要的新闻资讯内容，在全媒体时代下传播新闻内容时，展现出交互联动、动静结合、及时传输、全时在线等特点。二、电视新闻短视频化的传播特点(一)新闻传播的形式变得更加新颖和多元化随着互联网信息技术快速发展，移动设备已经成为人们的日常必备品，人们可以利用移动设备在互联网上冲浪。在移动设备普及的基础上，诞生出了短视频平台，具有代表性的平台有抖音、快手等，受到群众的广泛欢迎。电视新闻为了提升信息的传播效果和影响力，也开始向短视频平台发展。对当下短视频平台的内容进行分析，可以看出主要以旅游、美食、购物等内容为主。一些电视新闻频道已经认识到短视频成为当下发展的方向和趋势，开始将新闻信息内容以短视频的方式呈现给广大群众，新闻内容向群众展现的渠道变得更加多元化，在短视频渠道下，可以实现新闻内容快速传播，提高了新闻内容的传播速度。短视频平台和电视新闻节目相比，有很大的不同，利用短视频平台，可以实现新闻信息数字化传播，在新闻内容传播的过程当中，具有明显的交互形式和新颖性。通过短视频的方式，将电视新闻内容传播给群众，新闻内容的传播不再是单向化，而具有双向性和多向性的效果。(二)新闻信息碎片化，实现共享 利用各种短视频平台向群众传播新闻信息，可以展现出互动性和即时性。当下，群众的生活节奏变得越来越快，可以支配的时间变得越来越少，大部分时间都用于工作。利用短视频平台传播，由于信息内容可以满足较多群众利用碎片化时间获取新闻内容的需求，短视频平台对新闻信息的传播不受到时间和空间上的限制，可以在很短的时间内向群众传播具有价值的新闻信息内容，群众还可以表达自己的观点，实现双向互动交流的效果。通过短视频平台，群众可以利用搜索渠道，自主筛选自己喜欢的新闻内容，有效实现电视新闻资讯的共享效果。每一个群众的兴趣爱好及关注新闻信息的方向都是不相同的，可以根据用户的兴趣爱好，推送相关的新闻内容，便于群众浏览新闻，实现新闻传播的服务性和共享性。这样的新闻传播方式既能够满足群众对新事物的猎奇心，还能够有效放松群众的身心，使群众感到生活的乐趣。(三)新闻信息传播的即时互动性短视频新闻信息传播具有即时性和互动性的特点，符合当代大众的社会生活习惯。短视频新闻信息传播可以在较短的时间里，融合和包容更多的信息，还可以按照新闻的不同时刻，及时制作、快速传播短视频新闻内容，并且可以通过评论、转发和收藏，与更多的受众互动。所以通过短视频化的即时性传播和在线互动交流，可以让受众实现碎片化和实时化获取信息的需要，从而能够在单位时间内，为网友们提供更多的短视频新闻内容和感兴趣的新闻话题。三、电视新闻短视频化传播的不足(一)电视新闻短视频传播在线互动存在滞后性现在越来越多的电视新闻节目开始拥抱移动平台和短视频平台，将电视新闻节目通过抖音、快手等短视频平台展现出来，制作出短小精悍的短视频内容，将电视新闻节目的重点浓缩出来，群众只需要花费少量的时间，就可以了解重要的新闻信息。但是在新闻传播的过程当中，还存在一定的不足，在线互动性存在严重滞后性，这些也降低了新闻传播者和群众的互动性。还有一些电视台在制作新闻内容时，还以传统电视节目的形式为主导，导致上传到短视频平台的新闻内容不够系统，缺少全面性和互动性，也很少及时跟踪报道相关事件，没有发挥出短视频平台的价值[1]。(二)电视新闻短视频质量需要提升电视新闻节目传播形式和短视频新闻传播形式有着很大的区别，网络化和短视频化的发展方向，对电视台新闻节目的制作人员具有更高的要求，需要他们了解不同短视频平台群众的喜好，以及短视频平台展现新闻内容的形式。对短视频进行字面意义分析可以看出，被称为短视频就需要具有时间短的特点。这非常考验电视新闻节目制作人员的新闻编辑能力和视频制作能力。分析现阶段电视新闻节目上传的短视频内容，可以看出这些短视频内容质量需要提升。例如，经常出现内容主题不明确、新闻时间过长、主持人表达能力不足等问题，这直接影响了电视新闻在短视频平台传播的效果，需要提高短视频制作的整体质量。(三)短视频新闻内容服务功能不完善 电视新闻频道的新闻播报方式相对比较固定，电视新闻信息内容主要是编辑人员筛选，导致一些新闻内容并不符合当下群众的真实需求，群众对这些新闻的关注度也有所降低。短视频平台当中有多种多样的信息内容，和传统电视新闻有很大的区别。短视频平台的内容非常丰富，而电视新闻内容相对比较局限，不能够发挥出电视新闻的服务功能。电视新闻节目在短视频平台上播放相关新闻时，很少会根据新闻的内容进行分类，降低了群众对新闻内容获取的效率[2]。(四)电视新闻短视频内容独家性不足网络的发展给传统的电视新闻生产和传播造成了很大的影响。一是由于互联网上越来越多的新闻渠道增加了网友们获取新闻的途径，大大挤压了电视新闻信息的传播空间；二是由于其定位不明确，缺乏特色，自身受到了较多转载和广泛传播。尤其是与央视新闻这样的权威新闻媒体相比，在制作和传播短视频的过程中，一些电视台多是搜集和使用互联网上的现有新闻资源，只是简单转发和制作，并不是独家性的新闻采访，也不是一个专门的领域和分类的新闻制作和传播。因而，大部分的内容由于其高度重复的特点，极易被互联网上的新闻检索过滤或埋没，导致其无法获得足够的曝光率与知名度。四、全媒体时代电视新闻短视频化的传播优化策略(一)制定完善的新闻短视频管理制度在全媒体时代下，想要促进电视新闻平台短视频的传播和发展，就必须要制定完善的新闻短视频管理制度。管理制度直接影响到电视新闻短视频的整体制作质量，因此需要不断完善管理制度，确保管理制度的科学性及可行性。一部分电视台新闻节目还没有设立短视频运营部门，制作出的短视频内容主要由采编人员剪辑，非常考验采编人员的剪辑能力和新闻编辑能力，这样增加了新闻采编人员的工作量，导致新闻短视频质量有所下降。新闻采编人员的工作压力有所提升，开展新闻短视频制作的积极性也会随之降低。将质量较低的新闻短视频上传到短视频平台，导致短视频的播放量很难提高，无法发挥出新闻的影响力和传播价值。在短视频平台注册新闻短视频账号，需要扩大电视新闻节目内容的影响力和传播范围，增加粉丝数量。完善的短视频管理制度会直接影响到短视频传播的效果，为此需要设立单独的短视频运营部门，还需要聘请专业的短视频制作团队开展短视频制作。充分了解不同短视频平台的运行规则和短视频平台的受众群体，根据短视频平台的特点来制作不同的新闻内容，确保新闻内容符合该平台的用户。在制作短视频新闻内容时，要遵守简洁的特点，提炼出重要的信息作为短视频的文案，将视频、音频有效结合到一起，提高受众的观看体验，吸引受众的注意力。为了调动短视频制作人员工作的积极性，可以制定奖惩机制，对表现比较好的人员给予物质上和精神上的奖励，对工作态度消极或者出现错误的人员需要惩罚，让每一个短视频制作人员端正工作态度，发挥自己的价值，提高短视频制作的质量[3]。(二)提高新闻短视频创作人员的专业性 分析传统电视媒体可以看出，从事电视新闻节目制作的相关人员的专业性非常强，有专业的记者和后期编辑人员、策划人员、新闻播报人员等，将新闻内容很好地展现给观众。为了促进电视新闻短视频传播的效果，必须要提高短视频创作人员的专业性，这直接影响到新闻短视频的传播效果。新闻短视频制作和传统电视新闻节目制作存在一定的不同。大部分新闻短视频创作人员都是从电视新闻节目制作人员转岗过来的，他们的短视频创作能力相对较弱，没有掌握专业的短视频创作知识，在短视频制作过程当中存在不足，直接降低了短视频的整体质量，制作出的短视频也很难吸引广大的群众。针对这样的情况，必须要提高短视频创作人员的专业性，电视台可以定期开展短视频制作人员的培训学习活动。在培训的过程当中，掌握先进的短视频创作方法和技巧，学习如何凸显新闻主题。掌握短视频剪辑方式，吸引群众目光，做好短视频新闻拍摄，筹划制作，提高他们的创新思维。通过短视频的方式向群众展现新闻内容，凸显新闻主题，并持续跟踪报道。在培训结束以后，还需要考核短视频创作人员，根据不同短视频的运营情况，其中包括粉丝数量、受众群体的互动积极性，不断尝试新的剪辑方法和创作思路，让每一位新闻短视频创作人员养成良好的自主学习意识，利用空余时间学习，提高自身的专业素养[4]。(三)做好短视频制作主题选择短视频越来越受群众喜爱，短视频的影响力也随之提升。电视新闻信息通过短视频平台传播时，需要做好短视频制作主题的选择。短视频的主题直接会影响到短视频的内容和舆论导向，要根据短视频的主题制作相关文案，确保电视新闻短视频传播具有正能量，以积极向上的新闻内容发挥出新闻传播的价值与影响力。另外，还可以向群众传播党的相关政策，让群众了解当下的发展方向。可以选择与群众日常生活相关的短视频主题，帮助群众解决在日常生活当中遇到的各种问题，多和群众互动，提高群众对电视新闻节目的认可度[5]。(四)开展专栏性质短视频节目专栏性质短视频节目和传统电视新闻节目具有一定的相似度，是将具有较大影响力和信息量较大的新闻事件制作成专栏，单独播报。这些新闻内容相对较长，可以制作成专栏节目，通过分批次的方式呈现新闻内容，群众可以根据自己的时间来了解新闻的发展情况，全面跟踪新闻事件的走向，满足群众对新闻实践的获取需求。短视频主要满足人们利用碎片化时间获取新闻的需求，因此要控制好短视频的时长，在有限的时间内展现出具有价值的新闻信息。对于复杂的新闻事件，是无法通过短视频的方式向群众展现的，压缩新闻时长会直接影响到新闻事件的完整性，通过专栏的形式完全可以改变这些问题，持续追踪报道新闻事件，发挥节目的价值。新闻内容相对比较广泛，可以根据新闻的类型划分专栏内容，比如开辟三农、体育、服务、教育、反诈等专栏。不同的专栏展现的内容不相同，可以满足不同群众的兴趣爱好，对新闻内容的展现要遵循精简真实的原则，不能出现以偏概全的情况，将最真实的新闻事件以短视频的方式呈现给群众，发挥新闻的舆论引导价值，实现对群众的纵向引导作用[6]。 (五)提高电视新闻短视频的资源共享功能在全媒体时代下，传统电视新闻朝着网络化发展已经成为趋势和方向。电视新闻节目朝着短视频化发展时，需要展现出交互化和资源共享化等特点，这样才能够在短视频平台当中提高群众的关注度及浏览量，科学设置新闻标题，用恰当的方式表达新闻内容，增加新闻评论和交互模块。了解群众对新闻事件的看法与观点，还需要增加新闻搜索和服务功能，有效促进电视新闻短视频资源的共享效果，扩大传播范围。五、结语总而言之，随着时代和科学技术发展，现在已经进入到互联网信息时代，传统的电视新闻信息传播方式受到时间和空间的影响，阻碍了新闻传播的效果。当前，人们的空余时间越来越少，工作压力越来越大，只能抽出少部分时间获取新闻内容，短视频平台随之诞生，也备受人们喜爱。为了促进电视新闻信息的影响力，在短视频平台开展电视新闻信息传播是当下发展的方向。要确保新闻内容贴近生活，增加新闻传播的资源共享功能及服务功能，实现有效交互，展现新闻的及时性，这样才能够赢得更多受众的认可，提高群众的关注度，发挥新闻的正向舆论引导作用。