康圣公司企业形象宣传策划书

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策划书策划单位：康圣公司2011年3月11日

1前言康圣公司是一家以经营饮料为主体的公司，随着社会经济的发展，企业之间的竞争日益激烈，企业形象宣传显得日益重要。在现代的市场经济中，企业形象是一种无形的资产和宝贵的财富。塑造良好的企业形象对企业的发展是相当重要的。现在,美国、日本和一些欧洲国家的企业都非常重视企业形象的设计和塑造。良好的企业形象有助于企业产品占领市场，良好的企业形象可以得到公众的信赖，为企业的商品和服务创造出一种消费信心；良好的企业形象有助于增强企业的凝聚力,企业形象所倡导的企业理念和企业价值观是企业的灵魂,是企业经营的最高准则和员工共同的精神信仰与行动指南；良好的企业形象为企业创造名牌产品提供了有利的条件。由于市场需求不断地向高档化、名牌化发展,消费者越来越重，视名牌产品；良好的企业形象可以增强企业的核心竞争力。为了塑造一个良好的企业形象，康圣公司决定举办为期一年的企业形象宣传活动。希望公司全体员工积极参加企业形象宣传活动，为公司形象宣传做出自己的贡献.主办单位：康圣公司2011年3月11日一、活动主题康圣公司企业形象宣传二、活动目的为了树立良好的企业形象，推动企业的发展。

2二、活动时间2011年3月15日-2012年3月16日三、宣传方式（1）改善公司的环境和建筑物（办公室、营业场所、车间的外观及内部装璜）（2）公司员工形象设计及礼仪培训（3）公司网站和公司企业报设计及运用(4)制作企业宣传片和宣传册（5）广告宣传（媒体、新闻报、广告牌）（6）公益活动四、宣传活动流程（一）改善公司内部的环境和建筑物（1）承办部门：行政部门（2）与装修公司签订合约（3）装修时间（3月15-4月15日期间的周末）(4）各部门轮流装修，轮到的部门，行政部负责提前一周通知,轮到的装修部门派2名人员协助装修工作。(5）活动经费装修费用：100(元/人）＊12（人）＊8=9600元装修材料费用：2000元工作人员用餐费:14（人)*2*10＊8=2240元合计：人民币13840元（二)公司员工形象设计及礼仪培训

3活动开始时间：4月1日（1）员工统一着装夏季：蓝色短袖冬季：蓝色长袖和黑色外套（2)公司女员工不得披发,男员工不得留长发。（3)开设礼仪培训班：各部门轮流接受培训（4)培训时间：每周的周五、周六下午1:00—4:00（5)接受培训的部门和培训内容每周一公布于宣传栏（6)每个月的25日进行一次礼仪抽查。（7）员工培训负责人：人力资源部经理(8）培训经费培训费用:300*48=14400（元）材料费：2000元实训费用：3000元合计：人民币19400元（三）公司网站和公司企业报的运用（1）在公司网站创建留言板系统：运用于企业内部员工的交流，员工留言可以采用匿名制.（2）创建产品实时发布系统：运用于新产品的发布及产品类型、型号分类、产品具体信息介绍，并与会员系统相结合,强力推出在线订购系统产品发布实时更新，在线招商，合作代理，让每位员工都了解公司的各项业务.（3）

4在公司企业报上登本企业内部发生的文明的，积极的实事（每部门每月至少登一篇)（4)公司网站负责人：科研部经理企业报负责人:副总经理秘书（四)制作企业形象宣传片和宣传册（1）承办部门：策划部(2）制作时间：4月份（3)选定企业形象宣传片拍摄公司并与之签订合同宣传片拍摄经费:10000元（4）成立宣传册设计小组（5）制作时间4、5月份宣传册经费：10000元/2000份(五)广告宣传户外广告宣传—全面树立品牌形象，奠定基础通过户外广告宣传树立品牌的形象，营造市场的影响力，增加消费者对康圣公司的认知，(2）地点选择：爱山广场是湖州市最为繁华的商业中心地带，每天人流量超过了其他地带，一向是湖州市的黄金地带。建议选择浙北大厦的楼顶作为康圣公司的品牌形象广告地点，距同类竞争公司的户外广告不远，能从广告形式和广告主题上超越其他公司。(3)广告形式：高精度的电脑喷绘，灯光采用外置灯光。精美的广告画面能有力的冲击消费者的视觉系统，吸引消费者的注意力，增加对康圣公司形象记忆.（4）广告主题：品牌形象广告,重点诉求康圣公司的整体形象的信息。（5)

5广告面积：336平方米，巨大的广告形象能加大消费者对康圣公司的记忆力度,强化品牌的形象。（6)广告费用:50万元/年(7）效果评估：合理的地点选择加上巨大的广告形象，形成了强烈的品牌诉求力度，在行业内和消费者中，树立了康圣公司的形象。护栏广告：护栏的覆盖率非常广泛，拥有展露频次高的优点,而且其造价相对来说比较低廉，适合康圣公司形象的特征。能增加消费者对康圣公司的接触率。（1）地点选择：广场路地处商业中心地带，人群聚集，能增加消费者对康圣公司广告的有效接触率。湖州大道是市场宣传的薄弱地带,广告的形式相对较少，因此加大对此区域的推广力度,能延续消费者对康圣公司形象的记忆。地点在的交接地带.（2)广告形式：采用户外威诗柏制作,形成强烈的色彩对比，延续消费者对康圣公司的记忆，促进销售（3)广告诉求点：突出康圣公司的企业形象。(4）护栏数目：共计5块，湖州大道1块、爱山广场2块、长兴一路1块、东门附近1块（5)广告费用：湖州大道5000元/年（正面)爱山广场5500/年（正面）,共2块计11000元/年东门附近4000元/年（正面）长兴一路3000元/年（正面)

6合计：23000元/年车身广告:公共汽车是广大市民的主要交通工具,具有流动性强，能有效的扩大康圣公司资讯传播范围。（1）线路选择：在线路的选择的问题上，以公汽的传播范围为主要原则,选择流动范围广，经过中心城区的公汽发布车身广告。建议选择：2路途径浙北大厦，爱山广场是湖州城区的主要街道,是传播的主要区域。26路（滨河路至八里店镇政府)途径苕溪路，新华路以及吴兴大道，地处湖州市新城区，而且八里店镇政府刚建成,其传播力度强。10路（从交通医院——湖州开发区）途径大洋电子，延伸至城市的薄弱地带，将康圣公司的资讯传播范围进一步扩大。（2）广告形式：采用进口专用油漆制作,配以小面积的喷绘，通过整体的画面对消费者形成记忆的冲击，促进消费者购买欲。（3）广告诉求点，公汽车身是一种促销性的广告行为,其主要康圣公司的形象，加深消费者对康圣公司的认知.(4)车身数量:2路车1辆，26路车1辆，10路车1辆，共计3台车身（5）广告费用：2路、26路、10路在线路上属于A级线路,6000元/台.年.(6)效果评估：选择线路好的路线，尽可能的将康圣公司的形象特征进行最大范围的传播,增加了广告的传播力度。户外贴纸广告张贴在公汽的车眉上。湖州市的市场环境,以及消费者的调查结果，每个市民平均每天在公汽站要呆一个小时左右等公汽，其主要的视觉注意力集中在公汽车头，因此公汽的车头贴能有效的利用消费者的视觉注意力，来增加对康圣公司的记忆效果。

7线路选择：1路、2路、3路、4路、6路、8路、9路，线路范围广，辐射整个湖州市城区所有主要街道，传播效果好。数量:车头贴费用低廉，通过大批量的规模气势，冲击行业市场。建议选择30台车，广告诉求点：重点突出康圣公司的形象，加强消费者对康圣公司名称的记忆。广告费用：a、发布费用：500元/台.月，b、制作费:400元/台.月，共计900元.广告费用：全年总计10800元.（7）广告效果评估：广告行为的整合为市场的拓展奠定了有力的基础，通过系统化的整合宣传，将嘉宝莉的传播范围最大程度的扩张，并防止单一性广告行为的传播力度薄弱的弊病，最大程度的体现了广告行为对市场营销的作用，广告行为是市场营销的有效手段（六）公益活动—全面提升品牌形象，延伸品牌内涵通过公益活动的开展来有效的提升康圣公司在湖州市的品牌美誉度，当公司有了一定的美誉度以后，消费者才能产生购买的原动力，以此来推动市场销售。　1湖州市康圣公司艺术节—提升品牌的内涵在阳春三月,市民家庭外出购物，艺术节能推动康圣公司形象的深入,促进其购买欲望，营造消费者对康圣公司的美誉度.　A、活动时间：幕式定于3月20日　B、活动地点:在湖州市爱山广场前,人群集中，流量大，具有很好的传播效果.　C、活动载体：a、艺术节开幕式。

8b、图片展.D、活动内容：a、开幕式借助街头路演来有效的吸引目标人群的注意，增加活动的传播效果，在活动中推广康圣公司。　b、在爱山广场同步举行图片展，延伸活动的声势，及市场的影响。E、活动费用:预计20000万F、活动细节:见后期实施方案。小区推广活动-大力推广品牌特征，拉动市场销售小区推广是面对消费者的面对面的推广，其推广效果的好坏直接决定了消费者对康圣公司的印象，影响康圣公司的市场营销.A、活动时间：从3月底开始，每周六举行一次.　B、活动地点：在每个小区流动举行。C、活动载体：产品展示D、活动内容；产品的展示，促销员的产品讲解，消费者的现场体验　E、活动细节：见后期推广方案F、活动费用：预计每次1000元.费用另行协商。报纸媒介配合—配合其他传播方式,扩大品牌影响。在大型公益活动举行的时候，在湖州《湖州晚报》上开辟专栏，向消费者详细的讲解有关活动的资讯以及产品的特征。A、在《湖州晚报》上举办“康圣公司形象讲座"将专家讲座的各种资讯向更多的消费者传播,通过媒体的整合,扩大活动的传播效果。B、

9每半个月一期，在《湖州晚报》上开辟专栏，形成系统化的宣传。延续活动的传播效果.报纸版面费用：10000元/年企业形象宣传经费活动形式/经费企业内部装修员工形象设计及礼仪培训宣传片与宣传册广告宣传公益活动报刊版面费合计13840元19400元20000元533800元68000元10000元665040元