康圣公司形象策划书

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1、康圣公司2013年形象宣传策划目录一、公司简介3页二、论述企业形象的作4-7页三、浅谈如何塑造企业品牌形象7-9页从!形象宣传活动策划10_13页（-）公司现状10页（―）策划承办10页（三）活动时间10页（四）活动地点10页（五）活动目标10页（六）活动任务10页（七）活动方案11页（八）活动详情11页（九）广告宣传活动组合12页（十）广告主题词13页（十一）经费预算13页康圣公司简介康圣公司成立于1983年3月，由三家饮料生产厂合并改制而成。公司总部位于浙江省杭州市经济开发区内。公司先后于1990年在河北省设立了第一家分公司,1996年在福建省设立了

2、第二分公司2001年在陕西省设立了第三分公司。2000年获准成为上市公司。康圣公司主要生产果汁材料。20多年来，公司经历了从引进、消化道自主研发等几个阶段，目前已开发出以康圣牌为注册商标的12种饮料产品。公司拥有先进的生产工艺，建有多个原料生产基地。公司对产品质量精益求精，产品通过了国际质量管理休系认证，多次呗评为“绿色产品：产品畅销国内，在国内饮料市场占有率上一直位居前列。面对飞速发展的市场，公司为满足消费者强身健体的需求，正在向研发以中草药为原料的饮料产品方向发展。如今，康圣公司已研制出A、B、C三种健康饮料,在投入市场的一年中倍受消费者喜爱。消费者

3、对我公司的产品赞不绝口，在公司官网上消费者评价栏出现差评的情况几乎为零。论述企业形象的作用在市场经济条件下，良好的企业形象已成为企业一种不可缺少的无形财富和战略性资源，是企业生存和发展的重要基础性条件，也是企业创造竞争优势的可靠保障，如何做到在顾客的心里企业形象好呢？我认为有如下几个方面：一、服务至上，创神话海尔集团创立于1984年，创业26年来，坚持创业和创新精神创世界名牌，已经从一家濒临倒闭的集体小厂发展成为全球拥有7万多名员工、2010年营业额1357亿元的全球化集团公司，多年稳居中国企业500强前列。海尔已跃升为全球白色家电第一品牌，并被美国《新

4、闻周刊》(Newsweek)网站评为全球十大创新公司。先卖信誉后卖产品，浮船法，只有淡季的思想，没有淡季的市场市场不变的法则是永远在变创造感动用户永远是对的市场的难题就是我们创新的课题紧盯市场创美誉绝不对市场说“不”用户的抱怨是最好的礼物您的满意就是我们的工作标准对内“一票到底”，对外“一站到位”核心竞争力就是获取客户和用户资源的超常能力我是海尔我微笑。海尔的至高服务观给客户的不仅是一种买卖关系，而且也是一种亲人的感觉。也许公司开始是买产品的，但当你的品牌到了一定的上层建筑了，那你买得就是服务。买得就是名誉。我不能说服务能带给祢多大地市场，但没有好的服务

5、那你就会失去市场。21世纪不是物质的时代，而是精神的时代。、良好的企业形象可以增强企业的筹资能力，提高经济效益。良好的企业形象有助于企业股票的出售，吸收资金，获得贷款等，这使企业在较短的时间内能够积聚大量资本，扩大经营规模，提高市场开拓能力和抗风险能力，增强发展后劲。据统计，20世纪90年代以后企业形象广告支出平均年增长率为22.4%，比商品广告支出的年增长率高出了9个百分点，这说明越来越多的商家已经认识到企业形象的神奇作用，进而通过企业形象的设计和传播获得高投入高回报的效果。各个公司都想打广告为什么？因为他们知道好的企业形象可以给他们带来更大地收益，松

6、下公司在1973年起连续几年的广告费约达到150亿。可以想象如此庞大的金钱为什么要投向貌似没有任何回报的广告呢。可以想象广告对企业形象和其产品有多大的影响力。一个好的广告可以颠覆企业形象，三、良好的企业形象为企业创造名牌产品提供了有利的条件。大家都知道，要想在商品会更新加剧的时代不被淘汰。我们必须要有自己的品牌。并由于市场需求不断地向高档化、名牌化发展，消费者越来越重视名牌产品。人们追求名牌产品不仅仅是为了追求其使用价值，更主要的是着眼于其满足人们文化品位、精神上的需求。名牌是企业良好形象的缩影，是产品质优的证明、身份的标志，是企业的无形财富，它标志着企

7、业为提高产品质量，降低成本，增加花色，开拓市场，开展宣传等等所付出的一切努力，象征着消费者和社会公众对该企业的信任和厚爱。在市场竞争日益激烈的今天，我们企业面对的不仅仅是产品质量和价格的竞争，而且包括企业的科技开发能力、市场营销能力.服务顾客能力、整合传播能力和社会影响能力等在内的综合实力的竞争，这些能力上升到一定高度便成就了品牌的决胜力。可以想象如果我们没有优秀的团队，没有优秀的素质，如何打造品牌，企业形象是产品成为名牌产品的基础,名牌之争的背后实际上是企业整体形象之争，因此要创立名牌产品必须先树立良好的企业形象。大家都知道当企业在市法发展到了顶峰，就

8、要比比省的，省比比好了，就要比比全国的，全国好了那就是世界的。那如何才能让自己走