康圣公司企业形象宣传策划书

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1、策划书策划单位：康圣公司2011年3月11日前言康圣公司是一家以经营饮料为主体的公司,随着社会经济的发展，企业之间的竞争日益激烈，企业形象宣传显得日益重要。在现代的市场经济中，企业形象是一种无形的资产和宝贵的财富。塑造良好的企业形象对企业的发展是相当重要的。现在，美国、日本和一些欧洲国家的企业都非常重视企业形象的设计和塑造。良好的企业形象有助于企业产品占领市场，良好的企业形象可以得到公众的信赖，为企业的商品和服务创造出一种消费信心；良好的企业形象有助于增强企业的凝聚力，企业形象所倡导的企业理念和企业价值观是企业的灵魂,是企业经营的最高准则和员

2、工共同的精神信仰与行动指南；良好的企业形象为企业创造名牌产品提供了有利的条件。由于市场需求不断地向高档化、名牌化发展,消费者越来越重，视名牌产品；良好的企业形象可以增强企业的核心竞争力。为了塑造一个良好的企业形象，康圣公司决定举办为期一年的企业形象宣传活动。希望公司全体员工积极参加企业形象宣传活动，为公司形象宣传做出自己的贡献。主办单位：康圣公司2011年3月11日一、活动主题康圣公司企业形象宣传二、活动目的为了树立良好的企业形象，推动企业的发展。三、活动时间2011年3月15日-2012年3月16日四、宣传方式（1）改善公司的环境和建筑物（

3、办公室、营业场所、车间的外观及内部装璜）（2）公司员工形象设计及礼仪培训（3）公司网站和公司企业报设计及运用(4)制作企业宣传片和宣传册（5）广告宣传(媒体、新闻报、广告牌）（6)公益活动五、宣传活动流程（一）改善公司内部的环境和建筑物（1）承办部门：行政部门（2）与装修公司签订合约（3）装修时间（3月15-4月15日期间的周末）（4）各部门轮流装修，轮到的部门，行政部负责提前一周通知，轮到的装修部门派2名人员协助装修工作。（5）活动经费装修费用：100（元/人）*12（人）*8=9600元装修材料费用：2000元工作人员用餐费:14(人)*

4、2*10*8=2240元合计：人民币13840元（二)公司员工形象设计及礼仪培训活动开始时间：4月1日（1）员工统一着装夏季：蓝色短袖冬季：蓝色长袖和黑色外套（2)公司女员工不得披发，男员工不得留长发。（3)开设礼仪培训班：各部门轮流接受培训（4)培训时间：每周的周五、周六下午1：00-4:00（5)接受培训的部门和培训内容每周一公布于宣传栏（6)每个月的25日进行一次礼仪抽查。（7）员工培训负责人：人力资源部经理（8）培训经费培训费用：300*48=14400（元)材料费：2000元实训费用：3000元合计：人民币19400元（三）公司网站

5、和公司企业报的运用(1)在公司网站创建留言板系统：运用于企业内部员工的交流，员工留言可以采用匿名制。（2）创建产品实时发布系统：运用于新产品的发布及产品类型、型号分类、产品具体信息介绍，并与会员系统相结合，强力推出在线订购系统产品发布实时更新，在线招商，合作代理，让每位员工都了解公司的各项业务。（2）在公司企业报上登本企业内部发生的文明的，积极的实事（每部门每月至少登一篇）（4）公司网站负责人：科研部经理企业报负责人：副总经理秘书（四）制作企业形象宣传片和宣传册（1）承办部门：策划部（2）制作时间：4月份（3）选定企业形象宣传片拍摄公司并与之

6、签订合同宣传片拍摄经费：10000元（4）成立宣传册设计小组（5）制作时间4、5月份宣传册经费：10000元/2000份（五）广告宣传户外广告宣传—全面树立品牌形象，奠定基础通过户外广告宣传树立品牌的形象，营造市场的影响力，增加消费者对康圣公司的认知，(2)地点选择：爱山广场是湖州市最为繁华的商业中心地带，每天人流量超过了其他地带，一向是湖州市的黄金地带。建议选择浙北大厦的楼顶作为康圣公司的品牌形象广告地点，距同类竞争公司的户外广告不远，能从广告形式和广告主题上超越其他公司。(3)广告形式：高精度的电脑喷绘，灯光采用外置灯光。精美的广告画面能

7、有力的冲击消费者的视觉系统，吸引消费者的注意力，增加对康圣公司形象记忆。(4)广告主题：品牌形象广告，重点诉求康圣公司的整体形象的信息。(5)广告面积：336平方米，巨大的广告形象能加大消费者对康圣公司的记忆力度，强化品牌的形象。(6)广告费用：50万元/年(7)效果评估：合理的地点选择加上巨大的广告形象，形成了强烈的品牌诉求力度，在行业内和消费者中，树立了康圣公司的形象。护栏广告：护栏的覆盖率非常广泛，拥有展露频次高的优点，而且其造价相对来说比较低廉，适合康圣公司形象的特征。能增加消费者对康圣公司的接触率。(1)地点选择：广场路地处商业中心

8、地带，人群聚集，能增加消费者对康圣公司广告的有效接触率。湖州大道是市场宣传的薄弱地带，广告的形式相对较少，因此加大对此区域的推广力度，能延续消费者对康圣公司形象的记