品牌管理及年度营销规划方略

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1、品牌管理与年度营销规划方略单选题1.下列关于品牌的叙述中不正确的一项是:   回答：正确1.A  品牌是与产品、服务和企业本身相关的一种持久、可信的价值承诺，并标志着承诺的来源2.B  品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华3.C  企业文化通过品牌将视野扩展到整个文化领域，以对内增强凝聚力，对外增强竞争力，并不断将其转化为产品4.D  品牌是用来识别不同企业、不同产品的文字与图形的有机结合2.品牌包括:   回答：正确1.A  品牌名称2.B  品牌标志3.C  商标4.D  以上三部分组成3.广告可以使更多的人对品牌、产品、服务、企业有一个总体了解和掌握，企业在营销过

2、程中要增加产品的销售竞争力，首先要：   回答：正确1.A  在消费者心中树立产品的形象2.B  在市场份额中占据主导位置3.C  进一步扩大市场的可能性4.D  管理品牌以及分配经营资源4.品牌资产要有价值，就必须依赖于：   回答：正确1.A  消费者2.B  产品3.C  形象代言人4.D  POP5.出现在20世纪90年代至21世纪初，就是以市场为导向，以消费者的需求为目的营销阶段属于：   回答：错误1.A  试销阶段1.B  推销阶段2.C  销售阶段3.D  整合营销阶段6.整合营销的中心是以：   回答：正确1.A  研发部为导向2.B  消费者为导向3.C  经

3、销部为导向4.D  董事长为导向7.消费者心目中的品牌是聚集在品牌名称上与品牌有关的所有信息，通常表现为一种印象，要形成这样一种印象应遵循的原则是：①重视品牌②坚持长期性和一贯性③突破差异化创新价值④言之有物的营销⑤不打价格战⑥把品牌当资产⑦建立合理的价值⑧要进行综合策划⑨传播计划⑩市场检测   回答：正确1.A  ③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩2.B  ①②③④⑤⑥⑦⑧3.C  ①②③⑥⑦⑧⑨⑩4.D  ①③④⑤⑥⑦⑧⑩8.做好品牌管理应把握的原则是：①进行定位②言之有物的营销③规划设计企业形象系统（CIS）④建立合理的价值⑤市场检测⑥传播计划⑦确立品牌发展战略与竞争策略   回答：正确1.

4、A  ②③④⑤⑥2.B  ①③⑤⑥⑦3.C  ①②④⑥⑦4.D  ②③④⑤⑥9.战略定位是公司近期经营活动的轴心，是公司实现中长远目标的：   回答：正确1.A  战略思想2.B  重要保证3.C  战略目标4.D  品牌形象10.公司宗旨的含义包括公司存在的目的或使命，一般包含四个重点：①增值活动②公司的资源配置③客户或市场④公司的贡献⑤公司的组织结构⑥产品或产业。即：   回答：正确1.A  ②③④⑤2.B  ①②④⑥3.C  ①③④⑥4.D  ②③⑤⑥11.公司每年一般都会对原有的产品或业务进行重新梳理筛选，有时也考虑增加新的产品或业务。作为公司的领导者最重要的能力是：  

5、 回答：错误1.A  营销能力2.B  研发能力3.C  决策能力4.D  规划能力12.公司年度营销目标体系包括结果性目标和基础性或过程性目标。其中基础目标或过程性目标（可持续发展目标）主要是指：   回答：正确1.A  客户满意度目标2.B  整体经营目标3.C  业务目标4.D  核心竞争力发展目标13.制定公司策略与措施时，要对公司环境进行SWOT分析，一个处于OS环境下的公司的发展策略是：   回答：正确1.A  充分发挥公司内部优势，抓住机遇2.B  利用外部资源来弥补公司内部劣势3.C  利用公司的优势回避或减轻外部威胁的影响，最终将威胁转化为机遇4.D  减少内部

6、劣势同时回避外部环境威胁，即不正面迎接威胁，最终置之死地而后生14.针对企业特定的战略项目和其目标的文件，并在规定的时间内必须完成或达到的计划是：   回答：正确1.A  总体计划1.B  业务计划2.C  管理规划3.D  财务计划15.业务回顾的范围包括：①公司的优势和劣势②竞争和评述③核心竞争力和营销能力④目录销售和公司销售   回答：正确1.A  ②④2.B  ①③3.C  ①②4.D  ③④