品牌管理与年度营销规划方略-满分

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1、课后测试如果您对课程内容还没冇完全掌握，可以点击这里再次观看。观看课程测试成绩：100.0分。恭喜您顺利通过考试！单选题1.品牌包括:7A品牌名称B品牌标志C商标以上三部分组成正确答案：D2•品牌的特性包括:①无形性②群体性③依赖性④排他性⑤专冇性⑥持续性⑦资产性⑧双方性⑨长期性⑩传播性。这十项中的：7Ga①④⑤⑥⑦⑧⑩B②③⑤⑥⑦⑨⑩C②③④⑤⑦⑧⑨D①②④⑤⑦⑧⑩止确答案：A3.金业推出和树立品牌的最终H的是为：7A増值和成本控制中B厂商赚取更大的利润C赢得的市场份额就越大D增加核心竟争力正确答案：B4.在品牌具冇高品质的认知度后，企业可以更容易的从事品

2、牌延伸，因为：7A他们皆期望能够拥有该品牌0B该品牌名称享冇很高的信赖度C品牌是企业对抗价格竞争的-•种防卫武器D品牌具Yji'qj品质的认知正确答案：B5.品牌资产的特点是：①品牌资产是无形的；②品牌资产是以品牌名字为核心；③品牌资产会影响消费者的行为；④品牌资产依附于消费者，⑤依附于产品：7A@@④⑤B©@④⑤C①②③⑤矶①②③④正确答案：D6•除广告外，用其它营销活动或产品展示來提高品牌知名度是品牌资产形成的：Q0A保障B象征C目标D核心正确答案：A7•出现在20世纪90年代至21世纪初，就是以市场为导向，以消费者的需求为目的营销阶段属于：＜A试销阶段

3、B推销阶段甲C销佔:阶段D整合营销阶段正确答案：C8•整合营销的过程就是各部门、各公司借助于团队的力量、借助于协作的力量，來完成的营销活动。下列关于整合营销的叙述不止确的一项是：A从消费者出发到消费者结束B有稳固的价值才有持续不衰的品牌C在可盈利的市场份额上投入市场营销的手段0D所冇的产品都能争取到所冇的市场份额正确答案：D9.所谓窄带传播就是针对性传播。①通过组织消费者参与一些促销和公益性活动②通过直接的邮件传播③进入点营销④通过因特网进行传播⑤在商场制作设计一些图农、POP等与消费者进行点对点的沟通、当消费者有新的想法或产生兴趣冲动的时候。上述时机适宜窄

4、带传播的是：7④⑤B①②④⑤C②③④⑤甲D①②③④⑤正确答案：D10.打造品牌的六个方法屮最省钱的方法是在媒体整合中的：7$A网络宣传B选择广告语C选择形象代言人D寻求赞助活动正确答案：A9.战略定位是公司近期经营活动的轴心，是公司实现中长远目标的：＜A战略思想®B重要保址C战略H标D品牌形象正确答案：B10.公司每年-•般都会对原有的产品或业务进行重新梳理筛选，有时也考虑增加新的产品或业务。作为公司的领导者最重要的能力是：QA营销能力B研发能力决策能力D规划能力正确答案：C11.屈丁•核心业务，需要公司重点扶持、长期发展，并保证各种资源配置的项目是：79a

5、市场吸引力大，企业竞争力强的项目B市场吸引力小，公司竞争力强的项目C市场吸引力大，公司竞争力弱的项目D市场吸引力小，公司竞争力弱的项目正确答案：A12.为了开源节流、控制企业费用支出成本而做的预算叫做：7中A费用预算B经营预算C生产预算D采购预算正确答案：A13.下列叙述不正确的一项是：7A品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息，品牌仅仅存在于客户的意识之中警B品牌的价值因素就是产品价格C价格不代表价值，但是价格也是价值中的一部分D品牌价值的形成与维护是一个相当复杂的管理工程正确答案：B