品牌管理与年度营销规划方略试题.doc

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1、1.下列关于品牌的叙述中不正确的一项是:√A  品牌是与产品、服务和企业本身相关的一种持久、可信的价值承诺，并标志着承诺的来源B  品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华 C  企业文化通过品牌将视野扩展到整个文化领域，以对内增强凝聚力，对外增强竞争力，并不断将其转化为产品D  品牌是用来识别不同企业、不同产品的文字与图形的有机结合正确答案： C2.“眼球经济”最活跃的因素是:√A  商标 B  品牌C  广告D  宗旨正确答案： B3.品牌的主要功能是：①识别功能②增加核心竞争力③保护厂商和消费者的利益④促进

2、产品销售，扩大市场份额⑤促进经营管理，激发创新⑥增加厂商财富这六项中的：√A  ②③④⑤⑥B  ①②④⑤⑥ C  ①③④⑤⑥D  ①②③④⑥正确答案： C4.能够表示该品牌对消费者的吸引力，以及消费者对品牌的信任程度的品牌功能是：√A  品牌的市场地位 B  品牌的亲和力C  品牌的稳定性D  品牌的市场支持正确答案： B5.品牌的五个价值是①品牌是经验②品牌是财富③品牌是依据④品牌是合同⑤品牌是标志⑥品牌是身份⑦品牌是文化⑧品牌是个性⑨品牌是价值⑩品牌是资本:√A  ①②③④⑤B  ①④⑥⑧⑩C  ①②⑤⑥⑨ D  

3、①③④⑥⑧正确答案： D6.在品牌具有高品质的认知度后，企业可以更容易的从事品牌延伸，因为:√A  他们皆期望能够拥有该品牌 B  该品牌名称享有很高的信赖度C  品牌是企业对抗价格竞争的一种防卫武器D  品牌具有高品质的认知正确答案： B7.品牌资产的特点是：①品牌资产是无形的；②品牌资产是以品牌名字为核心；③品牌资产会影响消费者的行为；④品牌资产依附于消费者，⑤依附于产品：√A  ①③④⑤B  ①②④⑤C  ①②③⑤ D  ①②③④正确答案： D8.除广告外，用其它营销活动或产品展示来提高品牌知名度是品牌资产形成的

4、：√ A  保障B  象征C  目标D  核心正确答案： A9.正确的品牌观是始终居于在整个品牌销售中、战略中核心地位的是：√A  产品B  价格 C  客户D  市场正确答案： C10.正确的品牌观应该是“客户第一”，是以：√A  产品为导向进行经营B  价格为导向进行经营C  客户为导向进行经营 D  市场为导向进行经营正确答案： D11.以公益活动或以活动的形式来争取政府和某些群体的支持而进行的营销是：√A  店内营销B  影响者营销C  联合营销 D  公共关系营销正确答案： D12.打造品牌的六个方法中最省钱

5、的方法是在媒体整合中的：√ A  网络宣传B  选择广告语C  选择形象代言人D  寻求赞助活动正确答案： A13.做好品牌管理应把握的原则是：①进行定位②言之有物的营销③规划设计企业形象系统（CIS）④建立合理的价值⑤市场检测⑥传播计划⑦确立品牌发展战略与竞争策略√A  ②③④⑤⑥ B  ①③⑤⑥⑦C  ①②④⑥⑦D  ②③④⑤⑥正确答案： B14.针对企业特定的战略项目和其目标的文件，并在规定的时间内必须完成或达到的计划是：√A  总体计划 B  业务计划C  管理规划D  财务计划正确答案： B15.谁受益、谁承

6、担强调的是：√A  节源B  开流C  任务 D  责任正确答案： D