品牌管理与年度营销规划方略试题与答案

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1、品牌管理与年度营销规划方略试题与答案单选题1.下列关于品牌的叙述中不正确的一项是:  回答：正确1.A 品牌是与产品、服务和企业本身相关的一种持久、可信的价值承诺，并标志着承诺的来源2.B 品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华3.C 企业文化通过品牌将视野扩展到整个文化领域，以对内增强凝聚力，对外增强竞争力，并不断将其转化为产品4.D 品牌是用来识别不同企业、不同产品的文字与图形的有机结合2.品牌包括:  回答：正确1.A 品牌名称2.B 品牌标志3.C 商标4.D 以上三部分组成3.品牌的特性包括:①无形性②群体性③依赖性④排他性⑤专

2、有性⑥持续性⑦资产性⑧双方性⑨长期性⑩传播性。这十项中的：  回答：正确1.A ①④⑤⑥⑦⑧⑩2.B ②③⑤⑥⑦⑨⑩3.C ②③④⑤⑦⑧⑨4.D ①②④⑤⑦⑧⑩4.“眼球经济”最活跃的因素是:  回答：正确1.A 商标2.B 品牌3.C 广告4.D 宗旨5.品牌的主要功能是：①识别功能②增加核心竞争力③保护厂商和消费者的利益④促进产品销售，扩大市场份额⑤促进经营管理，激发创新⑥增加厂商财富这六项中的：  回答：正确beconsistentwithinthesamedisk.Alternateunifiedcorerequirementsplace

3、dontheterminalstripterminals,onlineidentityandensurethecoppercoreisnotexposed.6.4.6enclosurewithinthesametothecablecoreprovidesbindingintoacircle,harnesstiespacingisgenerally100mm;branchofficesshallbebindingonbothends,eachcore1.A ②③④⑤⑥2.B ①②④⑤⑥3.C ①③④⑤⑥4.D ①②③④⑥6.企业推出和树立品牌的最终

4、目的是为:  回答：正确1.A 增值和成本控制2.B 厂商赚取更大的利润3.C 赢得的市场份额就越大4.D 增加核心竞争力7.广告可以使更多的人对品牌、产品、服务、企业有一个总体了解和掌握，企业在营销过程中要增加产品的销售竞争力，首先要：  回答：正确1.A 在消费者心中树立产品的形象2.B 在市场份额中占据主导位置3.C 进一步扩大市场的可能性4.D 管理品牌以及分配经营资源8.在品牌具有高品质的认知度后，企业可以更容易的从事品牌延伸，因为:  回答：正确1.A 他们皆期望能够拥有该品牌2.B 该品牌名称享有很高的信赖度3.C 品牌是企业对抗价

5、格竞争的一种防卫武器4.D 品牌具有高品质的认知9.品牌资产要有价值，就必须依赖于：  回答：正确1.A 消费者2.B 产品3.C 形象代言人beconsistentwithinthesamedisk.Alternateunifiedcorerequirementsplacedontheterminalstripterminals,onlineidentityandensurethecoppercoreisnotexposed.6.4.6enclosurewithinthesametothecablecoreprovidesbindinginto

6、acircle,harnesstiespacingisgenerally100mm;branchofficesshallbebindingonbothends,eachcore1.D POP10.出现在20世纪90年代至21世纪初，就是以市场为导向，以消费者的需求为目的营销阶段属于：  回答：正确1.A 试销阶段2.B 推销阶段3.C 销售阶段4.D 整合营销阶段11.正确的品牌观应该是“客户第一”，是以：  回答：正确1.A 产品为导向进行经营2.B 价格为导向进行经营3.C 客户为导向进行经营4.D 市场为导向进行经营12.做好品牌管理应把握

7、的原则是：①进行定位②言之有物的营销③规划设计企业形象系统（CIS）④建立合理的价值⑤市场检测⑥传播计划⑦确立品牌发展战略与竞争策略  回答：正确1.A ②③④⑤⑥2.B ①③⑤⑥⑦3.C ①②④⑥⑦4.D ②③④⑤⑥13.属于核心业务，需要公司重点扶持、长期发展，并保证各种资源配置的项目是：  回答：正确1.A 市场吸引力大，企业竞争力强的项目2.B 市场吸引力小，公司竞争力强的项目3.C 市场吸引力大，公司竞争力弱的项目4.D 市场吸引力小，公司竞争力弱的项目14.公司年度营销目标体系包括结果性目标和基础性或过程性目标。其中结果性目标主要是指

8、：  回答：正确beconsistentwithinthesamedisk.Alternateunifiedcorerequiremen