品牌管理与年度营销规划方略 试题答案

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1、单选题1.品牌包括:   回答：正确1.A  品牌名称2.B  品牌标志3.C  商标4.D  以上三部分组成2.商标是：   回答：正确1.A  品牌中能够用语言直接叙述的部分2.B  经商标注册机构审查、核准并授予商标专用权的品牌标志3.C  以符号、图形、色彩或变形的字体组成的形象直观部分4.D  用来识别不同企业、不同产品的文字与图形的有机结合3.品牌资产要有价值，就必须依赖于：   回答：正确1.A  消费者2.B  产品3.C  形象代言人4.D  POP4.除广告外，用其它营销活动或产品展示来提高品牌知名度是品牌资产形成的：  

2、 回答：正确1.A  保障2.B  象征3.C  目标4.D  核心5.整合营销的中心是以：   回答：正确1.A  研发部为导向2.B  消费者为导向3.C  经销部为导向1.D  董事长为导向6.正确的品牌观应该是“客户第一”，是以：   回答：正确1.A  产品为导向进行经营2.B  价格为导向进行经营3.C  客户为导向进行经营4.D  市场为导向进行经营7.整合营销的过程就是各部门、各公司借助于团队的力量、借助于协作的力量，来完成的营销活动。下列关于整合营销的叙述不正确的一项是：   回答：正确1.A  从消费者出发到消费者结束2.

3、B  有稳固的价值才有持续不衰的品牌3.C  在可盈利的市场份额上投入市场营销的手段4.D  所有的产品都能争取到所有的市场份额8.提升企业品牌综合竞争力必须提高企业人员素质、注重企业文化的不断延续和更新外，还要涉及：   回答：正确1.A  研发与创新能力2.B  经营管理能力3.C  市场动作能力4.D  以上三个方面9.公司年度营销目标体系包括结果性目标和基础性或过程性目标。其中基础目标或过程性目标（可持续发展目标）主要是指：   回答：正确1.A  客户满意度目标2.B  整体经营目标3.C  业务目标4.D  核心竞争力发展目标10

4、.预算是费用预算、经营预算、业务规划和:   回答：正确1.A  成本预算四者的结合1.B  年初预算四者的结合2.C  管理规划四者的结合3.D  采购预算四者的结合11.为了开源节流、控制企业费用支出成本而做的预算叫做：   回答：正确1.A  费用预算2.B  经营预算3.C  生产预算4.D  采购预算12.谁受益、谁承担强调的是：   回答：正确1.A  节源2.B  开流3.C  任务4.D  责任13.预算准确性将纳入部门考核内容之中，不仅仅只考核部门的员工，最主要的是：   回答：正确1.A  账务部经理2.B  第一责任人3

5、.C  经销部经理4.D  办公室主任14.业务回顾的范围包括：①公司的优势和劣势②竞争和评述③核心竞争力和营销能力④目录销售和公司销售   回答：正确1.A  ②④2.B  ①③3.C  ①②4.D  ③④15.下列叙述不正确的一项是：   回答：正确1.A  品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息，品牌仅仅存在于客户的意识之中2.B  品牌的价值因素就是产品价格3.C  价格不代表价值，但是价格也是价值中的一部分4.D  品牌价值的形成与维护是一个相当复杂的管理工程