品牌管理与年度营销规划方略课后测试

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1、品牌管理与年度营销规划方略课后测试如果您对课程内容还没有完全学握，可以点击这里再次观看。观看课程测试成绩：100.0分。恭喜您顺利通过考试！单选题1.下列关于品牌的叙述中不正确的一项是：VA品牌是与产品、服务和企业本身相关的一种持久、可信的价值承诺，并标志着承诺的来源B品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华ec-企业文化通过品牌将视野扩展到整个文化领域，以对内增强凝聚力，对外增强竞争力，并不断将其转化为产品P品牌是用来识别不同企业、不同产品的文字与图形的有机结合正确答案：C2.品牌的主要功能

2、是：①识别功能②增加核心竞争力③保护厂商和消费者的利益④促进产品销售，扩大市场份额⑤促进经营管理，激发创新⑥增加厂商财富这六项中的：VA②③④⑤⑥B®@@®®fC①③④⑤⑥P正确答案：C3.企业推出和树立品牌的最终目的是为：VA增值和成本控制0B厂商赚取更大的利润C赢得的市场份额就越大P增加核心竞争力正确答案：B1.品牌资产要有价值，就必须依赖于：VtA消费者B产品C形象代言人PPOP正确答案：A2.品牌资产的特点是：①品牌资产是无形的；②品牌资产是以品牌名字为核心；③品牌资产会影响消费者的行为；④

3、品牌资产依附于消费者，⑤依附于产品：VA④⑤BC①②③⑤督P①®®@正确答案：P3.除广告外，用其它营销活动或产品展示来提高品牌知名度是品牌资产形成的：VfA保障B象征C目标P核心正确答案：A4.出现在3世纪40年代至21世纪初，就是以市场为导向，以消费者的需求为目的营销阶段属于：JA试销阶段B推销阶段WC销售阶段P整合营销阶段正确答案：C1.在市场营销中，应抓住目标客户群体，确定目标客户群体的步骤如下：①评估现在的目标群体②评估现在的目标群体③选择首要关注目标群体④确定消费潜力⑤有技巧地进行消费者

4、的调查研究⑥将不同变量中的数据结合在一起⑦参与到目标的生活中⑧了解除了功能利益之外消费者还需要的产品体验。下列确定目标客户群体的步骤正确的一项是：VA⑤⑦②④⑥⑧0B0®⑦④③⑥⑤⑧C①②⑤⑥③④⑦⑧p(D®®®⑥⑤④③正确答案：B2.以公益活动或以活动的形式来争取政府和某些群体的支持而进行的营销是：VA店内营销B影响者营销C联合营销iP公共关系营销正确答案：PW.所谓窄带传播就是针对性传播。①通过组织消费者参与一些促销和公益性活动②通过直接的邮件传播③进入点营销④通过因特网进行传播⑤在商场制作设计

5、一些图表、POP等与消费者进行点对点的沟通、当消费者有新的想法或产生兴趣冲动的时候。上述时机适宜窄带传播的是：VA①③④⑤B®@®@C②③④⑤督D®@@®®正确答案：P11.打造品牌的六个方法中最省钱的方法是在媒体整合中的：V會A••网络宣传B选择广告语C选择形象代言人P寻求赞助活动正确答案：A12.属于核心业务，需要公司重点扶持、长期发展，并保证各种资源配置的项目是：V會A市场吸引力大，企业竞争力强的项目B市场吸引力小，公司竞争力强的项目C市场吸引力大，公司竞争力弱的项目P市场吸引力小，公司竞争力

6、弱的项目正确答案：A13.公司年度营销目标体系包括结果性目标和基础性或过程性目标。其中基础目标或过程性目标（可持续发展目标）主要是指：VA客户满意度目标B整体经营目标C业务目标核心竞争力发展目标正确答案：P11.公司年度营销目标体系包括结果性目标和基础性或过程性目标。其中结果性目标主要是指:A客户满意度目标B整体经营目标C业务目标會P••以上都包括正确答案：P15*.下列叙述不正确的一项是：VA品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息，品牌仅仅存在于客户的意识之中會B品牌的价值因素就是产品价格C价格不

7、代表价值，但是价格也是价值中的一部分P品牌价值的形成与维护是一个相当复杂的管理工程正确答案：B