广播电视广告大题资料

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1、-.?播送电视广告?1、什么是消费者洞察，请谈谈你对消费者洞察的理解？P103答：经济学对消费者的两种看法：1、认知心理学。认知心理学认为消费者是理性的进展购物，因此强调法那么、数据，已经对数据进展客观的分析。2、行为心理学。行为心理学认为消费者并非想象的那样理性，而是在冲动的气氛下进展购置，因此强调对个体行为的关注，对个别事件的关注，并对此进展解释，是主观的，但又是活生生的。消费者在很大程度上属于行为心理学而非认知心理学畴。1、洞察不是观察，观察只是记录人们所做的或所说的，而洞察那么是答复人们为什么会那样，我们要识

2、破和看穿，通过观察人的外在行为从构造上去把握其整个的在心理构造和行为模式。2、消费者洞察要从研究个体行为开场，然后再去探索其共通性。也即是说我们做洞察是“关注一个人整个的全方位的生活的侧面〞。我们就是通过寻找这个人整个的生活里面的各个侧面，我们来发现他是拥有什么样的行动方式，或者说他把什么看的是最重要的，也就是说他的消费最深处里面是什么东西，我们要去寻找这个心灵的按钮。3、洞察的目的。通过洞察寻找消费者心的细微变化与他的购置行为之间的，也即是通过洞察来找到“心灵按钮〞。同时，通过洞察，可以对消费者的购置系统做更深入的

3、了解，在购置过程中的每个环节发现沟通的时机。2、谈谈你对蒙态奇的理解？P61s-.word.zl.-.答：在电影创作中，根据主题的需要、情节的开展、官正的注意力和关心的程度，将全片所要表现的容分解为不同的段落、场面、镜头、分别进展处理和拍摄。然后再根据原定的创作构思，运用艺术技巧、将这些镜头、分别进展处理和拍摄。然后再根据原定的创作构思，运用艺术技巧，将这些镜头、场面和段落符合逻辑地、富于节奏地重新组合，使之通过形象见相辅相成和相反相成的关系，相互作用，产生连贯、比照、照应、联想、悬念等效果，构成一个连绵不断的有机的

4、艺术整体——一部完整地反映生活、表达思想、条理贯穿、生动感人的影片。这种构成一部完整影片的各种技巧和技法成为蒙太奇。蒙太奇的三层含义1、影视剪接层面，即蒙太奇是一种镜头组接的技巧，即镜头与镜头之间按照什么方式组接城一个蒙太奇句子，句子与句子之间有按照什么方式组接城蒙太奇段落。2、影视观念层面：蒙太奇这一术语表达出了一种观念。一方面我们摆脱了摄影机的记录功能，而开场进入对现实世界的解释和表现领域。另一方面，它摆脱了我们惯常的线形思维的逻辑束缚，逐渐认识到我们自身的视知觉的在规律，即对外在世界的观察、选择和重新组合，并做

5、出解释的过程。3、影视节奏层面：影视片本身的节奏不外乎包括两个方面，一是剧情本身的紧程度，其次便是镜头的长短、拍摄手法、镜头长短和镜头的组接方式所产生的节奏，并创造出相应的意境。3、播送广告对语言的要什么？简要说明播送广告对语言的要求有哪些？P69答：1、针对目标消费者，意思是要清楚你的产品的目标消费者是谁？2、语言要口语化。口语化就是对日常生活中的口头语言，而不是书面语言的提纯，多事简单句、短句，少用长句、倒装句。3、语言要形象，不能太抽象，太理性。要使观众的耳朵能够触摸到广告所描绘的情景，能够“看到〞产品的形象。

6、4-.word.zl.-.、注意节奏和韵律。汉语有讲究韵律的特点，押上韵脚，念起来朗朗上口，听起来悦耳舒服。节奏感就是说要注意句子的长短，句式的整散、构造的松紧、声调的抑扬顿挫。韵律是指语言要押韵，在句子的相应位置〔通常是句尾〕使用韵母一样或者相近的字，是音调和谐优美。5、适度重复。适当重复一些重要信息，其目的是为了让观众记住产品或者品牌，或者是与产品相关的其他信息，因为广告毕竟不是艺术作品，实用性大于审美性。4、电视在跨媒体营销系统中的作用是什么？P350答：1、发布和迅速传播信息，使得信息在最短时间得到传播。2、

7、发布简单的信息，特别是为跨媒体营销中的诱导设计提供悬念。3、对信息惊醒反复的提示，使受众不至于遗忘。4、做品牌广告。5、强化信息本身的权威性和可信度。消除受众对信息本身的不信任感。5、影视广告静态构图的原那么有哪些？P53答：静态构图的总原那么是对立统一。1、平衡与变化。平衡是画面构图中最重要的一个法那么。失去平衡，画面就失去了整体、秩序和稳定。但是平衡并不是要求画面对称，相反，它要求打破对称，让非对称构图产生平衡感。非对称平衡相对于对称的平衡更具有美感。2、比照与调和。比照是平面构图的根本法那么。比照不仅能产生形式

8、美感，而且是突出主体信息的最有效方法。3、多样与秩序。一幅画面所包含的视觉要素可能很多。如果它们的组合是杂乱无章的，那么不仅没有美感而且不能传达明确的信息。构图的识别性极为重要。人的视觉能否马上识别出物体，关键在于物体间是否有序。4-.word.zl.-.、附属与支配。当许多对立的要素一起存在，互相具有排斥，竞争现象，这时便需要一个主调来组织它