00639《广播电视广告》复习资料

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1、依据自学考试朱月昌2000年版《广播电视广告》整理。特此声明：个人收集整理，仅供复习参考使用。上篇广播广告第一章异军突起------电子传媒广播诞生考核知识点（一）广播诞生的条件和内在因素1.无线电学马可尼波波夫的发明2.经济的需要、政治的需要（二）我国的无线电广播事业1.民营广播我国的第一座广播电视台2.我党领导的人民广播事业延安新华广播电台3.台、港、澳广播事业考核要求识记：世界上及中国第一座广播电台、延安新华广播电台领会：广播诞生的背景条件************************************************

2、***************************************************1.1906年12月25日，人类历史上第一次语言广播成功了。KDKA是美国第一个试验性广播电台。1920年11月2日，KDKA电台开始播音。2.1922年12月，奥斯邦在上海设立的“中国无线电公司”，并在1923年1月开始播音，这是我国境内第一座广播电台。3.1940年12月30日，延安新华广播电台开始播音，呼号为XNCR。1947年3月21日改为陕北新华广播电台。4.广播诞生的背景条件科学技术文化等的进步为无线电广播的诞生准备了物质条件。

3、经济、政治的需要是无线电广播产生发展的内在因素。***************************************************************************************************第二章优劣长短-----广播及广播广告的个性考核知识点（一）广播所使用的无线电波1.懂得什么是波长、频率、振幅2.什么是调幅广播，电波使用范围3.什么是调频广播，电波使用范围（二）广播媒介及广播广告个性1.广播媒介及广播广告的优势2.广播媒介及广播广告的局限考核要求（一）识记：调幅广播调频广播调频立

4、体声广播领会：不同形态广播的优劣长短（二）识记：广播及广播广告的6个优势和3个局限领会：6个优势3个局限对事业广播广告实践的意义应用：广播广告如何在实践中扬长避短***************************************************************************************************1.波长：是指每一个无线电周波的长度。2.频率：无线电每秒钟产生的周波数。3.振幅：从无线电波正波上的最高点到负波上的最低点之间的距离。4.调幅广播AM：是采用调变无线电波的振幅的方法来

5、传送载有声音讯号的无线电波。16依据自学考试朱月昌2000年版《广播电视广告》整理。特此声明：个人收集整理，仅供复习参考使用。优点：覆盖面较大，比较经济缺点：一是有杂音，二是有干扰，三是会失真。5.调频广播FM：采用调变无线电波频率的方法来传送声音信号。优点：一是声音特别清晰，二是极少干扰，三是调频广播的传真度很高。缺点：覆盖范围不如调幅广播那样广阔，不如调幅广播经济。6.调频立体声广播：是在调频广播的基础上发展起来的，是调频广播技术和音频立体声技术相结合的产物。7.广播媒介及广播广告的特点：六个优势：①诉诸听觉。②传播迅速。③受众广泛。④

6、亲和感人。⑤收听自由。⑥费用低廉。三个局限：①声音稍纵即逝，保存性差。②线性传播，选择被动。③有时会产生误解和歧义。***************************************************************************************************第三章广播广告的要素考核知识点（一）广播广告对语言的要求（二）音乐的5个特性（三）音像的象征、功效及使用原则考核要求（一）识记：语言概念及职能领会：广播广告语言的“三化”应用：体现在广播广告创意设计中（二）识记：音乐的5个特征领会：

7、一般音乐与广告音乐的差异.应用：体现在广播广告创意设计中（三）识记：音响的特性、功效领会：音响的使用原则应用：体现在广播广告创意设计中***************************************************************************************************1.语言概念：语言是以语音为物质外壳，以词汇为建筑材料，以语法为结构规律而构成的体系。职能：语言具有交际和体现思想的职能。三化：口语化:广播广告是说给人听的，既然是说，就要口语化，做到说起来顺口，听起来顺耳。（概念

8、）：口语化，指经过加工提炼的口头语言，它源自生活，高于生活。故广播语言被称为“口耳”之学通俗化:我国人口文化水平不是很高，广播宣传的通俗化就显得特别重要。形象化:广播的声音一忽而