广播电视广告学串讲资料

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1、第一章异军突起-电子传媒广播诞生%E4U;T.T/B/v4j09年自考资料

2、自考笔记

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7、自考白皮书等　　第一节广播诞生的物质条件和内在因素科学技术的进步为无线电广播的诞生准备了物质条件经济、政治的需要是无线电广播产生发展的内在因素无线电技术，则是电子传媒的产婆a.19世纪末20初的“无线电热”促使科学家把目光投向新的领域-如何利用无线电技术传送人的语言和声音。加拿大人雷金纳德。奥布里。费森登（1866-1932）首先获得了成功。b.1920年11月2日，戴维斯的

8、愿望实现了，KDKA广播电台开始播音，广播的第一节目是报告共和党候选人哈定和民主党候选人柯克斯竞选总统的选票统计情况和最终结果。c.KDKA广播电台的成功播出，使很多行业和部门对广播这个新兴的传播工具发生了兴趣，纷纷设立广播电台。1922年8月28日，纽约的一房地产商用100美元向美国电话电报公司设在纽约的WEAF广播电台购买了10分钟广告时间，于是日下午4点55分开始播出该房地产商的以“问候”顾客为主题的广告。这是迄今知道的世界上最早的付费广播广告。d.1926年9月成立了一个新的附属公司-全国广

9、播公司（NBC）专门经营广播事业。e.1927年，一些比较小的独立的电台组合成立了哥伦比亚广播公司（CBS）f.1945年，在蓝色广播网的基础上，成立了美国广播公司（ABC）g.1922年12月15日，英国广播公司（BBC）成立。现在的（BBC）成立于1927年元旦“不要纸张、没有距离的报纸”11个字，言简意赅，深刻地揭示了广播的基本特点。09年自考资料第三节我国的广播事业1.旧中国官办广播电台开始于1926年。当时，无线电专家刘瀚在奉系当局的支持下，在哈尔滨建成了我国第一座官办广播电台，于1926

10、年10月1日正式播音，呼号XOH，功率100瓦，每天播音两小时，内容有新闻、音乐及钱粮行市等。这也是中国人办的第一座广播电台。2.1933年，国民党中央广播电台开、始播放广告。各地官办电台竟相仿效。次年8月，“中国电声广告社”成立，为“中央台”及地方台承办、代理广告3.1940年12月30日，延安新华广播电台开始播音，呼号为XNCR.这一天也就是人民广播的创办日*d3N#w"e!9g({*g我自考网(zikao5.com第二章优劣长短-广播及广播的个性第一节广播所使用的无线电波无线电波有：波长、频

11、率、振幅三种性质第二节广播媒介及广播广告的特点广播广告是依*无线电波或者通过导线传播，诉诸人的听觉的广告。广播媒介及广播广告主要特点：（此题除了这及几项外，最好每项适当的展开、补充一些）一、诉诸听觉二、传播迅速三、受众广泛四、亲和感人五、收听自由六、费用低廉广告千人成本CPM的涵义是指广告到达一千个受重那里所需的费用。计算方法是：CPM=广告费比受众数乘以1000广播广告的局限（此题除了这及几项外，最好每项适当的展开、补充一些）（一）声音稍纵即逝，保存性差（二）线性传播，选择被动（三）有时会产生误解

12、和歧异8@+T/d"I&{2`6[(P&f+gbbs.zikao5.com第三章广播广告的要素我们把构成广播广告的语言音乐音响称为广播广告的三要素第一节语言语言是以语音为物质外壳，以词汇为建筑材料，以语法为结构规律而构成的体系。语言具有交际职能。列宁说：“语言是人类最重要的交际工具。”斯大林也说：“语言是工具，武器。人们利用他来互相交际，交流思想，达到相互了解。”语言还具有体现思想的职能。广播广告的语言要实现交际职能和沟通思想的职能，就要再“口语化”“通俗化”“形象化”这三化上下功夫，就要说得准确贴

13、切、亲和感人。一、口语化广播广告语言的口语化要求广告多用短句、简单句、少用长句、倒装句。广播广告语言的口语化还要广告多用口语词、双音词、少用文言词广播广告是“谈话体”，“谈话”就要的多用一些口语词、语气词，创造亲切交流的氛围。有的书面词，人们说话时很少使用，又不易听明白，就一定要改成明白如话的口语词。二、通俗化/b5C7X%"e+u09年自考资料,自考笔记,自考串讲,历年试题及答案,自考白皮书　　三、形象化广播的声音一忽而过，要想抓住听众，并给他们留下深刻印象，就不能说得太抽象、太理念，而应尽量说

14、得具体形象一些。从认识论角度看，人的认识过程，是由感性到理性，由具体到抽象。具体形象的东西比抽象化的概念更容易被感知、被接受。巧妙地将抽象的数字形象化，听起来兴趣盎然，乐山大佛之高之大就这样被具体感知了。第二节音乐广播广告节目音乐不能像独立的音乐作品那样，着全力于追求音乐本身的旋律美和节奏美，而必须根据广告节目的创意设计要求，去寻找与语言、音响的最佳结合形态，做到三者的水**融。质言之，广告音乐必须服从于广告节目的总体要求，在此前提下，广告音乐方能追求自身的美。第三节