广告心理学期末考试复习要点

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1、2007年秋广告心理学课程期末复习重点习题与解答（主观题部分）一、名词解释1．个性心理特征2．AIDA说3．心理过程4．注意5．总体6．个体7．随机现象8．随机事件9．样本10．随机试验11．访谈法12．问卷13．实验法14．自变量15．因变量16．悬念广告17．知觉的整体性18．颜色恒常性19．上阈限20．知觉的选择性21．错觉22．绝对阈限23．条件反射的泛化24．条件反射的分化25．组块26．知觉映象27．联觉28．再造想象29．三大联想率30．认知失谐31．反物态32．抽象型商标33．认牌心理34．品牌知名度

2、35．商标再认36．商标扩展37．态度38．理性诉求39．优势需要1．移情作用2．害怕的诉求3．企业形象因子4．企业实态5．商品力二、简答题1．简述悬念广告的基本特点和作用。2．注意信息的一般动机有哪些特点？3．试述知觉组织的特性，并简要加以分析。4．决定知觉选择性的机制有哪些？5．简述认知失谐的广告表现形式6．简要介绍我国市场上经常出现的商标类型。7．认牌心理的形成与发展经历了哪些主要步骤？8．美誉度的形成和市场策略是什么?9．请简要分析发展商标忠诚性的市场策略。10．消费者的购买行为会受到哪些因素的影响？请加以说

3、明。11．如何加强广告信息的可信度？12．简要说明态度改变的两个基本路径及其特点。13．简述与说服和态度改变模型每个环节所关联的重要因素。14．克服误导性广告的主要对策是什么？15．应该怎样正确认识“吸引力”在广告中的定位。16．影响联想率的因素有哪些方面，试举例说明。17．简述认知策略的类型及其主要表现。18．简述功能一致性理论对营销实践的意义。19．简述理性诉求的优缺点。20．在广告（情感）反应的模型中，情感的影响主要表现在哪些方面？21．在广告（情感）反应的模型中，情感的影响主要表现在哪些方面？22．广告元素的

4、情感诉求有哪些？23．名人广告受到诸多因素制约，请简要总结针对这些因素应注意的广告策略有哪些？24．制约企业形象要素的因素有哪些？25．CIS导入有些什么基本步骤？三、案例分析重要知识点及题型范例知识点一：如何提高记忆的信息量题型举例：请举例说明如何提高记忆的信息量？知识点二：USP理论题型举例：试用USP理论分析乐百氏“27层净化”广告案例。几年前，当“矿泉水”、“纯净水”广告大战打得如火如荼时，绝大多数“水”类品牌广告都在一味宣称自己的水来自大自然、山涧清泉，水质如何纯净矿物质丰富……而刚刚上市的乐百氏打出一句广

5、告语——经过了“27层净化”，正是这句与众不同的广告语让乐百氏后来居上，销售量大增，品牌形象也得到了大幅度提高。（1）运用相关理论进行分析（2）理论必须与案例的实际紧密结合（3）500字以上知识点三：认知失谐理论题型举例：试运用认知失谐理论分别分析下则平面广告。图一：立邦漆（彩碟篇）（1）运用相关理论进行分析（2）理论必须与案例的实际紧密结合（3）500字以上知识点四：名人广告问题题型举例：试运用制约名人广告效果的因素相关理论分析下面这几则材料。材料1：据国际广告研究所曾就名人广告进行的调查表明：最成功的是周润发的广

6、告“百年润发”，64％的调查者表示，一提到周润发就想起“百年润发”；比较不成功的是刘德华的“奥妮”，因为广告中说：“黑头发，中国货”，可现实中的刘德华已染了黄发。而对赵薇出任佳能打印机的代言人，有人认为合适，有人则认为这是与其快乐、活泼的形象是不符合的。材料2：自从最近湖南卫“超级女生”串红，不同的产品都找她们代言广告，比如“浏阳河酒”请了几个超级女生做了一则“想唱就唱，想喝就喝”的贺岁广告；而形象阳光像个大男孩的超女周笔畅却受邀给某太太口服液代言，很多人认为有关超女的这些名人广告都是不太成功的。要求：（1）运用课本

7、上相关理论进行分析；（2）理论必须联系实际；（3）允许有自己的见解。（4）500字以上。知识点五：注意的刺激因素理论题型举例：以下是两则伏特加酒的平面广告，试运用有关注意的刺激因素理论进行分析。分析要求：1、运用相关理论进行分析；2、理论必须与案例紧密结合；3、500字以上。知识点六：再造想象理论题型举例：试运用广告接受者的再造想象理论分析下则广播广告。解说：各位晚安，“百人音乐会”这个节目由制造洋酒具有六十年历史的寿司饭店向您提供，欢迎收听。音乐：肖邦作品，潺潺的溪流声、小鸟鸣叫声。解说：人生短暂，艺术长久，优秀的

8、作品经得起悠久岁月的考验。同样，发挥杰出创造力而生产的优秀威士忌，也经得起岁月的检验。具有六十年传统的世界名酒“SANTORY”是日本最适宜酿造洋酒的地方山崎出品的。在木桶内无声透明的东西夜以继日地沉睡着，十年、二十年、三十年，随着时间的流逝越陈越香。乐音：清脆的开木樽声。解说：朋友们，酒桶已经打开了，满室都飘荡着一股“SANTORY”的芳香。