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时间：2018-09-14
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1、广告心理学第四章学习辅导及复习要点第四至七章是重点章节，结合案例复习知识点。第四章广告吸引力的注意策略（重点章节）考试与复习：重要概念：悬念广告重要知识点：需要学员们结合自己所搜集了解的具体实际案例来掌握知识点。一、消费者注意信息的三种层次（最高、中等、最低）二、注意信息的一般动机（有用性、支持性、刺激性和趣味性）三、注意的刺激因素（大小与强度、新奇、活动与变化的刺激物、颜色、版面位置）（大小与版面的刺激因素）（英文：小小小的好外。这是一个报纸事版的一个金龟车的广告。广告中如何通过“图”来“说服”消费者，这一留白的广告，运用了背景刺激因素）38上滴二滴玉兰油变成了33，48变成了42，可以
2、防衰老，用图“说”，同时用了大面积留白的方法。颜色刺激因素，碧浪的广告，去污还衣物的本色而鲜亮。玉兰油在杂志上的广告，文字简单，看字从左往右，从上往下，偏左上中间的位置是第一注意位置。心理学研究七加减二原则，意思是五到九个字是最能记住的文字，文字的编排也符合人的自然阅读习惯。设计上独具匠心。版面位置的处理好。四、正确对待注意（吸引力）在广告传播中的地位（接受的开端、积极与消极作用）五、悬念广告的基本特点和作用（定义、作用）左面的广告是悬念广告，消费者会注意到9月15日“是谁呢？”，右面的广告就告诉了结果是“联想打印机”。报纸上常在不同的版面来做悬念广告，调动好奇心。电视、杂志上也用得比较多
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