营销策划(方法、技巧与文案)试题2 答案

《营销策划(方法、技巧与文案)试题2 答案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、营销策划试题2答案一、名词解释1、是指对产品或服务的营销问题进行从环境分析，到营销战略、策略、组织的系统、全面的计划和设计2、由人的创新性的思维活动对社会产生的经济效应。3、对企业形象进行系统化、视觉化的设计，并传播给公众，达到树立良好的企业形象的目的。4、是市场调查和创意产生常用的一种方法，又具有代表性的被调查者或专家组成，对一个具体问题进行开放式的讨论。5、由于品牌延伸而造成的原有品牌定位和形象不清晰的现象。二、简答题1、（1）市场营销环境分析，特别是消费者分析和行业/竞争者分析；（2）市场细分；

2、（3）目标市场选择；（4）市场定位；（5）战略目标；（6）战略模式和阶段2、（1）上年度营销总结；（2）本年度营销目标；（3）本年度营销总体思路；（4）本年度营销策略计划三、论述题1、1)对市场需求和竞争态势缺乏准确分析和预测，找不准定位2)企业缺乏明确的整体市场营销战略以达到占领和扩大市场的目的3)销售目标不明确或不切实际4)销售组织无法适应企业的总体营销规划，销售骨干流失严重5)销售控制能力薄弱，销售费用居高不下，应收帐款过多6)分销渠道管理混乱，内部“打架”现象多7)营销手段单一，过分依赖“价格

3、战”或市场广告2、1)项目概况2)团队介绍3)企业发展战略4)市场营销计划5)人力资源计划6)组织结构设计7)投融资计划注：本标准答案只需填写试题答案，无需填写试题内容。第1页共2页1)成本费用预算2)财务收益预测一、策划题1、1）摘要2）人才市场环境分析：竞争环境、人才需求特征3）自身SWOT分析，分析优劣势、外部机会和威胁4）营销战略制定：确定自己的职业生涯方向和定位5）营销策略设计：为提高求职效率而设计：如何包装自己（包括简历设计）、薪酬要求、求职渠道、面试技巧设计——4P策略6）风险预测和费用

4、预算等2、1）摘要：写明主题和观点2）市场环境分析：周边环境分析、学生就餐休闲需求特征分析、竞争对手分析3）营销战略：目标市场和定位，战略模式4）营销策略：第一，选址与店面设计；第二，产品与服务策略；第三，价格策略；第四，促销策略5）营销组织：人员、结构、激励与控制6）预算和实施计划7）风险控制注：本标准答案只需填写试题答案，无需填写试题内容。第1页共2页