营销策划-方法,技巧与文案

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立营销策划:方法,技巧与文案　　篇一：营销策划：方法、技巧与文案试题二　　试题二　　一、名词解释：（4×5=20）　　1、整合营销策划　　2、创意经济　　3、企业形象策划　　4、焦点小组法　　5、品牌混淆　　二、简答题（5×2=10）　　1、营销战略策划的主要流程　　2、年度营销计划书的写作内容　　三、论述题（15×2=30分）　　1、列举目前中国企业营销中普遍存在的

2、问题，并提出改进建议。　　2、商业计划书的主要写作内容。　　四、策划题(20×2=40分)　　1、即将毕业，面对激烈的人才竞争，回顾四年的学习历程，您可有感悟——人生就是营销！作为营销专业学生的您，正在寻找并满足您的潜在客户——用人单位，可否为自己写出一份“营销策划方案”来。（20分）　　要求：（1）真诚表露、结构完整、内容合理；随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常

3、活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　（2）须有SWOT分析，目标市场选择、定位　　2、如果您现在拥有30-40万元，您想在学校附近开一家规模不大的餐饮或娱乐店。是特色饭店，还是酒吧、茶吧、网吧，或者其他更有创意的小店，请自己决策。　　请为此写出一份整体营销策划方案来。（20分）　　要求：（1）按照整体营销策划方案的结构来些，结构要完整，缺项扣分。　　（2）要确定选址、选项，要有环境分析，突出服务、促销、品牌策略等。　　篇二：营销策划：方法、技巧与

4、文案试题三　　试题三　　一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）答题说明：在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在下面的答题卡中，错选、多选或未选均无分。　　年，香港金利来领带在其他同类产品纷纷降价的情况下，反而提价，获得了成功，并且成为国际上的名牌产品。此种思维方式属于（）　　A．抽象思维B.形象思维C.联系思维D.逆向思维　　2.品牌策划的首要步骤是（）　　A.品牌化决策B.品牌归属决策C.品牌质量决策D.品牌数量决策随着信息化和全球化的发展，国家及地

5、区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　3.市场营销策划成功的一个关键点，也是一个策划项目光彩照人的主要标志。它是（）　　A.明确目的B.收集信息C.产生创意D.制定方案　　4.麦当劳为了保证薯条的特别风味，定点自己生产土豆，这是一种（）。　　A．前向一体化策略B．后向一体化策略　　C．同心多样化策略D．水平多角化

6、策略　　5.将年龄、性别、收入三个因素综合起来可以把服装市场细分为32个市场，这种市场细分采用的方法是（）　　A．单一变量细分法B.平面交叉细分法C.立体交叉细分法D.多维细分法　　6.下列不属于产品导入期的市场营销战略的是（）　　A．快速撇脂战略B.缓慢撇脂战略C.快速渗透战略D.改进市场战略　　7.广告创意的关键是要有别具一格的设计思路，要避免雷同，前篇一律，这是广告设计中所要遵循的（）　　A.独创性原则B.实效性原则C.真实性原则D.艺术性原则　　8.按消费者的生活方式和个性，进行市场细分属于

7、（）　　A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分　　9.在目标市场上不断采取进攻策略的竞争者是（）　　A.市场领导者B.市场挑战者C.市场追随者随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立D.市场补缺者　　10.（）是CIS的核心和基本精神，是最高的决策层次，也为CIS的顺利实施提

8、供原动力。　　A.MISB.DIS　　二、名词解释（本大题共5小题，每题3分，共15分）　　1.营销策划　　2.有选择专门化细分市场　　3.品牌延伸　　5.广告策划　　三、简述（本大题共5小题，每小题5分，共25）　　1.营销策划书的具体内容包括哪些？　　2.房地产营销策划的程序？　　3.推出策划案的一般步骤有哪些？　　4.广告策划的内容　　5.快速消费品新产品上市策划　　四、分析说明(15分)　　简要介绍你所熟知的企业成功的危机公关的案例，并分析说明采用了危机公关处