营销策划方法,技巧与文案pdf

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立营销策划方法,技巧与文案pdf　　篇一：营销策划：方法、技巧与文案试题三　　试题三　　一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）答题说明：在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在下面的答题卡中，错选、多选或未选均无分。　　年，香港金利来领带在其他同类产品纷纷降价的情况下，反而提价，获得了成功，并且成为国际上的名牌产品。此种思维方式属于（）　　A

2、．抽象思维B.形象思维C.联系思维D.逆向思维　　2.品牌策划的首要步骤是（）　　A.品牌化决策B.品牌归属决策C.品牌质量决策D.品牌数量决策　　3.市场营销策划成功的一个关键点，也是一个策划项目光彩照人的主要标志。它是（）　　A.明确目的B.收集信息C.产生创意D.制定方案　　4.麦当劳为了保证薯条的特别风味，定点自己生产土豆，这是一种（）。　　A．前向一体化策略B．后向一体化策略　　C．同心多样化策略D．水平多角化策略随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车

3、之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　5.将年龄、性别、收入三个因素综合起来可以把服装市场细分为32个市场，这种市场细分采用的方法是（）　　A．单一变量细分法B.平面交叉细分法C.立体交叉细分法D.多维细分法　　6.下列不属于产品导入期的市场营销战略的是（）　　A．快速撇脂战略B.缓慢撇脂战略C.快速渗透战略D.改进市场战略　　7.广告创意的关键是要有别具一格的设计思路，要避免雷同，前篇一律，

4、这是广告设计中所要遵循的（）　　A.独创性原则B.实效性原则C.真实性原则D.艺术性原则　　8.按消费者的生活方式和个性，进行市场细分属于（）　　A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分　　9.在目标市场上不断采取进攻策略的竞争者是（）　　A.市场领导者B.市场挑战者C.市场追随者D.市场补缺者　　10.（）是CIS的核心和基本精神，是最高的决策层次，也为CIS的顺利实施提供原动力。　　A.MISB.DIS　　二、名词解释（本大题共5小题，每题3分，共15分）　　1.营销策划　　2.有选择专门化细分市场　　3.

5、品牌延伸随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　5.广告策划　　三、简述（本大题共5小题，每小题5分，共25）　　1.营销策划书的具体内容包括哪些？　　2.房地产营销策划的程序？　　3.推出策划案的一般步骤有哪些？　　4.广告策划的内容　　5.快速消费品新产品上市策划　　四、分析说明(15分)　　简要

6、介绍你所熟知的企业成功的危机公关的案例，并分析说明采用了危机公关处理中的那些协调策略。　　五、案例分析（本大题共3小题，共15分）　　如何让捷康“离子水”打动消费者　　捷康公司的科技人员经过20多年的开发证明，无需加入任何添加剂，只改变分子团的大小、形态、结构和电位，就会使水的溶解度、渗透力、pH值和表面能力等功能发生变化。　　根据这种原理他们研究出捷康离子水生成器，利用电场的能量将普通自来水的水分子团打散，使分子团变小，而且使一部分水带有正电位，另一部分水带有负电位，最后通过膜分离技术得到正负离子水。随着信息化和全球

7、化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　捷康离子水经过国家保健食品功能测试中心的严格检测，结果证明负离子水具有显著的保健作用，与对照组相比，抗疲劳能力提高50%，抗衰老的SOD活性　　提高35%，引发心血管疾病的低密度胆固醇下降33%。同时，捷康正离子水具有收敛、漂白、美容的作用，强度较高的捷康正离子水还具有强烈的灭

8、菌作用，在1分钟内就可以杀灭%的大肠杆菌，比一般性的消毒剂如乙醇、来苏水好得多。特别重要的是正离子水没有毒性和刺激性，是真正的“绿色”消毒剂。　　与国外同类产品相比，捷康离子水生成器在外形、结构、功能上完全可以与国际先进产品媲美，而价格只有其五分之一，市场潜力巨大。但在巨大的市场面前，捷康公司感到还有许多问题需要解决。　　问题：