cis建议书[最新版]

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1、--------------------------------------第X页共X页-------------------------------------------cis建议书cis建议书篇一：导入CIS建议书理念·视觉·行为—识别系统—导入CIS建议书南京德胜教育投资管理有限公司导入CIS建议书一、CIS概述CIS是企业形象识别系统，它是将企业自身的文化精神、经营理念、行为方式、追求目标运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），塑造出富有个性的企业形象，传达给企业的关系者或者团体（包括企业内部与社会大众），达到统一的认同感和一致的价

2、值观。1、CI—是企业在行业结构和社会结构中的特定地位和个性化特征，它是通过不同的传播方式、方法在社会公众心目中，对企业产生认同感的价值共识的结果。企业并不是一成不变的东西。企业必须随着环境的变迁、社会价值观的改变。企业必须通过重新定位、调整经营理念来塑造新的企业形象。这正是CI的任务所在，即不断使企业调整、修正自己来适应环境的变化和自身发展的需求，以求得企业与社会和自然的一种平衡状态。--------------------------------------第X页共X页-----------------------------------

3、--------如果CI仅仅是对企业本身形象的社会传递，其作用也就仅限于为那些本来就具有良好的形象，只是信息传递力不强的企业而进行的信息传递设计。但事实上，大量的企业是因其形象不适应正在快速发展的信息时代，满足不了日趋竞争激烈的需要，才求助于CI这一系统手段。这也正是CI产生和发展的深厚基础。2、CI—是塑造企业形象最好最快捷的方式和手段，但不是万能的形象手段。3、CI—是企业经验的有力助手，比起营销、公关、广告等，CI更具有系统性、整体性。二、CIS的基本构成和企业发展目标及人、事、物的关系。被称为企业的大脑CIS被称为企业的脸面被称为企业

4、的手脚在企业识别系统中：MI—观念认识的是抽象思维的精神观念，难以用具体形象来展现其内涵。BI—行为识别是行为识别的动态、形式、偏重于过程而缺少视觉的具体表现。VI—视觉识别是通过具有较强冲击力的视觉符号系统，把企业经营的内容、产品、服务的特性以及企业的精神文化，通过视觉信息传递到社会大众中，最快的达成让人们认知识别的目的。CIS与企业发展的目标的关系CISCIS与企业、人、事、物的关系三、企业的形象战略企业形象是指社会公众和全体员工心目中，对企业的整体印象和评价，是企业理念行为和个性特征，在公众心目中的客观反映。企业形象是企业的一项重要的无

5、形资产，是企业成长中不可缺的生产要素，并且在形成企业生存和发展的能力中，获得日益重要的地位。世界已经进入靠形象赢得市场的时代，因此企业必须把企业形象，作为企业经营活动中最为重要的资源，把塑造良好的企业形象，当做顺利实现企业市场经营目标，赢得竞争优势的战略环节。--------------------------------------第X页共X页-------------------------------------------企业形象战略是整个企业经营管理战略的重要组成部分，也是企业的基本战略，更是企业运用各种手段，塑造自身形象，以争取人

6、的心智的战略。企业通过制定长远的发展规划和形象战略，将大大提高企业的市场竞争能力，为企业的生存和可持续发展打下良好坚实的基础。1、CIS—作为一种选择，成为企业形象构建与管理的科学方法和整体战略，无疑已经被成为众多成功塑造企业形象的实践的证明。2、CIS—的主体机能是讲将企业本身和外界所共同承认的“存在意义”及其具体的“应有态度”作整体传达、以获取社会大众的最佳和最大范围的认可。3、CIS—是一种策略规划，是运用企业形象接口的整体性运作，对企业资源与目标作创意性策划与规划，以便使企业从资源处境中找到达成目标的最佳途径。4、CIS—作为一种管理

7、工具，是创造、整合、控制和传达企业形象的有效方式。四、企业形象分析（针对不同企业分析）每个企业无论处于一个什么发展时期，处于什么样的管理阶段（经营管理、科学管理、现代管理），为了使其更快、更稳定地持续发展壮大，赢得更多客户的信任，亟需用统一的整体形象来强化公司的内聚力，以达成企业内部的高度统一的自我认同，和高度一致的价值观，并且外部展现企业的实力，以形成对外的强大影响力和感召力。五、形象力当今社会是一个高度资讯化的时代，也是一个传播过多、信息过剩的时代。创造企业形象只有通过CIS战略定位，创造个性和风格，并不断强化，才能使自身的形象在社会的大

8、背景下得以充分显现。形象力就是这种形象的显现力和冲击力，在当今以形象竞天下的时代，实质就是创造和运用形象力的竞争。形象经过了强化，传播直接能够作为企业的谈判力、竞争