服装cis导入建议书

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1、服装CIS导入建议书CIS系统是由理念识别（MindIdentity简称MI）、行为识别（BehaviorIdentity简称BI）和视觉识别（VisualIdentity简称VI）三方面所构成。1、企业思想系统（MI理念识别）它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。2、行为规

2、范系统（BI行为识别）是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。3、品牌视觉系统（VI视觉识别）是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系

3、统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。一、国内服装行业市场分析1）服装是服装企业的重头戏之一，市场潜力巨大。据统计，国内16岁以下的儿童有3亿多，占全国总人口的四分之一，而国内的服装市场在整个服装行业仍然是个小市场，国内4.4万个服装企业，服装生产企业占1/4，有品牌的服装专业生产企业不

4、过几百家而已。0－4岁儿童生长发育最快，这一阶段儿童按每年购买2套服装计算，5－9岁儿童按每年购买1.5套服装计算，10－14岁儿童按每年购买2套服装计算，那么每年各年龄段男服装的需求量为25430万套，女服装的需求量为22461万套，由此可以推算出服装市场的需求量每年约为5亿件套。而服装业在国内还没有专业的服装品牌出来所以商机无限。2）我国服装市场发展不平衡。首先，产品结构不合理。市场上以婴儿服（0～1岁）、幼童服（1～3岁）、小童服（4～6岁）居多，中童服和大童服的市场存在很大的市场空白。特别是10－14岁人口占全部14岁以下人口的44％，服装需求量占全部服装需求量

5、的48％，市场潜力很大，而厂商对此类需求关注不够，造成市场空白。其次，大量低档产品充斥市场，高端市场被国外品牌商品占据。进口、三资品牌服装是国内服装高档市场的领导者。这类品牌服装进入国内市场时间早，风格国际化，具有营销优势，在大、中城市高档服装市场占据着主导地位。国内知名品牌服装，在价格定位上一般低于进口品牌，再次，国产品牌服装特点表现为区域化，产品质量优良，但缺乏国际经营理念，在产品风格和品牌运作方面比进口品牌略逊一筹。3）服装消费向品牌消费过渡服装消费已经向品牌消费过渡，竞争焦点也转向品牌。消费者对带有浓重西方韵味的外国品牌变得习以为常。原因是国内的服装品牌还不够专

6、业。4）国内品牌服装缺乏竞争力服装销售市场是个品牌竞争激烈的大利市场，但国内品牌服装缺乏竞争力。在中华全国商业信息对大型重点零售企业的统计中，进入市场综合占有率前十位的品牌中，只有一休、水孩儿、小星星、好孩子为国产品牌，其他为外资或合资品牌。所以发展空间巨大。第二部分:秀仔服装产品分析首先，从产品的核心经营理念出发，秀仔倡导“绿色”消费理念，娃哈哈服装通过国家质量认证中心、CQC生态纺织品认证及中国环境标志认证!服装面料的选择有利于儿童的生理保健，赋予产品舒适、环保、高科技的概念，同时提升品牌的内涵。具体到每一个婴幼装就可以强调其具有抗菌、防臭、抗紫外线、电磁波和排汗、

7、吸湿的功能，就是适应婴幼儿生理生长特殊性的需要，也是迎合消费者注重儿童健康的需求。其次，从产品的流行趋势出发，给服装诸如时尚元素。秀仔服装命名为“活力”、“享乐”、“象征”、“能量”四个系列，从不同的角度、层面表达“释放自然”的主题，给服装注入完整的时尚元素。健康——在面料选择上，采用绿色环保面料，确保无毒害、无污染，同时注重吸湿性、透气性、柔软性、保暖性等健康元素，完全符合欧盟生态纺织品标准漂亮——在设计风格上，一流服装设计师为中国儿童量身定做，汇纳国际流行的色调、款式、品味于其中，源源不断地为中国儿童提供漂亮服装，展现少年儿童纯真、可