《公共关系学》往年试卷

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1、全国2007年1月高等教育自学考试公共关系学试题课程代码:00182一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.公共关系(PublicRelations)也可称为()A.人际关系B.公众关系C.团体关系D.人群关系2.作为组织公共关系活动的基础,也是组织公共关系活动结果的要素是()A.公共关系语言B.公共关系观念C.公共关系状态D.公共关系舆论3.现代“公共关系传播”的本质即组织与公众之间信息的()A.沟通B.交流C.单向交流D.

2、双向交流4.堪称最早问世的公共关系学的理论书籍是()A.亚里士多德的《修辞学》B.儒略·凯撒的《高卢战记》C.爱德华·伯尼斯的《公共舆论的形成》D.孔子的《春秋》5.被后人誉为公共关系之父的人是()A.爱德华·伯尼斯B.森特C.巴纳姆D.艾维·李6.影响组织形象的关键因素是()A.产品性能B.产品包装C.产品质量D.产品价格7.公共关系的传播推广职责首先在于()A.扩大影响B.引导舆论C.控制公众D.告知公众8.在美国被誉为“公共关系的圣经”的公共关系专著是()A.《舆论》B.《公众舆论的形成》C.《有效的公共关系》D.《公共关系学》9.国际公共关系

3、协会成立的时间是()A.1955年B.1956年C.1986年D.1987年10.从管理作用看,公关职能部门在组织总体中扮演的是()A.“中心”角色B.“中介”角色C.“决策”角色D.“计划”角色11.在公关人员心理素质中,其最基本的要求是()A.热情心理B.自信心理C.开放心理D.创新心理12.假日出现的旅客高峰、招生考试时出现的考生及家长等属于()A.目标公众B.临时公众C.周期公众D.稳定公众13.竞选中的各种助选团体、工商业中的集团消费者、订购者属于()A.个体公众B.组织公众C.内部公众D.外部公众14.在与公众相关的概念中,属传播学、新闻

4、学、广告学中通用的是()A.人民B.群众C.人群D.受众浙00182#公共关系学试题第4页(共4页)15.马斯洛在其需要层次理论中认为,人的最高层次需要是()A.安全的需要B.社交的需要C.自我实现的需要D.尊重的需要16.人们在认识和行为上相对固定的倾向是指人的()A.需要B.态度C.知觉D.心理17.从“喇叭裤”到“健美裤”表明流行的特点具有()A.两极性B.新奇性C.时效性D.周期性18.组织公关管理中的传播技术因素实际上就是指()A.媒介技术B.媒介体制C.经济技术D.工作条件技术19.组织公共关系属于较稳定和安全的状态,则其应处的形象地位是

5、()A.高知名度/高美誉度B.高知名度/低美誉度C.低知名度/高美誉度D.低知名度/低美誉度20.某体育运动产品生产企业,以著名球星为其新产品的广告代言人。这一企业主要在树立自己的()A.人员形象B.文化形象C.媒介形象D.标识形象21.传播学界认为,在两次世界大战之间的几十年间,关于大众传播威力研究中最流行的观点是()A.魔弹论B.有限效果论C.适度效果论D.最低效果法则22.“5W模式”的提出者是()A.拉扎斯菲尔德B.拉斯韦尔C.麦库姆斯D.麦克卢汉23.情态语言的主体是()A.耳语B.颈语C.眼语D.唇语24.公关活动的首要环节是()A.公关

6、策划B.公关调查C.形象设计D.公关广告25.发布新闻的原则是()A.坚持实事求是B.追求新颖C.具有轰动效应D.强化感染力26.广告“水是生命之源,请节约用水”属于()A.形象广告B.观念广告C.响应广告D.公益广告27.谈判各方简要亮出自己的基本想法、意图和目的,以求为对方了解,这属于谈判的()A.导入阶段B.明示阶段C.概说阶段D.亮相阶段28.企业内刊是企业自行编辑、出版、发行的一种()A.大众媒介B.非大众媒介C.准大众媒介D.超大众媒介29.企业标志在视觉传达中的基本功能是()A.传递性B.识别性C.认同性D.亲合性30.决定广告策划成败

7、的关键是()A.广告定位B.广告创意C.广告诉求D.广告调查二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。浙00182#公共关系学试题第4页(共4页)31.“传播沟通”是公共关系的本质属性。理解这一命题的角度应当包括()A.公共关系的形象性质B.公共关系的舆论性质C.公共关系的关系性质D.公共关系的职能性质E.公共关系的学科性质32.专业的公关人员必须具备的公共关系观念应当包括()A.社会意识B.公众观念C.形象观念D.互惠观念

8、E.整体意识33.树立组织形象的意义在于()A.增强组织的应变能力B.组织形象是组织的无形资产C.良好的组织

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