海南城市形象的塑造与传播在媒体上的呈现研究开题报告

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1、毕业论文开题报告海南城市形象的塑造与传播在媒体上的呈现研究学生姓名专业名称传播学研究方向传播与社会指导教师2013年12月13海南城市形象的塑造与传播在媒体上的呈现研究目录一、研究背景…………………………………………………………………………3二、文献综述…………………………………………………………………………4三、研究问题…………………………………………………………………………8四、研究目的与意义…………………………………………………………………8五、概念界定…………………………………………………………………………9

2、六、分析框架…………………………………………………………………………12七、研究思路和研究内容……………………………………………………………13八、研究方法…………………………………………………………………………141、研究对象2、研究方法九、研究创新与局限………………………………………………………………161、研究创新2、研究局限十、研究进度…………………………………………………………………………17附：参考文献…………………………………………………………………………1713一、研究背景现代社会已完全进入了信息社会

3、，人们每天的生活都要与媒体打交道，每天都在超链接的信息海洋中搜寻个人所需。离开了媒体，人将迅速被社会淘汰。包括报刊、电视、广播、网络等在内的各种媒体在信息社会中发挥着十分重要的作用，已经成为社会不可或缺的基础性要件。报刊、电视、广播等传统媒体与以网络为代表的新兴媒体相互交织，使信息传播呈现出多维特点，可以说这就是一个多元媒体时代!而城市发展同样作为21世纪的时代主题之一，也被多次提上学术界的研究议程。在当今和谐与发展的时代主旋律下，如何结合媒体多元化的传播方式，让城市形象得到最有效的传播，城市品牌得到最优化的打造，从

4、而令城市得到更长远和有益的发展，是一个值得探讨的问题，也是摆在每个城市面前的机遇和挑战!本文力图为以海南为例，使城市把握形象传播中的核心资源——媒体，让其作为城市形象的对外窗口和信息互动传播的便利平台，利用多元化的媒体，采取多样化的报道手法，展现新型国际化大都市形象。同时，也作为我国城市发展的借鉴。二、文献综述近年来，国内学界关于“形象”的研究已薪露头脚，从秦启文教授的《形象学导论》开始，一些与形象有关的著作开始陆续问世，比较典型的有周明伟的《国家形象传播研究论丛》，刘继南、何辉的《中国国家形象的国际传播研究现状与对

5、策》，彭步伟的《信息时代政府形象传播》，张昆的《国家形象传播》，李正国的《国家形象构建》，刘小燕的《中国政府形象传播》，段鹏的《国家形象构建中的传播策略》，刘明的《当代中国国家形象定位与传播》，何辉、刘朋的《新传媒环境中国家形象的构建与传播》、栾铁玫的《媒介形象学导论》等；而具体涉及到城市形象的著述则更少，包括张鸿雁的《城市形象与城市文化资本论》，闵学勤的《感知与意向——城市理念与形象研究》，李兴国的《北京形象——北京市城市形象识别系统与舆论导向》，还有其他几部关于企业形象研究及设计的著作。此外，近年来有关城市形象的

6、论文则越来越多，显示对城市形象的研究正呈方兴未艾之势。可以说，“形象学”研究的大门已经打开，但是主要集中在国家形象、政府形象等方面，那些与城市形象有关的研究专著和论文，也基本上是从城市规划、CI设计、文化资本、城市建设、城市公关等角度出发的，具体涉及城市形象传播及其媒体再现的研究还不多，更没有相应的专著问世。13相对国内的城市形象研究来说，国外研究起源较早，但形成成熟的理论体系较晚。一开始，城市形象研究主要运用城市美学和艺术设计的角度。20世纪50年代以后，《城市建设艺术》、《城市空间》等著作的问世，标志着与城市形象

7、相关的各种发展因素也愈加受到关注。20世纪60年代，城市形象的概念被城市规划学家凯文·林奇首次提出，城市五要素的意义被给予肯定。凯文·林奇的城市意象说将城市形象置于城市总体发展的框架内，具有非常重要的理论价值。20世纪80年代后，语义差别法被国外的城市研究专家纳入采用范畴，用来研究城市或地区的内涵及意义。作为较早关注城市形象建构的国家，日本于1987年在政府规划中阐述了对城市形象塑造的设想。随后，世界范围内的城市形象学著作逐渐将社会发展的整体视角引入研究，从营销学、管理学等角度入手，特别注重城市风格的独特性，体现个性

8、化和差异化。总而言之，国外关于城市形象塑造及传播研究具有较深厚的理论渊源。与区域形象传播紧密相关的是城市形象传播与国家形象传播，在传播主体策略中有着很大程度的互通性。程曼丽在《大众传播与国家形象塑造》一文中提出“国家形象塑造是一项由上到下的系统工程，需要全方位的参与，其主体不但包括政府，还应包括企业和全体国民。政府是代表国家行使管理职能的权力机