新媒体在城市形象传播中的运用研究

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1、2017-09-1221:01:07新媒体研究2017年16期戴苹卉摘要提升城市形象，在扩大城市影响力、促进城市发展过程中起着至关重要的作用。近年来,网络、手机等新媒体并军突起，成为各大城市宜传报道屮不可忽视的新生力量，对城市形彖的塑造和宣传承担着不可替代的作用。在城市形象传播过程中，新媒体也发挥了积极的作用，但还存在一些问题，例如网络宣传影响力较低、手机媒体缺乏后期维护、公共移动媒体覆盖较低、植入式传播使用较少等。文章以许昌市为例，从如何运用网络媒体、手机媒体、移动媒体和植入式传播等手段，发挥新媒体在城市形象传播过程中的作用。关键词新媒体；城市形彖；传播；许昌中图分类号G2文献标识码A文章

2、编号2096-0360(2017)16-0025-02随着我国城市化进程的不断加快，城市之间的竞争也口益激烈，对城市形象的传播要求也越來越高。如何有效提升城市形象，扩大城市影响力，提高城市“软实力”，已成为当今城市发展的时代课题。本文以网络媒体、手机媒体、移动媒体以及其他传播媒体等新媒体作为研究视角，以许昌市为例,试图挖掘城山形象传播的新途径，寻找城市形象传播新策略。1新媒体在许昌城市形象传播中的运用问题1.1网络宣传影响力较低通过百度引擎，搜索许昌城市名称，排在前几位的分别是百度百科许昌、许昌市人民政府网站、许昌城市服务类网站以及许昌旅游相关网站。关于当下许昌代表性标签的“五型许昌”“水润

3、莲城”等关键词均未出现在搜索页面上。搜索“河南”，前十页页面均未出现“许昌”字符，即使是点击率及排名靠前的百度旅游，也均未有许昌旅游的相关介绍。如今，大众惯用搜索引擎来尋找相关信息，但许昌城市形象传播，未能对搜索引擎引起足够的重视，没能充分利用现有的网络媒体资源。1.2手机媒体缺乏后期维护微信、微博已成为新媒体时代手机客户端常用的App。通过AppStore、微信公众号、微博搜索“许昌”，与之相关的信息纷繁多样，但以服务类、信息类为主。经过比较，在现有与“许昌”和关的App中，除了官方主办的“智慧许昌”更新较及时，其他的信息均停留在2014年或2015年，微信公众号和微博的情况也基本类似。手

4、机媒体的更新缺乏后期维护，不再经营的App、微信公众号、微博未能及时删除，缺乏有效管理。能够体现许昌城市良好形象的App、微信公众号、微博非常有限，岀现多而杂的现象。1.3移动媒体覆盖率较低移动媒体，又称交通媒体，主要是指：利用地面传输技术，通过数字广播电视进行播出，以满足流动人群的视听需要的新型媒体［1］。采用移动媒体，可以突破传统媒体无法覆盖的时间和空间盲点,并将芦音与图像进行有机结合使移动媒体更容易吸引受众注意力，促进传播内容的有效传递。如今，在大中城市中，使用移动媒体进行城市形象传播较为常见，但在许昌城市形象传播过程中，能够充分利用公交平台、火车站、汽车站、楼宇电梯中的公共移动媒体较

5、少，只有在楼宇电梯中存在极少数的公共移动媒体，多以广告为主，对城市形象的传播微乎其微。1.4植入式传播使用较少植入式传播，也称隐性传播，是将传播遺图和传播内容隐藏于传播载体并与其融合，以非广告的形式在受众无意识的状态下将相关信息展现并传达给受众。如今，常见的植入式传播即采用微电影、微视频等方式进行的传播。许昌文化部门曾策划编演占装情景剧，例如《丞相纳贤》《忠义千秋》《滝陵送别》《丞相赐婚》等，多在“三国文化周”及节假日旅游旺季时在相关景区演出，受众面过于狭窄,且主题均围绕“三国文化”展开，能够反映当下许昌新形象、新面貌的题材过少。通过网络媒体、手机媒体传播的和许昌相关的微电影、微视频多以搞笑

6、段子、新闻热点为主，而反映许昌城市新形彖的微电影、微视频很少。2新媒体在许昌城市形象传播中的运用策略2.1网络媒体在许昌城市形象传播屮的运用互联网因传播对象面广，表现手段丰富，交互性强，并具有较强趣味性与亲和力，在城市形象传播过程中，应注重网络媒体的运用。开设许昌城市形象的专题网页，系统传播许昌城市建设发展动态以及城市优势特征，做到与城市形象相关的信息、图片、视频资料一站式搜索，并冃及时更新相关信息。加强搜索引擎页面的信息传递，将能够突出反映许昌城市形象的标签，例如“水润莲城”“五型许昌”“三国文化”“钧瓷文化”“花木之都”等在搜索“许昌”相关信息时,采用突出、醒U的方式出现在搜索页面的顶端

7、，引起受众的关注。此外，充分利用旅游门户网站，开设宣传许昌城市形彖的专栏，加大城市的外宣力度。充分利用网络媒体，通过城市营销促进城市形象的良好传播。每年举办的“三国文化旅游周”以及“鄢陵中原花木交易聘览会”都是许昌城市的大熨节事活动。除了利用传统媒体进行电视、报纸、广播广告以及户外广告进行传播，还可利用网络媒体进行节事城市营销。在受众覆盖率较高的腾讯网、新浪网、人民网等做节事广告；开设专栏，对节前节中节后进行