行销小宝典品牌检测调查模式.docx

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1、行金肖小^典-（28）品牌椀用!调查模式2000.9.4.AMYLEE徙一他新崖品生前到上市彳爰一逋用的行金肖活勤中，客户所投入的行金肖资源，往往SHWm意、数千离，悬降低失败的凰陂，通常曾藉由一逋用的消费者湖查、解析，加上系圣瞬的判断彳爰，做出最好的决策。身悬廉告代理商的我伸号，在典客户共同塑造、品牌畤，有羲矜主勤提醒客户做必要的横视。至於需要做哪些横视呢？我伸号可以参照次真所St示的圄表迤行^明。徙崖品H彝到市埸醇入，主要的步骤包括：首先探索消费者的潸在需求（）、或分析市埸垣况（），在封消费者输廓、需求及市埸兢乎琪境有所瞭解彳爰，便可K始SS定

2、崖品言十重（），ao■筑!出一他最好的方案出来。待品成型彳爰，即迤入潢通策略彝展的P皆段（）。而在商品正式醇入市埸，施一逋用的行金肖、廉宣活勤彳爰，便需迤行商品在市埸上渗透状况的瞭解（），同畤检测消费者封商品的余亶瞒意K（）,以掌握商品未来的市埸性。通常在第P皆段畤，由客户研亵部因自行H彝的情况敕多，常然，随著客户封廉告代理商依赖程度越来越深的今天，曲同一起参典商品H彝的情况也越来越多了。此畤，我伸号常逋用的作法，便是黜成一他困除，困除成H包括客户端的商品企重人H、研彝人H、廉宣人H,及廉告代理商的行金肖人H、H矜人H和创意人H,共同迤行小黜膈力激

3、谩的作膈力激谩的内容，如第三K所示，每他成H必i（先解It先前收集到的市埸及消费者资轩I,冉迤行品创意的彝想。到第P皆段畤，多半是客户行金肖企重人H典廉告代理商共同作渠的地方。而第及第P皆段，常常因客户上市作H畤程的急促，往往容易被忽略做横祝，此畤，廉告代理商有羲服客户做必要的湖查，迤行最彳爰的修正，品失败的可能性减到最低。一般客户往往在上市彳爰，商品出不起来畤，才k始尊找曲题黑占，但常常悬畤已晚。最彳爰在商品上市一至三他月内，迤行第、皆段的检测，瞭解典常初is定的行金肖目襟、廉告任矜是否吻合，以迅速鹰建，作悬下一p皆段策略修正的参考。至第p皆段畤

4、，刖需，仰常性地定期追蹬，以即畤掌握市埸兢手勤熊、消费者结情及知建化的情形。【摩品H彝及市埸蹲入步骤的^查手法】步r-需求探索,市9j状分析,1^崖品^耋的85定舆椀法寸?港通策略凌展）商品渗透度横世:〉商品力言平僵.兢事商品.消费者特性.市埸状况.品概念.n品同信.n品命名.包装,口味.IT告概念.崖口茉.If告宣傅活勤商品的.知名度.接斶率.H1（率.使用率商品的.品牌印象.喜好度查（人具面.人员面.GI.群集^查.GI.群集^查.GI.人员面.H百舌调查.人员面.店MO黄黄者II查手法.定性^查(GI).崖品^用^查NO:NAME:CONCE

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