创意行销经营模式与品牌策略【终稿】

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1、创意行销经营模式与品牌策略兼论创意行销人才的专业特质文化创意产业的本质文化创意产业基本上不只是需要产业，更是屈於想要产业，不只是照顾人的温暖冷饱，更关心人的心理、情绪、想像、与期待…等。文化创意产业不是鼓励贪恋、无止境地消费，而是冇选择性、冇态度式的消费。文化创意以商品为载体,传达文化艺术与生活的美好，最终目标是涵养人生、抚慰人心，也藉由消费，塑造与促成你我想要的世界与生活的到来。文化创意产业不只是一个专业文化、创意只是星星之火，只有整合，才能形成辽远的产业。整合的能力不见得是凡事亲力亲为，而是在於促进创意与商业双方的沟通与了解。台湾文化创意产业的发展，冇越来越

2、多愿意投入做创意的人才，却乃严重欠缺能协助创意获利的经营管理人才，扮演创意与生意Z间桥梁的中介人才。文化创意行销的经营模式原创艺术家的经纪公司-墨色国际创意设计精品专卖店-清庭企业以艺术品为载体，融入东方文化色彩的设计，行销国际-琉园、法蓝瓷、神话岩饰、Shawnyii以东方文化时尚的元索包装Fl常生活商品，行销国际-老子F1产品设计专案或顾问公司-浩汉设计、大可意念在原有的商品服务中，融入新的生活、文化创意-喜瑞饭店、新驿旅店、东离农园等等墨色国际股份有限公司品牌名称:Jimmyspa创立吋间：2001年负责人：李雨珊员工数：15人辉煌纪录:2003首部舞台剧

3、几米地下铁、电影向左走向右走、地下铁陆续上映；2004几米作品首度登上苏富比春季拍卖；2005动陆短片微笑的血推出，在多个影展获奖；2006受邀上海双年展，展出名为四季的127福全新创作；2007首家几米品牌形彖丿占於北京新光天地开幕。经营模式的关键成功因素操作几米式的生活态度，让消费者产生认同的感觉，作品一定要冇感动，同吋让更多人希望去分享这种感动。专业的创作与分工：儿米纪律-每天至少创作一幅画。授权业务的三大核心：行销广告授权、影视文化的授权、周边商品的授权。品牌深化的三步骤：人才再造、扩大通路、迈向全球化。清庭企业冇限公司品牌名称:清庭，Dragonfly

4、Gallery创立时间:1996年负责人：石大宇员工数:33人辉煌纪录：举办过数十档各国设计（师）作品展，引领社会脉动潮流，提供设计养分;2007以BrainchildsBaby［吒龙］动画荣获DesignAward2007数位媒体动画类殊荣。经营模式的关键成功因素专业直觉判断挑选货品、代理、挖掘台湾原创设计、推展口有品牌。成为设计消费的创造者与引领者-门市的空间设计、举办不同设计主题的展览。不代理大品牌，而选择有同样设计理念、想法、有共识的品牌，确保清庭商品的设计语言。挖掘台湾原创力，成为台湾设计师的通路-徐景亭东海医院设计工作室、王俊隆Healing疗伤胶囊

5、等系列作品。清庭法蓝瓷有限公司品牌名称：法蓝瓷创立时间：2001年负责人：陈立恒员工数：全球（含海畅集团）近4000人辉煌纪录：2007年营业额1800万美元；国内外获奖连连；2002纽约礼品展获年度最佳收藏品第一名；2006或联合国教科文组织颁发世界杰出手工艺徽章。经营模式的关键成功因索明确的品牌思维与风格-以仁为屮心思想，创造他人价值；独特、亲切、时尚、人文与艺术为品牌风格。精选设计团队-创意考题精选设计师、圆型管理:设计师都是圆桌武士、养成创意习惯从代工到自创品牌，落实员工再教育-连第一线员工离顾客几步远，都冇规定、带给会员多元的售后服务布建国际通路-先布

6、广在布深、国际品牌就是一种文化渗透，国际行销人才就像外交官、在全球市场中寻找心的共鸣、商品要感动人必须将心比心。琉园股份有限公司品牌名称:tittot琉园创立吋间：1994年负责人：王永山（创意总监：王侠军）员工数：近千人辉煌纪录:2006营业额近五亿元；2003第一个上柜的文创产业；2002第一个申请获准进驻法兰克福精品博览会永久楼层的华人艺术品牌。经营模式的关键成功因素成功的市场区隔策略-让台湾成为全球脱蜡玻璃创作中心向百年品牌学习-原创性的价值与代价找出品牌DNA-琉园品牌的六大特色：作品颜色多彩缤纷、晶莹剔透、独特造型；拥冇世界顶尖的精致工艺技术；不只有

7、设计，也冇大件艺术作品；具冇屮国文化内涵；作品充满情感与故事；具现代生活、吋尚感。转型行销服务，员工再教育-满足客户需要以成为琉园内部的信仰（先退了再说）、不只设计要有创意，管理也耍有创意。异业结盟，行销效果相乘艺拓国际股份有限公司品牌名称：神话岩饰创立时间：2004年负责人：曾国源员工数：12人辉煌纪录：获2006台湾文化创意产业类精品奖；2007受邀参加香港国际屈家用品展示会poshCorner品味荟萃区12国际品牌之丨；2007受邀参加米兰国际礼品家居用品展大会精选时尚区。经营模式的关键成功因素用每一片岩饰述说一个东方文化或艺术的故事。为产詁研发特殊矿石与

8、复合材料配方。计画性参展