创意行销经营模式与品牌策略ppt课件.ppt

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1、創意行銷經營模式與品牌策略兼論創意行銷人才的專業特質1文化創意產業的本質文化創意產業基本上不只是需要產業，更是屬於想要產業，不只是照顧人的溫暖冷飽，更關心人的心理、情緒、想像、與期待…等。文化創意產業不是鼓勵貪戀、無止境地消費，而是有選擇性、有態度式的消費。文化創意以商品為載體，傳達文化藝術與生活的美好，最終目標是涵養人生、撫慰人心，也藉由消費，塑造與促成你我想要的世界與生活的到來。2文化創意產業不只是一個專業文化、創意只是星星之火，只有整合，才能形成遼遠的產業。整合的能力不見得是凡事親力親為

2、，而是在於促進創意與商業雙方的溝通與了解。台灣文化創意產業的發展，有越來越多願意投入做創意的人才，卻乃嚴重欠缺能協助創意獲利的經營管理人才，扮演創意與生意之間橋樑的中介人才。3文化創意行銷的經營模式原創藝術家的經紀公司–墨色國際創意設計精品專賣店–清庭企業以藝術品為載體，融入東方文化色彩的設計，行銷國際--琉園、法藍瓷、神話岩飾、Shawnyii以東方文化時尚的元素包裝日常生活商品，行銷國際–老子日產品設計專案或顧問公司–浩漢設計、大可意念在原有的商品服務中，融入新的生活、文化創意–喜瑞飯店、新

3、驛旅店、東離農園等等4567墨色國際股份有限公司品牌名稱:Jimmyspa創立時間:2001年負責人:李雨珊員工數:15人輝煌紀錄:2003首部舞台劇幾米地下鐵、電影向左走向右走、地下鐵陸續上映；2004幾米作品首度登上蘇富比春季拍賣；2005動畫短片微笑的魚推出，在多個影展獲獎；2006受邀上海雙年展，展出名為四季的127福全新創作；2007首家幾米品牌形象店於北京新光天地開幕。8經營模式的關鍵成功因素操作幾米式的生活態度，讓消費者產生認同的感覺，作品一定要有感動，同時讓更多人希望去分享這種感

4、動。專業的創作與分工:幾米紀律–每天至少創作一幅畫。授權業務的三大核心:行銷廣告授權、影視文化的授權、周邊商品的授權。品牌深化的三步驟:人才再造、擴大通路、邁向全球化。9清庭企業有限公司品牌名稱:清庭，DragonflyGallery創立時間:1996年負責人:石大宇員工數:33人輝煌紀錄:舉辦過數十檔各國設計(師)作品展，引領社會脈動潮流，提供設計養分；2007以BrainchildsBaby[吒龍]動畫榮獲DesignAward2007數位媒體動畫類殊榮。10經營模式的關鍵成功因素專業直覺判

5、斷挑選貨品、代理、挖掘台灣原創設計、推展自有品牌。成為設計消費的創造者與引領者–門市的空間設計、舉辦不同設計主題的展覽。不代理大品牌，而選擇有同樣設計理念、想法、有共識的品牌，確保清庭商品的設計語言。挖掘台灣原創力，成為台灣設計師的通路–徐景亭東海醫院設計工作室、王俊隆Healing療傷膠囊等系列作品。11清庭121314法藍瓷有限公司品牌名稱:法藍瓷創立時間:2001年負責人:陳立恆員工數:全球(含海暢集團)近4000人輝煌紀錄:2007年營業額1800萬美元；國內外獲獎連連；2002紐約禮品

6、展獲年度最佳收藏品第一名；2006或聯合國教科文組織頒發世界傑出手工藝徽章。15經營模式的關鍵成功因素明確的品牌思維與風格–以仁為中心思想，創造他人價值；獨特、親切、時尚、人文與藝術為品牌風格。精選設計團隊–創意考題精選設計師、圓型管理:設計師都是圓桌武士、養成創意習慣從代工到自創品牌，落實員工再教育–連第一線員工離顧客幾步遠，都有規定、帶給會員多元的售後服務佈建國際通路–先佈廣在佈深、國際品牌就是一種文化滲透，國際行銷人才就像外交官、在全球市場中尋找心的共鳴、商品要感動人必須將心比心。1617

7、18琉園股份有限公司品牌名稱:tittot琉園創立時間:1994年負責人:王永山(創意總監:王俠軍)員工數:近千人輝煌紀錄:2006營業額近五億元；2003第一個上櫃的文創產業；2002第一個申請獲准進駐法蘭克福精品博覽會永久樓層的華人藝術品牌。19經營模式的關鍵成功因素成功的市場區隔策略–讓台灣成為全球脫蠟玻璃創作中心向百年品牌學習–原創性的價值與代價找出品牌DNA–琉園品牌的六大特色:作品顏色多彩繽紛、晶瑩剔透、獨特造型；擁有世界頂尖的精緻工藝技術；不只有設計，也有大件藝術作品；具有中國文化

8、內涵；作品充滿情感與故事；具現代生活、時尚感。轉型行銷服務，員工再教育–滿足客戶需要以成為琉園內部的信仰(先退了再說)、不只設計要有創意，管理也要有創意。異業結盟，行銷效果相乘202122藝拓國際股份有限公司品牌名稱:神話岩飾創立時間:2004年負責人:曾國源員工數:12人輝煌紀錄:獲2006台灣文化創意產業類精品獎；2007受邀參加香港國際居家用品展示會poshCorner品味薈萃區12國際品牌之ㄧ；2007受邀參加米蘭國際禮品家居用品展大會精選時尚區。23經營模式的關鍵成功因素用每一片岩飾述