财经频道用户分析报告2012.pptx

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1、财经频道报告-为凤凰网制作-目录2一媒体评价基础指标分析二用户属性分析三用户生活态度及网络行为分析四用户消费力分析研究方法3研究方法：定量线上调研IUT数据监测在线研究对象：14岁-65岁的财经频道用户iClick线上调研样本量凤凰网财经频道378目录4一媒体评价基础指标分析二用户属性分析三用户生活态度及网络行为分析四用户消费力分析月度覆盖人数变化趋势2012年3月，财经频道的月度覆盖人数为4310万人，同比增长2.4%5同比增长2.4%Source：艾瑞iUserTracker，2012.3月度浏览页面数变化趋势2012年3月，财经频道的月度浏览页面数为28557万页，同比降低

2、57.2%6同比降低57.2%Source：艾瑞iUserTracker，2012.3日均覆盖人数2012年3月，凤凰网财经频道的日均覆盖人数为310万人，位居第6位7Source：艾瑞iUserTracker，2012.32012年3月，凤凰网财经频道的日均访问页面数为921万页，位居第6位8Source：艾瑞iUserTracker，2012.3日均访问页面数2012年3月，凤凰网财经频道日均访问次数为359万次，位居第6位9Source：艾瑞iUserTracker，2012.3日均访问次数2012年3月，凤凰网财经频道日均访问时长为23.8小时，位居第5位10日均访问时长

3、Source：艾瑞iUserTracker，2012.3人均单日有效浏览时长2012年3月，凤凰网财经频道的人均单日有效浏览时长为276秒，位居第7位而财经频道的人均单日浏览页面数是3页，位居30位11Source：艾瑞iUserTracker，2012.3目录12一媒体评价基础指标分析二用户属性分析三用户生活态度及网络行为分析四用户消费力分析性别财经频道用户以男性为主，有73.3%的用户是男性，女性用户仅占26.7%13N=378年龄和婚姻状况从年龄分布上看，财经频道的用户集中在25岁-34岁有61.1%的用户已婚有小孩14平均值=32.4岁N=37861.1%收入财经频道用户

4、的个人月收入集中在3001-8000元家庭月收入集中在10001-20000元15N=378平均值=8185元平均值=20159元51.9%学历和职位财经频道用户呈现高学历特征，本科以上学历的用户比例为74.3%财经频道的用户多来自于企业；管理人员的比例占比比较高，为44.2%16N=37874.3%44.2%目录17一媒体评价基础指标分析二用户属性分析三用户生活态度及网络行为分析四用户消费力分析用户日常娱乐活动情况分析财经频道用户日常最喜欢的娱乐活动是阅读书籍、观看电影/音乐会/戏剧/展览、去美食餐厅、定期运动/健身、参加家庭/朋友派对Party等经济类、历史类、纪实类书籍是财

5、经频道用户喜好的书籍类型18N=378N=279用户对不同行业广告的兴趣程度财经频道的用户对数码产品、汽车类产品、手机产品、家电产品、金融保险服务、IT类产品、旅游等方面的广告兴趣程度大19N=378用户经常用的互联网应用财经频道用户在互联网上比较活跃，多数互联网应用均有涉及20N=378用户互联网关注内容财经频道用户关注最多的是财经资讯、新闻资讯、IT数码类、影视/音乐、生活类信息等21N=378目录22一媒体评价基础指标分析二用户属性分析三用户生活态度及网络行为分析四用户消费力分析未来一年，用户的购车意愿分析财经频道的用户中有60.1%的用户有购车意愿其中用户预购车型最多的是

6、轿车用户预购车的价位集中在10万-30万23N=37877.1%N=227N=227未来一年，用户对IT数码产品预购分析超过七成的用户（73.3%）的用户有IT数码产品的预购计划其中智能手机、平板电脑和笔记本电脑是用户购买比例比较高的IT数码产品24N=378N=277智能手机和平板电脑的预购价格分析用户预购智能手机的价格集中在2001-3000元用户预购平板电脑的价格集中在3001-5000元25未来一年，用户的家电预购意愿分析超过7成的用户（72.8%）的用户有家电产品的预购计划其中电视机和空调是用户购买比例比较高的家电产品26N=378N=275未来一年，用户在教育和金融投

7、资上的支出分析用户喜欢在教育培训和子女教育上有投入在金融投资上，用户比较喜欢股票、基金和保险27N=378N=378未来一年，用户预购房屋意愿分析73.5%的财经频道用户有预购房屋的计划；49.7%的财经频道用户计划购买普通公寓，价位集中在51-100万28N=37873.5%用户在酒类上的消费力分析财经频道用户在各种酒类上的消费力均比较旺盛29N=359N=378用户在服装上的消费力情况分析接近9成的用户购买过休闲品牌的服装，用户占比最高用户购买服装的最高价格集中在501-20