上海第一财经频道《头脑风暴》定位分析

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1、上海第一财经频道《头脑风暴》定位分析摘要《头脑风暴》是由第一财经频道创立的大型深度访谈类电视节目，该节目凭借第一财经的品牌实力和自身的品质建设，成为了国内知名的财经栏目。节H由经济大势、行业动态、焦点事件引入，以辩论探讨的形式，在话语交锋中探讨中国经济走向，为受众开拓投资理财思路。《头脑风暴》的出现改变了一直存在财经媒体行业的现状一一外行看不懂，内行不爱看。通过内容形式创新，吸引受众关注，树立节0的高端品牌定位，同时把“有趣”元素融入节目制作，成为其品牌构建的亮点关键词：；关键词品牌定位；财经电视节目；主持人风格Abstract’’Brainstorming”isthefirstfinanci

2、alchanneltosetupalargedepthofinterviewswithtelevisionprograms，theprogramwiththefirstfinancialtrengthofthebrandanditsownquality，hasbecomeawell-knownfinancialprogram•Programdiscussesbythegeneraltrendoftheeconomy，industrytrends，theanalysisofthefocusoftheevent,intheformofdebatetoexplorethetrendofChina’s

3、economyinthediscourseconfrontation,fortheaudiencetodevelopinvestmentbankingideas.Theemergenceof"brainstorming”haschangedthestatusofthefinancialmediaindustryhasalwaysbeen-thelaymancannotread,expertsdonotliketosee.Throughtheformofinnovation，toattracttheattentionoftheaudience,toestablishahigh-endbrandp

4、ositioningprogram,whilethefunelementsintotheprogramproduction，becomethehighlightofitsbrandbuilding.Keywordsbrandpositioning;FinancialTVprogram;Hoststyle目录摘要AbstractII刖吕《头脑风暴》节目的创立背景《头脑风暴》节目简介及制作形式（一）第一财经传媒集团创立大型深度访谈类电视节目《头脑风暴》（二）节目制作形式2三、《头脑风暴》节目定位分析（一）《头脑风暴》品牌定位（二）《头脑风暴》目标受众定位（三）《头脑风暴》节目嘉宾定位4（四）《尖脑

5、风暴》的内容定位（五）《头脑风暴》主持人风格定位四、《头脑风暴》节目的创新6（一）节目开多式创新6（二）内容设计创新_•平民化倾向总结89醐10i—刖目国内经济腾飞，受众需求进一步细分，开启了分众传播的时代，有了资金和市场的沃土，财经电视节目开始批量出现，但节目质量良莠不齐，鱼龙混杂难辨明珠，在同质化严重的财经节0中，定位清晰，品味高端，制作优良的大型财经深度访谈类电视节B《头脑风暴》，堪称为数不多的精品，在注意力资源竞争激烈的现状下，电视节目的定位是其节目价值追求的体现，更是在市场竞争竞争中致胜的法宝，本文就《头脑风暴》电视节目定位进行分析研宄，以期对当下和未来的财经节目提供成功经验。一、《

6、头脑风暴》节目的创立背景近年来，随着市场经济的发展，在社会上引起了“全民经济”的热潮，平民百姓对经济的关注也越來越“火热”，以老百姓为主要代表的民间资本在市场的作用越来越大。但是面对风云巨变的市场环境，普通民众由于缺乏专业知识，难以对经济政策、经济动态进行详细解读，把控投资风险，急需专业、准确、权威的投资指引。资木市场迅速成长，民众迫切的财经知识需求，催生了电视媒体创办财经节目热潮，大大小小形式多样的财经电视节目纷纷出现，财经电视媒体一派繁荣景象。但现实状况却是，国内具有影响力的财经节目不多，形成品质优良的品牌财经栏目的就更少了，更令人尴尬的是，不少财经节0甚至面临停播的危险。财经节B向来以专

7、业度高著称，因此，有些节目为彰显其专业性，在节目制作过程中，采用大量数据、颇多专业术语分析经济现象，过度关注经济理论，但太过专业反而会使显得抽象、死板、甚至难以理解，如央视二套的《中国证券》，形式呆板、大量数据堆砌，太过晦涩，收视率低迷自然不难预料，正如知名媒体从业专家喻国明所说，我国的经济类电视节目的主要问题在于，对内行人来说太业余，而外行人则认为内容太过专业。[1]二、《头脑风暴》节目简介及制