生态观旅游品牌吸引力和竞争力研究.doc

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1、生态观旅游品牌吸引力和竞争力研究摘要：旅游业随着人们生活水平的不断提高而得到迅速的发展，在其发展的同时对自然资源进行开发以及对社会环境进行改造，对当地经济造成推动作用的同时又助力了周边居民的生活进步。但是旅游业也给环境带来了巨大的压力，不仅仅是旅游区开发带来的环境污染，还有游客产生的垃圾等等，这些污染问题对于旅游区的可持续发展而言有着不利影响。本文从旅游品牌的角度出发，以秦皇岛为例分析生态观对于提升秦皇岛旅游品牌的吸引力和竞争力的作用，探索旅游区可持续发展的措施。关键词：生态观；秦皇岛旅游品牌；吸引力和竞争力；作用秦皇岛旅游品牌的形成和发展在很大程度上就代表了秦皇岛旅游业的发

2、展，到了现阶段旅游业已经成为秦皇岛经济的重要组成部分，从这个角度来看对秦皇岛旅游品牌的吸引力和竞争力进行提升就是对其整个旅游产业的进步，也是推动经济发展的重要手段。生态观在可持续发展策略提出之后被提到了很重要的位置，而将生态观在秦皇岛旅游品牌建设上的利用不仅能够促进其旅游业进步，更是可持续发展的重要渠道。本文将围绕着以上方面从三个角度出发进行分析。一、秦皇岛旅游品牌现阶段存在的问题5学海无涯首先文章将对秦皇岛旅游品牌的现状进行分析，在发展规模和发展水平较差的现状之上探索这种格局形成的原因，从而达到在做后续问题分析时的全面性。（一）旅游品牌意识较差从相关资料可以发现秦皇岛的政府

3、部门一直在采用相关手段来促进旅游业的健康有序发展，而这种情况之下的旅游企业得到了一定的发展机会，也面临着激烈的市场竞争。从秦皇岛旅游业的发展整体来看，大多数旅游企业对于旅游品牌的概念都尚未清晰，尚不能真正重视到旅游品牌的作用并投入到建设当中，更不要说规划旅游品牌的未来发展方向。再加上整个旅游行业没有得到有效的规范，导致一些违反行业准则甚至是违反道德和法律的现象偶有出现，损害了游客利益，也影响了旅游品牌的建设和旅游行业的进步。（二）旅游品牌形象不突出通过对秦皇岛市的旅游状况进行调查和分析之后发现，其游客多半来自于国内的北方地区以及国外的俄罗斯韩国等国家。而秦皇岛市的旅游资源较为

4、丰富，无论是自然风光还是人文建筑都能够完美的融合为一体，从这个角度进行分析秦皇岛市的旅游资源本身可以吸引更多的国内外游客，但是却仅仅止步于上述几个国家和地区，可见秦皇岛旅游品牌没有得到进一步的发展，而旅游品牌的形象也较为不突出。（三）旅游营销较差很多旅游企业还停留在传统的营销模式当中，无论是从营销理念还是从营销手段上来看都较为落后，反而对现代营销方式以及信息技术漠不关心，一些网络营销和推广模式在这些企业当中完全没有得到体现，宣传力度不够。旅游品牌的营销力度较差对于其形象的建设丝毫不能产生推动作用，在很大程度上制约了其经济发展。（四）缺乏完善的旅游品牌策略在秦皇岛的“十二五”规

5、划之下市内的各个行业都迎来了新的转变，但是作为其经济发展的重要力量之一的旅游业的品牌规划却是少之又少。无论是从政府角度来看还是从行业的角度来看，旅游品牌的预期战略高度完全没有达到，也就是因为这种现象才造成秦皇岛市的旅游品牌无法得到吸引力和竞争力的提升。政府在行业发展的时候没有体现出引导作用和规范作用，行业在自身的无序发展之下无法进行旅游品牌的建设。二、生态观对提升秦皇岛旅游品牌的吸引力和竞争力的作用5学海无涯通过上文的了解可以发现现阶段秦皇岛旅游品牌的建设还存在着一定的问题，那么对这些问题进行解决就显示出急切性，生态观的利用既符合当下行业发展的模式，又与未来的国家建设理念较为

6、吻合，总而言之生态观对提升秦皇岛旅游品牌的吸引力和竞争力有着重要作用。（一）生态观的利用能够促进秦皇岛旅游可持续发展。所谓生态观，就是在发展秦皇岛旅游产业的同时促进生态环境的保护，在当前可持续发展与环境保护战略得到高度重视的情况之下，生态观的利用不仅是国家发展政策的体现，更是重视秦皇岛生态环境的体现，也就是说要做到“既要金山银山，又要绿水青山。”秦皇岛旅游的迅速发展为市内的基础设施带来了明显的提升，并且旅游发展的同时带来了巨大的利润，这两点吸引了广大的企业进行投资。但是现在存在着一种现象，就是一些进行旅游业投资的投资方并没有想要利用旅游业进行长远的发展，而是想要赚一笔“快钱，

7、”在他们短时间的投资过程当中对秦皇岛市内的旅游资源做了巨大的改变，农田被破坏占用，各种不同的设施被修建，这些方面很可能会造成原有产业的停滞发展，使传统行业得到破坏。而生态观的利用就是对这种行为进行根本上的改善，通过生态观可以使旅游企业在发展的同时不仅考虑当前的利益，还要从长远的角度出发，通过对旅游区生态环境进行保护来得到旅游产业的可持续发展。（二）生态观的利用增强秦皇岛旅游品牌的吸引力和竞争力。秦皇岛的旅游资源虽然十分丰富，但是尚未营销出自身的发展特色，而生态观的利用则能够解决秦皇岛市旅游形象不突出的特