品牌生态战略模式及其竞争力评价研究论文

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1、武汉理工大学硕士学位论文品牌生态战略模式及其竞争力评价研究姓名：袁虎申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：林根祥20050301武汉理工大学硕士学位论文摘要著名营销专家劳瑞·莱特(LarryLight)曾经指出：“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争，商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产，拥有市场比拥有工厂重要得多，唯一拥有市场的途径就是其市场优势的品牌。”随着市场竞争愈演愈烈，品牌已经成为企业在市场上最稳定的经营要素之一，品牌战略也就成为大多数企业参与市场竞争，获取竞争优势的必然选择。品牌

2、生态战略作为当今品牌领域的研究前沿，也成为众多学者研究的热点课题。然而纵观当前我国的理论研究现状，大多归于一种理论的探讨，因而难以在实践过程中对企业形成正确的指导作用。因此，只有探讨一种适用于企业经营需要的品牌生态战略模式，构建科学的竞争力评价方法，才能真正指导企业实施品牌生态战略的具体实践。本文以此为切入点，综合运用了经济学、管理学、生态学、系统论和模糊数学等学科理论知识，对品牌生态战略模式及其竞争力评价进行了深入的研究，以期对企业具备一定的指导意义。本文在充分认识当今品牌生态学理论现状的基础上，从品牌生态

3、战略内涵的理解入手，对品牌运作的生态理念、品牌生态战略的内涵及特征进行了深入的研究；在此基础上，创新性地提出了品牌生态战略的“三位一体”运作模式，并从宏观、中观和微观三个方面对该模式进行了深入的剖析；其次，通过定性和定量分析，进一步对品牌生态竞争力的表现进行研究，构建了品牌生态竞争力的评价模型；最后，基于品牌生态战略及“三位一体”运作模式的实践运用角度，提出了具有针对性的基本策略。关键词：品牌品牌生态系统品牌生态战略运作模式品牌生态竞争力武汉理工大学硕士学位论文AbstractLarryIjght，afamo

4、usexpertinmarketing，pointedoutthat“Themarketinginfutureiscompetitionofbralld——brandcompetitioninthemarketoccupationrate．Soitmoreimportanttoholdthemarketthantoownthefactory,buttheonlywaytoholdthemarketistohavethecompetitiveandpreponderantbrand．’’Withthemarke

5、tcompetitionbecomingmoreandmorefurious，brandhasbeenbecomingoneofthemoststeadyoperationfactorsofenterprisesinthemarket，brandstrategybecomestheinevitablechoiceofmostenterprisesintheprocessofobtaincompetitionadvantageinthemarketcompetition．Asafrontfieldofthebr

6、andresearching，brandecologicalstrategyhasbecomeahotpointofmostscholarsinbrand．Makingageneralsurveyofthetheoreticalresearchinourcountry，wecanfindthatmostresearchbelongtothediscussionofakindoftheory,andit’sdifficulttoguideenterprisesinthecourseofpracticing．So

7、onlybyprobingakindofbrandecologicalstrategicmodeladapttoenterprises’practice,structuringscientificmethodtoappraisebrandecologicalcompetitiveness，enterprisesareabletopracticebrandecoklgicalstrategy．Fromthispoint，thepapermadeadeepresearchoRthebrandecologicalm

8、odelandmethodtoappraisebrandecologicalcompetitiveness，whichbasedonsomescientifictheories，suchaseconomics，management，ecology,systemapproachandillegibilitymathetc．，expectedtopossesscertaindirectivesignif