生态位视角下安化黑茶品牌竞争力评价研究

《生态位视角下安化黑茶品牌竞争力评价研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、AStudyonEvaluationofBrandCompetitivenessofAnhuaDarkTeabasedontheTheoryofNichebyHUANGLuqianthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofManagementlnEnterpriseManagementCentralSouthUniversityofForestryandTechnology498ShaoshanSouthRoad，TianxinDistrictChangshaHu

2、nan410004，P．R．CHINASupervisorProfessorFANGW色iMay,2013中南林业科技大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特另UDI：i以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品，也不包含为获得中南林业科技大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式表明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：／苏厕绣南弘13年．v-月；I曰学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了

3、解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件或电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权中南林业科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于：1、保密口，在年解密后适用本授权书。2、不保密彤(请您在以上相应方框打“、／”)作者签名：钿南砂f弓年j-月；f日导师签名：沙B年r月j／日摘要随着市场经济进程加快，当今的市场竞争已经从传统的、单纯的价格竞争、产品竞争阶段发展到品牌竞争阶段，品牌已成为企业核心竞争力的综合体现，品牌竞争力的强弱很大程度上决

4、定了企业经营的成败。安化黑茶有着数百年的发展历史，在中国整个茶叶发展史上都占有非常重要的地位。作为安化县的核心产业，安化黑茶必须依托品牌的力量才能得到长久发展。本文对安化黑茶及产业发展历史、产销情况和品牌发展现状进行了分析和概述，发现现今安化黑茶茶园基础设施薄弱、产业组织化程度低、市场经营秩序混乱、品牌经营分散、品牌同质化现象明显等，这些问题导致安化黑茶品牌竞争力的不足。所以安化黑茶必须在品牌战略方面大下苦功，培育强大的特色品牌，坚定不移走提升品牌竞争力之路。生态位(Niche)理论已经渗透到品牌研究领域，它以类比、隐喻的方式告诉我们品牌如生命体一样会经历产生、成熟、衰

5、落的生命周期过程，用生态位理论研究品牌竞争力，有利于帮助弄清楚品牌所处的阶段、自身及对手的生态位状况，评价品牌的竞争状态，也有助于探寻品牌成长的机理，帮助企业决策者更好地制定品牌竞争策略，以避免恶性竞争。本文在解析品牌生态位理论的基础上，来思考品牌竞争力测评的现实问题，创新地将生态位理论运用于建立品牌竞争力评价指标体系，将生态位重叠、分离、泛化、特化、缩放、动态变化、关键因子控制、多维竞争弱化、熟化、协同共生、非平衡发展、最优化及保护等品牌生态位原理进行分类归纳并构成体系，又将这些原理分解还原成品牌竞争力评价的基本要素进行实际评价。通过专家评分法确定了安化黑茶品牌竞争力

6、指标体系的权重，再利用模糊层次分析法对安化黑茶品牌竞争力进行综合模糊评价，得出安化黑茶品牌竞争力在品牌生态位构建能力、品牌生态位协同共生能力、品牌生态位非平衡发展能力等方面存在不足。最后针对以上问题提出优化定位、加强传播促进品牌生态位熟化，发展区域品牌、培植龙头企业、做好行业组织、实现企业集群牌促进生态位协同共生，科技创新实现品牌生态位跨越式发展等一系列对策措施，以期对打造安化黑茶品牌、提升安化黑茶品牌竞争力起到一定指导借鉴作用。关键词：生态位；安化黑茶；品牌竞争力；评价体系；企业管理ABSTRACTWiththeprocessingofthemarketeconomy

7、speedingup，themarketcompetitiontodayhaschangedfromthetraditionalandsimplepricecompetition，productioncompetitionstagetothebrandcompetitionstage，brandnowhasbecomethecomprehensiveembodimentofenterprises’corecompetitiveness，andthestrengthofthebrandcompetitivenesslargelydeterm