湖南安化黑茶区域品牌发展战略研究

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1、硕士学位论文湖南安化黑茶区域品牌发展战略研究学科专业新闻与传播学位类型□科学学位□√专业学位研究生姓名沈丹娜导师姓名、职称王战教授论文编号湖南师范大学学位评定委员会办公室二O一六年五月分类号密级学校代码10542学号201470060365湖南安化黑茶区域品牌发展战略研究HunanAnhuaDarkTeaRegionalBrandDevelopmentStrategy研究生姓名沈丹娜.指导教师姓名、职称王战教授.学科专业新闻与传播.研究方向新闻传播与文化.湖南师范大学学位评定委员会办公室二0一六年五月湖南师范大学学位论文

2、原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的巧容外，本论文不含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中ＬＸ明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：拂知＾年公月２日＾胡／ｆ７湖南师范大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属湖南师范大学。同意

3、学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南师范大学可Ｌ乂将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｌ乂采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于１、保密□，在年解密后适用本授权书。２、不保密口／＾＂’ｙ，（请在Ｌ乂上相应方框内巧）：ｒ作者签名娜曰期：衣／／年ｉ月２；曰导师签名：曰期：年月又曰＾摘要随着茶叶市场竞争的日趋激烈，茶叶品牌的重要性日益突显。实施品牌战略能够进一步提升茶叶的附加值和竞争力

4、，推动茶产业的可持续发展并满足消费者的认知需求。茶叶品牌主要有区域品牌和企业品牌两种模式，由于茶叶本身的区域性以及茶叶生产的分散性，以政府或政府委托半官方的协会组织实施的茶叶区域品牌模式更为普遍。本文选取湖南省安化黑茶区域品牌为研究对象，来探讨其区域品牌发展战略。论文首先梳理了茶叶品牌方面相关的理论知识，分析了茶叶产业的发展现状、实施茶叶品牌战略的重要性以及茶叶区域品牌模式的实施原因及特点。其次，本文分析了安化黑茶区域品牌发展现状。安化黑茶拥有优秀品质，在充满机遇与挑战的市场上，在政府、茶叶协会和企业三方主体的共同协作下

5、，通过实施区域品牌战略，安化黑茶区域品牌的品牌价值和知名度得以提升，安化黑茶产业健康发展，同时也推动了安化地区的经济发展。再次，本文分析了安化黑茶区域品牌的建构策略。首先对其在建构过程中存在的质量下滑，市场混乱等问题，建议以标准化生产、品质分级和重拳打假等措施改进；接着从品牌定位、品牌形象、品牌文化方面进一步完善安化黑茶区域品牌的建构策略。此外，安化黑茶区域品牌推广过程中存在推广路径落后、推广力度不足的现象，可以从网络渠道建设、产业融合入手进行推广路径创新，从增加广告投放、加强终端建设加大推广力度。最后，本文还对安化黑茶

6、区域品牌的延伸和创新进行了展望，通过新产品的开发，产业链的延伸以及国际市场的拓展，希望安化黑茶区域品牌在未来有更广阔的天地。关键词：安化黑茶，区域品牌，品牌战略IAbstractWiththeteamarketcompetitionbecomingmoreandmoreintense,creatingteabrandsisincreasinglyimportant.Teabrandstrategycanhelpenhancetheaddedvalueandcompetitivenessofthetea,promoteth

7、esustainabledevelopmentoftheteaindustry,andmeetthecognitiveneedsofconsumers.Teabrandhastwomainlymodes:regionalbrandandcorporatebrand.Astea’sgrowthisregionalandtheproductionisdispersion,sothetearegionalbrandmodelwhichisorganizedbygovernmentorassociationcommissione

8、dbygovernmentismorepopular.ThisessayselectsHunanAnhuaDarkTearegionalbrandastheresearchobject,toexploreitsdevelopmentstrategy.Firstly,thisessaystartsfromteabran